【導語】隨著企業(yè)發(fā)展的不同階段，會遇到各種挑戰(zhàn)和問題。初期為了積累實力，往往忽略了一些長遠考慮，比如賣家盲目鋪貨、無視產品侵權等。如今，出口電商正迎來向優(yōu)質化產品發(fā)展的過渡期，合規(guī)化運營成為中小賣家順利轉型的關鍵。本期風口星論壇的嘉賓們就此話題分享了自己的見解。

一、平衡車、婚紗事件引發(fā)的思考

去年年底至今年年初的平衡車事件、婚紗事件以及最近的懸浮滑板事件涉及了一系列專利侵權問題。對于這些事件，有人認為是傳統(tǒng)企業(yè)缺乏貿易保護，也有人認為是貿易壁壘所致。論壇嘉賓對此發(fā)表了看法：

eBay大賣家Simon認為，兩方面問題都存在。國外企業(yè)知識產權保護意識加強，越來越多的律師盯上中國人能夠進入的品牌，國際方面的壁壘加強也是自然趨勢。每個設計本身都應得到保護，賣家應以產品為導向做跨境電商，規(guī)避侵權情況，再逐漸增強產品在國際市場上的競爭力。亞馬遜招商經理Chris指出，賣家應從知識產權、創(chuàng)新、品牌等方面有意識地運營，注重產品外觀、結構、材料和功能的設計，利用好珠三角強大的供應鏈優(yōu)勢。當賣家侵犯他人品牌時，被起訴是情理之中，因此要有意識、有義務、有責任地維護權益。

二、品牌侵權問題的應對

品牌侵權問題一直是跨境電商面臨的難題之一。Simon表示，其團隊在操作過程中遇到過品牌侵權問題，其中一種是品牌在國外已注冊銷售，但外觀侵權的情況。對于這個問題，賣家應根據品牌方的建議迅速做出反應。在遇到侵權情況時，賣家應該明確說明情況并采取措施應對。朱律師建議賣家采用參考方式使用商標，但對于專利而言應盡量避免模仿他人產品設計和材料等方面的特征以避免不必要的麻煩。嘉賓們也討論了商標和專利申請的重要性并鼓勵賣家利用相關政策獲得產品發(fā)展的優(yōu)勢。姚少軍還分享了如何通過產品設計提高競爭力的方法如尋找獨特的產品發(fā)展方向并通過研究市場上熱銷產品的優(yōu)缺點創(chuàng)造自己的產品。他也強調了合規(guī)經營的重要性以及避免法律風險對企業(yè)長期發(fā)展的重要性。通過第三方平臺運營的賣家們也應該注意到獨立站運營的局限性和風險包括收款的通道限制和品牌限制以及谷歌對品牌侵權的嚴格審查等前期規(guī)范化操作的重要性不言而喻個人賣家到企業(yè)賣家的跨越需要觀念的轉變以及多渠道運營的策略以適應不斷變化的市場需求和產品創(chuàng)新的趨勢在這個過程中海外倉作為一個創(chuàng)新型的物流方式也成為了未來跨境物流的流行趨勢發(fā)展綠色物流與技術創(chuàng)新緊密結合或將是跨境電商的未來方向嘉賓們也分享了對未來跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢的看法認為跨境電商將會更加規(guī)范化和合規(guī)化中小型賣家將迎來轉型升級的新機遇也將面臨更多挑戰(zhàn)但規(guī)范化經營的理念是毋庸置疑的在整個行業(yè)都在積極擁抱變革的當下時代規(guī)范和遵守規(guī)則將讓企業(yè)在未來的市場競爭中走得更遠更穩(wěn)物流方面跨境電商賣家也需要遵守規(guī)則避免踩雷以確保業(yè)務的順利進行總的來說跨境電商行業(yè)正在經歷一場轉型升級的變革合規(guī)化運營將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢中小賣家們需要積極應對和適應這一趨勢以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展關于歐洲清關流程，中國賣家應深入了解并關注若干重要問題。正確處理貨物價值申報是關鍵。為了確保海關手續(xù)順利進行，避免低報貨值成為必要之舉。知識產權問題不容忽視。在銷售過程中，要盡量避免侵犯他人知識產權，以避免不必要的法律糾紛和損失。

以一個具體案例為例，我們曾有一款與哈利波特相似的產品。為了避免可能帶來的負面影響，我們主動與海外方進行合作，積極銷毀該批貨物，并主動告知品牌方，最終獲得了對方的諒解，有效避免了更大的損失和不必要的費用支出。

我們強調產品認證的重要性。特別是對于電子產品來說，如果要在歐洲市場銷售，必須進行CE認證。而在美國市場銷售藍牙產品時，必須進行藍牙認證。這是確保產品合規(guī)、避免貨物被海關銷毀的重要步驟。如果產品沒有經過相應的認證，不僅可能面臨被海關扣留或銷毀的風險，還會對公司的聲譽和利益造成重大影響。

在處理國際物流和跨境貿易時，我們應該更加注重遵循各項規(guī)定和制度，積極與海關和品牌方溝通，做好充分的準備工作。這樣不僅能夠避免不必要的損失和費用，還能夠樹立良好的企業(yè)形象，為未來的發(fā)展打下堅實的基礎。

（整理/XXX團隊 涂開基）