Threads：Meta的新社交利器

2025年，Meta推出了全新社交媒體“Threads”，其簡潔的界面以及與Instagram的綁定要求，吸引了眾多KOL和明星紛紛在此分享動態(tài)。

據(jù)美國科技媒體TechCrunch報道，Threads僅用5天就達(dá)到了1億注冊量。相比之下，ChatGPT達(dá)到這一數(shù)字用了兩個月，TikTok用了九個月，而Threads的基礎(chǔ)平臺Instagram則花費了兩年半時間。

Threads能在短時間內(nèi)積累大量用戶，除借助Instagram的影響力外，還有其他原因。此前，Twitter在馬斯克接手后，內(nèi)容管控放松，負(fù)責(zé)內(nèi)容安全的部門被裁撤，導(dǎo)致虛假信息、陰謀論、歧視言論、仇恨言論及垃圾廣告泛濫，用戶體驗不佳。馬斯克還決定對查看帖子數(shù)量收費，這讓用戶大失所望。而Threads對內(nèi)容及平臺運營策略采取更積極的干預(yù)態(tài)度，其初步成功可謂得益于“大家都受夠Twitter了”。

我認(rèn)為，社交媒體的競爭愈發(fā)激烈，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好體驗的需求也在不斷提高。Threads的出現(xiàn)，無疑給市場帶來了新的活力。

Threads與Twitter的差異

賬號管理

在賬號管理方面，Threads需用Instagram登錄。對于已有Instagram賬號的用戶較為便捷，但其他用戶則相對繁瑣。登錄Threads后，可一鍵復(fù)制個人資料并關(guān)注IG上的現(xiàn)有關(guān)注對象，即便對方尚未注冊Threads，在其注冊后也會自動成為關(guān)注對象。此外，注冊Threads還有彩蛋，用Instagram賬號注冊后，Instagram主頁會顯示Threads徽章，徽章編碼顯示用戶是第幾個注冊Threads的。Meta老板扎克伯格是Threads的第一位用戶，隨后是Instagram主管Adam Mosseri，截至今天下午，已有一億多位用戶注冊。

Posts形式

Threads和Twitter在發(fā)布內(nèi)容形式上有相似之處，都支持發(fā)布文字、圖片、視頻和鏈接，但Threads功能更豐富。Threads文字限制為500個字符，多于Twitter的280個字符；Threads能發(fā)10張圖片，Twitter只能發(fā)4張；Threads視頻長度可達(dá)5分鐘，為用戶分享內(nèi)容提供了更多自由。

私信功能

Threads暫時無法發(fā)私信，而Twitter具備此功能。這意味著在Threads上，用戶不能像在Instagram上那樣與朋友聊天。

Feed

Threads和Twitter都會推送非關(guān)注對象的內(nèi)容，但Twitter可選擇只看關(guān)注者內(nèi)容，Threads暫未提供此功能。

搜索

Twitter有搜索功能，這是其吸引用戶的一個方面，而Threads目前沒有Search功能，僅有Search account功能。

Threads的玩法

對于曾在Twitter上做營銷的用戶來說，Threads可視為簡化版Twitter。進(jìn)入主頁，會看到基于搜索記錄、興趣及關(guān)注主頁等信息推送的內(nèi)容。若覺得信息流混亂，可通過帖子右上角的“...”進(jìn)行關(guān)閉、隱藏、拉黑、舉報和關(guān)注等操作優(yōu)化主頁。與帖子互動很簡單，點贊、留言、分享和“轉(zhuǎn)帖”功能一目了然?！稗D(zhuǎn)帖”有“轉(zhuǎn)發(fā)”和“引用”兩種方式，“轉(zhuǎn)發(fā)”可直接將他人帖子或留言轉(zhuǎn)至自己主頁，“引用”則是在轉(zhuǎn)發(fā)前添加自己內(nèi)容。發(fā)布Threads內(nèi)容，點擊主界面底部工具欄中間的icon即可，目前支持純文字、照片、視頻發(fā)布，但帖子發(fā)出后不能修改，發(fā)錯只能刪除重發(fā)。當(dāng)前Threads沒有廣告，新注冊用戶活躍，信息流內(nèi)容多樣且更新快，用戶注意力停留時間短。因此，營銷人員可先發(fā)布簡單測試內(nèi)容，熟悉社區(qū)氛圍?？傮w而言，Threads兼具Instagram的外觀和Twitter的個性，雖暫無廣告，但作為Meta產(chǎn)品，未來很可能推出廣告，對于跨境賣家來說是個值得期待的新機(jī)遇。