流量，在數(shù)字化營(yíng)銷中占據(jù)了極其重要的地位。尤其是在如今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，它的關(guān)鍵性更顯突出。為此，我們需要深入理解流量的邏輯維度。

1. 深入理解Facebook的運(yùn)營(yíng)邏輯

許多新手在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中常常遇到流量難以增長(zhǎng)、增長(zhǎng)后又迅速崩潰的問(wèn)題。這往往源于對(duì)社交媒體運(yùn)營(yíng)邏輯的不夠理解。如果從Facebook的視角出發(fā)，他們希望平臺(tái)上的內(nèi)容是有價(jià)值的分享。我們不能簡(jiǎn)單地將Facebook視為廣告投放工具，而應(yīng)首先視其為社交平臺(tái)。它才具備廣告功能。我們的產(chǎn)品帖子應(yīng)盡量具有價(jià)值，提高完播率和互動(dòng)率。這一點(diǎn)，我們可以通過(guò)觀察國(guó)內(nèi)抖音或TikTok等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略來(lái)更好地理解。只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得更好的權(quán)重。

Facebook的權(quán)重不僅取決于單個(gè)post的質(zhì)量和熱度，還與頁(yè)面的活躍度、賬戶的消費(fèi)能力密切相關(guān)。大家需要反思一下，這些細(xì)節(jié)是否都做到了。如果能做到這些，記住一點(diǎn)，只要數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，就要迅速增加流量。Facebook也更傾向于與大客戶合作。確保賬戶不被封禁也是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

2. Facebook投放策略及注意事項(xiàng)

在產(chǎn)品測(cè)試階段，我們可以采取兩種投放策略：根據(jù)預(yù)算增加預(yù)算，或者根據(jù)出單情況增加預(yù)算。資金有限的商家可以選擇前者。在提升流量時(shí)，需要注意兩個(gè)要點(diǎn)：如果賬戶的預(yù)算上限未達(dá)450，應(yīng)首先突破這個(gè)限制，至少達(dá)到450；一旦數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，應(yīng)迅速增加流量，不要猶豫。如果出現(xiàn)問(wèn)題，可以暫時(shí)優(yōu)化一天再看效果。給予Facebook足夠的時(shí)間來(lái)優(yōu)化和學(xué)習(xí)是至關(guān)重要的。

3. 多渠道流量的探索與運(yùn)用

許多歐美賣家通常只在節(jié)假日或旺季時(shí)在Facebook上投放廣告。我們不能忽視歐美的購(gòu)物習(xí)慣，他們更傾向于通過(guò)搜索引擎和社交媒體進(jìn)行購(gòu)物。建議大家要發(fā)展Google搜索和購(gòu)物功能。Google shopping的ROI表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)還能提升網(wǎng)站的DA和PA。如果條件允許，可以持續(xù)進(jìn)行SEO外鏈的建設(shè)，盡管這并非短期內(nèi)能看到明顯效果，但半年后你會(huì)發(fā)現(xiàn)自然流量的增長(zhǎng)非常舒適。

除了上述渠道，還可以通過(guò)EDM進(jìn)行郵件營(yíng)銷。沒(méi)有人會(huì)拒絕一條有趣且美觀的廣告，所以關(guān)鍵不在于郵件營(yíng)銷的頻率，而在于其質(zhì)量。尋找適合自己產(chǎn)品的第三個(gè)流量端口非常必要，如Pinterest、KOL、社區(qū)App等都是可行的選擇。

（來(lái)源：獨(dú)立站leao）

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