TikTok最近宣布，其視頻最大長度已經(jīng)擴展至10分鐘。這并不是TikTok第一次為用戶擴大視頻限制。去年7月，該平臺已經(jīng)推出了創(chuàng)建長達三分鐘的視頻的功能。這一的擴展顯然是為了滿足用戶對更長時間內(nèi)容的渴求，讓創(chuàng)作者有更多的創(chuàng)作空間。TikTok不斷推出的新功能也是其在全球范圍內(nèi)成為熱門應(yīng)用的重要原因之一。

與其他短視頻平臺相比，如Ins的Reels，YouTube的Shorts，以及Snapchat的Spotlight，TikTok顯然在努力讓用戶能夠創(chuàng)作更長的視頻內(nèi)容。這種策略轉(zhuǎn)變表明，TikTok正在嘗試與傳統(tǒng)視頻分享平臺一較高下，提供更多的創(chuàng)作可能性。

社交媒體顧問和分析師表示，長格式內(nèi)容更容易賺錢，讓用戶停留在平臺上的時間更長。隨著TikTok走向更長內(nèi)容的創(chuàng)作，它需要確保找到一個合適的展示模式，以防止用戶因為視頻過長而失去興趣。為此，TikTok需要確保視頻內(nèi)容的吸引力，讓用戶在觀看長視頻時也能保持高度的興趣和參與度。

在品牌營銷方面，TikTok的策略也至關(guān)重要。除了關(guān)注視頻瀏覽量和點贊量外，品牌還需要關(guān)注內(nèi)容策略。通過建立營銷漏斗模型，品牌可以將TikTok策略分為三種類型的內(nèi)容：泛內(nèi)容、精內(nèi)容和轉(zhuǎn)化內(nèi)容。每種類型的內(nèi)容都有其特定的目標和作用，從提高品牌知名度到建立用戶信任，再到實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

為了創(chuàng)建有效的TikTok內(nèi)容，品牌需要首先了解他們的受眾，包括他們的興趣、需求和喜好。然后，通過TikTok的搜索功能研究競爭對手的內(nèi)容策略，尋找靈感和創(chuàng)意。對于泛內(nèi)容，品牌可以展示有趣的技巧、有用的工具，或者解釋熱門話題等相關(guān)的視頻內(nèi)容。利用的TikTok話題趨勢也是提高視頻熱度的一種有效方式。通過這些策略，品牌可以在TikTok上建立強大的影響力，吸引更多的用戶關(guān)注和參與。

隨著TikTok向長視頻內(nèi)容發(fā)展，它還需要考慮如何為用戶提供更佳的觀看體驗。這可能包括提供分段播放功能、增加視頻播放速度選項等。對于創(chuàng)作者來說，如何在長時間的視頻中保持觀眾的注意力也成為了一個重要的挑戰(zhàn)。他們需要尋找新的創(chuàng)意和有趣的內(nèi)容形式來吸引觀眾，并確保觀眾在整個視頻過程中保持高度的興趣和參與度。

TikTok的視頻長度擴展至10分鐘無疑為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間，也為品牌提供了更多的營銷機會。這也帶來了挑戰(zhàn)和機遇。對于TikTok自身來說，它需要繼續(xù)優(yōu)化平臺功能和服務(wù)，以滿足用戶的需求和期望。對于創(chuàng)作者和品牌來說，他們需要尋找新的創(chuàng)意和內(nèi)容形式來吸引觀眾并與其他平臺競爭。但有一點需要注意的是，這類內(nèi)容將會占到視頻帖的70%左右，所以最好能保證這類內(nèi)容的產(chǎn)出的可持續(xù)性，且相對不怎么耗費時間。例如前面提到的“假對話”格式雖然很有趣，但需要大量編輯時間，因此它可能不那么適合小品牌來做持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出。

