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Pinterest視頻自動播放廣告新篇章:引領(lǐng)廣告風潮,挑戰(zhàn)Facebook爭奪客戶市場

2025-02-02 4:00:15
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近日,Pinterest網(wǎng)站即將推出全新的廣告產(chǎn)品,為廣告商提供全新的營銷途徑。在首頁信息流及搜索結(jié)果中,商家將能發(fā)布自動播放的視頻廣告。Pinterest以此舉措希望在廣告市場中與Facebook和谷歌等巨頭一較高下,爭奪更多的廣告客戶。

與其他社交媒體平臺如Facebook、谷歌、Twitter和Snap相比,Pinterest的用戶群體具有獨特的特性。他們來到Pinterest網(wǎng)站,通過瀏覽產(chǎn)品、食譜等內(nèi)容,尋找生活靈感。在獲得靈感后,他們會深入研究相關(guān)主題,并付諸實踐,如親手烹飪菜肴或購買相關(guān)產(chǎn)品。而Facebook和谷歌主要提供針對某一生活方面的吸引廣告。相較之下,Pinterest的定位則是推廣人們?nèi)粘I钪须S時可能用到的產(chǎn)品。

Pinterest的這一新功能不僅能夠迅速吸引潛在客戶的目光,更能引導(dǎo)他們順利進入購買流程。這種雙贏的效果對廣告商來說極具吸引力。Pinterest也向所有合作伙伴開放了自動播放視頻廣告的功能,這表明其提供的廣告方式相比Facebook更具競爭力。視頻內(nèi)容能夠提高觀眾的參與度,并有可能吸引到新的客戶群體。

Pinterest的產(chǎn)品主管Mike Bidgoli表示:“我們注意到,現(xiàn)在用戶更傾向于在Pinterest主頁中直接觀看更多內(nèi)容?!彼M一步解釋說,“過去他們可能只預(yù)覽一下內(nèi)容,但現(xiàn)在他們會點擊進入詳細查看。視頻在提升品牌知名度方面效果更佳。我們希望推動用戶在觀看廣告后能有所行動?!?/p>

為了更好地服務(wù)于廣告商,Pinterest還與尼爾森公司和Moat公司展開合作,為廣告商提供準確測量廣告效果的服務(wù)。這一舉措對于Pinterest來說至關(guān)重要,因為它試圖向廣告客戶展示其服務(wù)能夠捕捉各種類型的用戶行為,包括搜索行為。

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值得一提的是,移動視頻(包括廣告)在設(shè)備上會自動播放,這在一定程度上會消耗數(shù)據(jù)流量。但用戶可以選擇在設(shè)置中關(guān)閉自動播放功能,以避免不必要的流量消耗。這一新功能的推出,無疑將為廣告商和用戶帶來更多的選擇和便利。

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