Pinterest視頻自動(dòng)播放廣告新篇章：引領(lǐng)廣告風(fēng)潮，挑戰(zhàn)Facebook爭(zhēng)奪客戶市場(chǎng)
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近日，Pinterest網(wǎng)站即將推出全新的廣告產(chǎn)品，為廣告商提供全新的營銷途徑。在首頁信息流及搜索結(jié)果中，商家將能發(fā)布自動(dòng)播放的視頻廣告。Pinterest以此舉措希望在廣告市場(chǎng)中與Facebook和谷歌等巨頭一較高下，爭(zhēng)奪更多的廣告客戶。
與其他社交媒體平臺(tái)如Facebook、谷歌、Twitter和Snap相比，Pinterest的用戶群體具有獨(dú)特的特性。他們來到Pinterest網(wǎng)站，通過瀏覽產(chǎn)品、食譜等內(nèi)容，尋找生活靈感。在獲得靈感后，他們會(huì)深入研究相關(guān)主題，并付諸實(shí)踐，如親手烹飪菜肴或購買相關(guān)產(chǎn)品。而Facebook和谷歌主要提供針對(duì)某一生活方面的吸引廣告。相較之下，Pinterest的定位則是推廣人們?nèi)粘Ｉ钪须S時(shí)可能用到的產(chǎn)品。
Pinterest的這一新功能不僅能夠迅速吸引潛在客戶的目光，更能引導(dǎo)他們順利進(jìn)入購買流程。這種雙贏的效果對(duì)廣告商來說極具吸引力。Pinterest也向所有合作伙伴開放了自動(dòng)播放視頻廣告的功能，這表明其提供的廣告方式相比Facebook更具競(jìng)爭(zhēng)力。視頻內(nèi)容能夠提高觀眾的參與度，并有可能吸引到新的客戶群體。
Pinterest的產(chǎn)品主管Mike Bidgoli表示：“我們注意到，現(xiàn)在用戶更傾向于在Pinterest主頁中直接觀看更多內(nèi)容?！彼M(jìn)一步解釋說，“過去他們可能只預(yù)覽一下內(nèi)容，但現(xiàn)在他們會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入詳細(xì)查看。視頻在提升品牌知名度方面效果更佳。我們希望推動(dòng)用戶在觀看廣告后能有所行動(dòng)?！?/p>
為了更好地服務(wù)于廣告商，Pinterest還與尼爾森公司和Moat公司展開合作，為廣告商提供準(zhǔn)確測(cè)量廣告效果的服務(wù)。這一舉措對(duì)于Pinterest來說至關(guān)重要，因?yàn)樗噲D向廣告客戶展示其服務(wù)能夠捕捉各種類型的用戶行為，包括搜索行為。
值得一提的是，移動(dòng)視頻（包括廣告）在設(shè)備上會(huì)自動(dòng)播放，這在一定程度上會(huì)消耗數(shù)據(jù)流量。但用戶可以選擇在設(shè)置中關(guān)閉自動(dòng)播放功能，以避免不必要的流量消耗。這一新功能的推出，無疑將為廣告商和用戶帶來更多的選擇和便利。
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