當“泛內(nèi)容”這一步擁有穩(wěn)定內(nèi)容題材后，就可以正式進入到“精內(nèi)容”產(chǎn)出轉(zhuǎn)化階段。

2、精內(nèi)容

雖然這部分內(nèi)容比僅占20%，但需要我們花費更多的時間來研究和創(chuàng)作，因為這部分內(nèi)容屬于品牌營銷的重點內(nèi)容。

因此這個階段的內(nèi)容制作就盡量滿足以下三點：列出品牌的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)I(yè)知識的四五個類別。

在每個類別下，提出5-10個信息點，最好這些信息點是可以在30秒的視頻中概述完整的。

根據(jù)每個類別中的每個信息點制作視頻，查看哪些主題最受觀眾歡迎，然后持續(xù)深入創(chuàng)作。

例如，如果品牌是屬于健康飲食類的，可能會列出靈活性、減肥、家庭鍛煉和跑步技巧等四個類別，之后我們就能在每一個信息點產(chǎn)出5到10個視頻創(chuàng)意來測試受歡迎程度。

你還可以使用關(guān)鍵字研究和評論來突出潛在主題。如在視頻中有回答特定問題或使用特定關(guān)鍵字，確保將其包含在視頻描述中，這樣更容易讓平臺算法推薦到。

3、轉(zhuǎn)化內(nèi)容

最后剩下的10%，就是能造成營銷轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。

這部分內(nèi)容首先要準確了解我希望目標用戶做什么，能否讓他們提供電子郵件、安排銷售電話、下載免費贈品或進行購買？

無論是什么，你在視頻中都需要有一個非常清晰的內(nèi)容，告訴人們我能提供什么產(chǎn)品，他們?yōu)槭裁葱枰@個產(chǎn)品，以及如何盡可能簡單地獲得它。

通常在TikTok上，最直接的引流方式是將用戶引導(dǎo)到個人簡介中的鏈接來進行轉(zhuǎn)化。因此要盡可能的優(yōu)化簡介上的推廣內(nèi)容，如有必要，也可以使用鏈接擴展器服務(wù)，例如Linktree或Beacons。

然后，在內(nèi)容策劃中使用TikTok分析。

與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比，TikTok目前還沒有提供超詳細的分析。但是有一些關(guān)鍵指標可以幫助我們完善視頻的內(nèi)容策劃。

1、視頻觀看率是一個非常重要的指標。這個百分比能告訴我們用戶觀看視頻的頻率，需要注意的是，這也是TikTok算法評判賬號內(nèi)容價值的關(guān)鍵信號。

2、觀眾保留圖是TikTok上的一項新功能，主要顯示用戶有完整看完視頻，以及何時停止觀看視頻。比如你制作了一個30秒的視頻，但多數(shù)人卻在中途停止觀看，那么建議下次可以更改內(nèi)容類型或縮短視頻的長度。

3、點贊率是TikTok算法的另一個關(guān)鍵信號。如果可以保持至少10%的比率（每10次觀看1次），那么這個視頻在平臺上的曝光度將非常高。

4、UTM參數(shù)主要用來幫助跟蹤TikTok的轉(zhuǎn)化率。更常見的做法是將它們添加到賬號簡介中，這樣我們就可以看到網(wǎng)絡(luò)流量何時來自TikTok頁面，從而推斷哪一天的視頻帶來的轉(zhuǎn)化率最高。

TikTok算法其實非常聰明，如果有人觀看并喜歡了我們的某個TikTok視頻，那該算法將會向這個用戶顯示我們帳戶中的更多內(nèi)容。

當你建立了有效的內(nèi)容策略后就會發(fā)現(xiàn)，算法不僅會持續(xù)通過“內(nèi)容漏斗模型”持續(xù)推薦給這些群體你的賬號內(nèi)容，還會逐漸向他們展示更多您的TikTok視頻，進而將為品牌形成一條非常穩(wěn)定轉(zhuǎn)化渠道。