去年全球疫情的爆發(fā)，對傳統(tǒng)外貿(mào)訂單造成了不小的影響，但與此跨境電商卻意外地迎來了不少機(jī)遇。眾多新興的國貨品牌，如完美日記、花西子等，正是通過跨境電商平臺開啟了品牌國際化的嘗試。

對于品牌出海而言，YouTube無疑是一個重要的推廣平臺，與國內(nèi)對抖音、B站等視頻平臺的青睞相類似。這些國貨品牌紛紛選擇YouTube作為其海外營銷的首選渠道。

那么，為何品牌都鐘情于YouTube這片營銷陣地呢？原因很簡單。YouTube每月?lián)碛谐^20億的活躍用戶，是全球知名的視頻平臺。其龐大的流量數(shù)據(jù)支持，能有效幫助品牌提升海外知名度和曝光度，從而實現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)。

接下來，讓我們一同探究幾個品牌在YouTube上的出海營銷案例：

案例一：vivo的東南亞市場攻略

為了打入東南亞市場并提升品牌影響力，vivo推出了其高端手機(jī)X50。為了實現(xiàn)品牌本地化的目標(biāo)，vivo采取了關(guān)聯(lián)目標(biāo)受眾的策略，利用不同的創(chuàng)意故事打動這些受眾。借助Google對互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的深入洞察以及強大的受眾定位解決方案，vivo鎖定了東南亞市場中最具價值的消費者群體。

為了與消費者產(chǎn)生互動和共鳴，vivo與YouTube合作，共同創(chuàng)作了11個獨特的創(chuàng)意故事。這些故事針對不同族群的需求進(jìn)行設(shè)計，從而引發(fā)目標(biāo)客戶的情感共鳴，大大提高了品牌的知名度和廣告反響。

案例二：SHEIN的女裝市場突圍

SHEIN是一個國際快時尚品牌，其目標(biāo)是深入女裝領(lǐng)域并深耕海外市場，進(jìn)一步提升增量轉(zhuǎn)化。在營銷策略上，SHEIN與Google合作，利用搜索廣告和谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)有效打開了海外市場。SHEIN還采用了TrueView行動召喚廣告系列，通過智能出價吸引潛在客戶，成功提升了品牌的知名度和轉(zhuǎn)化率。

案例三：酷開智能電視的越南市場拓展

作為智能電視領(lǐng)域的開拓者，酷開目前在東南亞市場拓展智能終端業(yè)務(wù)。在越南市場推廣中，酷開委托inpander進(jìn)行網(wǎng)紅營銷。主要選擇YouTube作為營銷平臺，通過評測類視頻全方位展示酷開電視，從而提升品牌在越南市場的知名度和形象。

案例四：的全球旅游服務(wù)布局

是攜程集團(tuán)旗下的海外品牌，提供國際旅游產(chǎn)品。隨著業(yè)務(wù)向全球發(fā)展，重視品牌建設(shè)，并選擇了YouTube進(jìn)行廣告投放。通過多種廣告模式的靈活運用，成功提升了品牌知名度和購買意向，同時也顯著提高了用戶搜索行為。

對于中國品牌而言，出海的關(guān)鍵在于尋找新市場、覆蓋新用戶并與本地消費者進(jìn)行有效溝通。而YouTube正是實現(xiàn)這些目標(biāo)的重要平臺。選擇YouTube進(jìn)行營銷，或許是品牌出海的一個良好開端。

點評：

作為全球流量排名前三的平臺，YouTube成為了眾多品牌出海的首選。建議品牌方可以嘗試與垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作，以實現(xiàn)營銷效果的最大化。但需注意，每一家品牌的情況各不相同，因此應(yīng)根據(jù)自身特點和市場需求制定合適的營銷策略。

（來源：小幕跨境點評） 本內(nèi)容為作者個人觀點的轉(zhuǎn)載分享，不代表任何第三方立場。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。