Meta廣告政策指南

Meta構(gòu)建了一套完備的廣告發(fā)布政策，其目的在于保護用戶，同時助力商家塑造安全優(yōu)質(zhì)的廣告發(fā)布規(guī)范。至關(guān)重要的是，廣告主制作廣告時所使用的圖片和文字，都要與Meta所倡導(dǎo)的價值理念以及用戶體驗相契合。

學習以下電商行業(yè)Meta廣告政策指南，能助您提升廣告表現(xiàn)，積極備戰(zhàn)2025年大促營銷！

我認為Meta的這些廣告政策對于維護良好的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境至關(guān)重要。如今，網(wǎng)絡(luò)廣告市場日益龐大，規(guī)范的廣告政策能保障各方利益。據(jù)相關(guān)新聞報道，近期一些不規(guī)范廣告引發(fā)了諸多消費者投訴，這凸顯了嚴格廣告政策的必要性。

一、廣告文本注意事項

需清楚明確地陳述所提供的產(chǎn)品/服務(wù)，在廣告文本連接的初始落地頁上，要提供充分的產(chǎn)品信息，并如實展現(xiàn)產(chǎn)品的真實性能，以此幫助用戶形成合理期望。

不應(yīng)明示或暗示用戶的屬性或個人特征，涵蓋用戶的姓名、種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認同、殘疾、身心健康狀況（包括精神狀態(tài)）、弱勢群體經(jīng)濟狀況、投票狀態(tài)、工會成員身份、犯罪記錄或姓名。

不得使用無禮用語，廣告不能包含不雅用語或不規(guī)范的語法和標點符號，必須規(guī)范使用符號、數(shù)字和字母。

不可使用帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱，比如聲稱能在一段時間內(nèi)取得不切實際的成效，聲稱能治愈絕癥等。

二、創(chuàng)意素材注意事項

不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻，像過度裸露、性暗示或性行為、聚焦個人身體敏感部位的都不行。

不可在廣告圖片中使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕，避免誤導(dǎo)觀眾認為廣告帶有額外功能，例如“開始播放”按鈕、假冒的通知圖標、復(fù)選框、鼠標光標等。

廣告在提及Facebook或Instagram時不得違反二者的品牌準則，不得暗示與Facebook或Instagram品牌存在合作、贊助或認證關(guān)系，比如在廣告中使用帶有Facebook或Instagram特征的元素。

不可在圖片上添加過多文本。應(yīng)考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。若必須使用文本，要用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

創(chuàng)意素材不應(yīng)聚焦于人體的某一部位或痛點。廣告不得通過暗示或試圖讓人產(chǎn)生消極自我認知的方式來推廣減肥產(chǎn)品或其他保健品，包括使用“前后對比圖”形式展示減重、皮膚護理等效果。

三、落地頁注意事項

廣告不得包含無法規(guī)范運作的落地頁。

落地頁必須清楚準確地反映在廣告中推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。

落地頁不得包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)。

四、受眾定位注意事項

在推廣符合要求的成人健康及保健產(chǎn)品時（例如：減重、整容手術(shù)、維生素及其他可食用膳食產(chǎn)品），廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士。

推廣酒精飲品的廣告定位的用戶必須為達到當?shù)刈畹惋嬀颇挲g的人士，并遵守廣告所投放國家的具體法律法規(guī)。并非推廣酒精，但所連接的網(wǎng)站可能會推廣酒精的廣告也必須遵循這些政策。

不得將定位選項用于歧視、騷擾、煽動或蔑視用戶的目的，不得采取掠奪性的廣告宣傳行為。

如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創(chuàng)建受眾時必須遵守適用條款，詳情可向您的代理商查詢。

五、禁止的內(nèi)容

煙草銷售：廣告不得推廣或促進煙草產(chǎn)品和相關(guān)用具的銷售及使用。

違法產(chǎn)品：廣告不得推廣Meta單方面認定為違禁或娛樂性藥物，以及其他不安全物質(zhì)、產(chǎn)品或補充劑的銷售或使用；廣告不得包含、倡導(dǎo)或推廣違法產(chǎn)品、服務(wù)或活動。

成人內(nèi)容：廣告不得推廣或促進成人用品和服務(wù)的銷售及使用，包括但不限于玩具、視頻、刊物、現(xiàn)場表演或性功能增強產(chǎn)品。任何非手術(shù)的豐胸產(chǎn)品也同樣被歸類為成人內(nèi)容。在遵循適當?shù)氖鼙姸ㄎ灰蟮那闆r下，計生和避孕廣告則可獲得批準。

六、廣告被誤判的解決方法

當您覺得您的廣告遭到誤判時，可在Meta業(yè)務(wù)支持中心【1】申請復(fù)審或者請代理商前往Meta Business幫助中心【2】進行申訴。Meta廣告政策團隊會審核您的申訴，判定您的廣告之前是否遭到誤判。

【1】https://www.facebook.com/business-support-home/

【2】https://www.facebook.com/business/help/support

遵循Meta的廣告標準及政策，有助于將廣告成效最大化。遵循政策還能讓您的Meta廣告賬號保持良好信譽，提升執(zhí)行成功有效營銷策略的能力，從而觸及更多目標受眾。

PS：正文中的圖片來源于Facebook官方網(wǎng)站