Shopee齋月大促：跨境業(yè)務(wù)復(fù)蘇與直播帶貨新機(jī)遇

Shopee齋月大促隨著2025年當(dāng)?shù)亻_齋節(jié)的到來正式落下帷幕。在疫情深刻改變生活與工作方式的背景下，線上購物已成為東南亞各市場(chǎng)消費(fèi)者購買商品的主要途徑。Shopee在此次齋月大促中，為印尼與馬來站點(diǎn)的民眾生活提供了便利，有效補(bǔ)足了民生所需。在齋月高峰日，Shopee印尼站點(diǎn)的家居生活、穆斯林時(shí)尚及母嬰用品等商品銷量飆升至平日的四倍。

隨著民眾消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，Shopee App的用戶粘性也有所提升。馬來西亞消費(fèi)者每周使用Shopee的時(shí)長增長了約20%。在印尼站點(diǎn)，Shopee的溝通聊天工具“聊聊”在齋月期間每天記錄的聊天記錄超過1000萬條，用戶還在App內(nèi)的一款小游戲中總共種出了超過9000萬棵小樹。

Shopee的跨境業(yè)務(wù)在疫情初期就積極響應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，推出了“賣家復(fù)蘇計(jì)劃”，助力賣家復(fù)工復(fù)產(chǎn)。齋月大促作為復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，單量強(qiáng)勁增長，跨境業(yè)務(wù)穩(wěn)步回暖。在齋月高峰日，印尼站點(diǎn)的跨境整體單量增長至大促前的4倍，家居生活、穆斯林時(shí)尚及母嬰用品等大促熱銷品類的漲幅也超過了大盤水平。

繼國內(nèi)近年來網(wǎng)紅帶貨熱潮之后，東南亞消費(fèi)者因長期居家生活，使得Shopee Live成為了東南亞各市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在齋月賽程還未過半的四月期間，Shopee印尼站點(diǎn)就吸引了超過1.2億次觀看，直播總時(shí)長較疫情前期增長了70%，而馬來西亞站點(diǎn)的直播總時(shí)長漲幅更是高達(dá)200%！

我認(rèn)為，這種直播熱度的提升，不僅反映了消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，也為跨境賣家提供了全新的銷售渠道。Shopee Live中也有不少跨境店鋪的直播。超過50場(chǎng)由SKS（蝦皮網(wǎng)紅營銷服務(wù)）為跨境店鋪打造的直播，在齋月期間進(jìn)入了印尼消費(fèi)者的視野。SKS提供本土化的直播業(yè)務(wù)，能夠幫助店鋪精準(zhǔn)分析產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾的購買習(xí)慣，推薦合適的直播人選，助力賣家抓住東南亞直播賣貨的新風(fēng)口。從國際小姐冠軍到擁有超百萬粉絲的知名網(wǎng)紅，都有機(jī)會(huì)為Shopee店鋪直播帶貨。

SKS為美妝跨境品牌O.TWO.O邀請(qǐng)到了2017年國際小姐冠軍、印尼小姐Kevin Lilliana坐鎮(zhèn)直播間。她素顏出鏡，為觀眾帶來了一場(chǎng)專業(yè)的美妝展示，生動(dòng)地呈現(xiàn)了商品細(xì)節(jié)，直播期間吸引了近兩萬次觀看。

專業(yè)網(wǎng)紅直播不僅大幅吸粉引流，還為跨境店鋪帶來了豐厚的回報(bào)。一家小家電店鋪在直播的2小時(shí)內(nèi)，單量就達(dá)到了平日的近3倍，而直播當(dāng)日全天單量更是達(dá)到了近6倍！蝦皮網(wǎng)紅營銷服務(wù)將繼續(xù)為跨境賣家開放優(yōu)質(zhì)資源，為賣家創(chuàng)造可觀的增長空間。

為鞏固國貨在各市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，Shopee在疫情期間不斷提升跨境物流服務(wù)質(zhì)量。緊急啟動(dòng)SLS“包機(jī)物資直送模式”、及時(shí)恢復(fù)Shopee攬收服務(wù)（SPS）、升級(jí)Shopee海外倉解決方案，全力保障物流運(yùn)力順暢，有力地推動(dòng)了跨境單量的復(fù)蘇。

早在2025年二月，Shopee就推出了“賣家復(fù)蘇計(jì)劃——物流復(fù)蘇”，為跨境賣家的物流提供了重大支持。在保證物流時(shí)效的同時(shí)，四大市場(chǎng)的重物渠道全面降價(jià)，全力幫助跨境賣家迎接單量復(fù)蘇的挑戰(zhàn)。

得益于比當(dāng)?shù)厣唐犯吒?jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，以及近期民眾對(duì)家居生活品質(zhì)追求的提高，兩大市場(chǎng)的家居品類都進(jìn)入了當(dāng)?shù)佚S月熱銷榜前五。Shopee馬來站點(diǎn)的家居生活品類更是成為當(dāng)?shù)乜缇匙顭徜N的類目，齋月日均單量增長至近3倍。

盡管跨境電商受到了國內(nèi)外疫情的沖擊，但Shopee的跨境賣家們?cè)邶S月大促中仍取得了出色的成績(jī)，單量加速復(fù)蘇，出海業(yè)務(wù)穩(wěn)步回暖。Shopee將持續(xù)整合調(diào)配平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，與跨境賣家攜手共進(jìn)，打贏這場(chǎng)復(fù)蘇攻堅(jiān)戰(zhàn)！（來源：Shopee東南亞與臺(tái)灣電商平臺(tái)）