2025年MENA地區(qū)三國電商市場剖析

在MENA（中東和北非）地區(qū)，阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和埃及在電商領域表現(xiàn)突出。這三個市場當下的網(wǎng)購現(xiàn)狀如何？又呈現(xiàn)出哪些趨勢？下面為您詳細介紹。

值得一提的是，網(wǎng)頁設計公司Global Media Insight近期的一份報告顯示，超過64%的阿聯(lián)酋人口年齡在31歲以下。截至2025年，阿聯(lián)酋是阿拉伯電商市場最大的參與者之一。阿聯(lián)酋820萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有多達83%的人會在網(wǎng)上購物。隨著諸如Namshi、Noon、Ounass等數(shù)字零售平臺的崛起，預計到2025年阿聯(lián)酋電商市場將達到驚人的271億美元。另外，MENA地區(qū)（尤其是阿聯(lián)酋）消費者的奢侈品購買力大大超過了世界上的任何其他國家。

隨著電子商務和社交媒體驅動的新時代的到來，向網(wǎng)上轉變的購物趨勢越來越受歡迎。聯(lián)盟營銷平臺Admitad的報告中揭示，到2025年底，全球在線購物的平均滲透率預計將超過63%。據(jù)悉，目前全球有超過19億人使用在線平臺購物，占世界人口的25%以上。報告中還顯示，在大多數(shù)阿拉伯國家，千禧一代在互聯(lián)網(wǎng)使用群體中占據(jù)絕大多數(shù)，而且與其他國家的同齡人相比，他們的購買力明顯更高。

另一項重要分析指出，到2025年，移動廣告市場將超過所有其他“傳統(tǒng)”渠道。對于廣告商來說，找到一種通過移動互聯(lián)網(wǎng)和社媒平臺增加流量的方法變得越來越緊迫。事實上，全渠道零售方式正在加速發(fā)展，因為消費者希望能享受到一個平衡的購物環(huán)境，即他們可以訪問多個平臺、設備和空間。越來越多的公司開始意識到這種從臺式電腦向智能手機的轉變，并因此推出了手機應用程序來配合他們的營銷活動。返現(xiàn)網(wǎng)站DuBLi.com首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Michael Hansen表示：“從旅游到奢侈品，如今各個領域都不缺乏優(yōu)秀的網(wǎng)站和應用程序。就目前來說，沒有任何地方比中東市場有更多的機會。”

在沙特消費者群體中，移動購物非常受歡迎。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，超過70%的人會通過智能手機在網(wǎng)上購物。事實上，沙特的移動端購買量達到了歷史最高水平，該國所有行業(yè)超過50%的購買都是通過手機完成的。據(jù)研究公司Research And Markets報告稱，預計從2022年至2025年，沙特B2C電商銷售額將翻一番。作為全球智能手機滲透率最高的國家之一，沙特消費者正在更多地通過手機獲取產(chǎn)品信息并下單購買。甚至可以說移動購物已不再是該國電商市場呈現(xiàn)出的一種趨勢，而是它的一個重要特征。

沙特是世界上年輕人口比例最高的國家之一，該國多達70%的人口年齡在35歲以下。在這個將繼續(xù)呈指數(shù)級增長的高度數(shù)字化時代，擁有大量精通技術的消費者基礎，這也是該國在線消費活動顯著高漲的眾多原因之一。跨境銷售也是沙特在線市場的另一個巨大貢獻者，電商研究平臺ystats.com的一項分析指出，沙特電商市場超過50%的份額來自于跨境購物。推動電商發(fā)展的主要因素之一是該國在2018年對交付系統(tǒng)方面的擴展和標準化，這一舉措從本質上加快了網(wǎng)購商品的配送速度。隨著智能手機滲透率的增長，沙特消費者的行為也在發(fā)生變化。與此同時，許多企業(yè)、廣告商和發(fā)布商也一直在為滿足日益龐大的在線消費群體需求做準備。有的企業(yè)開始為他們的消費者建立在線平臺，從而與消費者進行直接接觸；部分廣告商正在Facebook等平臺上瞄準他們的消費者，這類社媒平臺在沙特互聯(lián)網(wǎng)用戶中非常受歡迎。

盡管埃及只有一半的人口會使用互聯(lián)網(wǎng)，但該國電商市場仍在以指數(shù)級的速度發(fā)展。事實上，僅就互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量而言，埃及在整個MENA地區(qū)排名第一。到2030年，電子商務在埃及的發(fā)展將是驚人的。據(jù)悉，埃及將在未來幾年致力于改善互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡（如實施5G建設）并開設4000多個郵局，以幫助推動電商市場的發(fā)展。

據(jù)最近的一份報告指出，為提高數(shù)字化可以給整個國家?guī)砭薮髾C遇的認識，埃及政府正在深入?yún)⑴c到各個環(huán)節(jié)當中。該國政府正嘗試讓其公共和經(jīng)濟部門轉變?yōu)橥ㄟ^數(shù)字平臺提供服務。另外，該國也正在大力簡化日常工作，從而為進入數(shù)字時代鋪平道路，包括鼓勵企業(yè)為轉型做好準備。咨詢公司Bain & Company的一項分析估計，到2022年，MENA地區(qū)的電商市場規(guī)模預計將達到285億美元。隨著這一行業(yè)的不斷發(fā)展，埃及的互聯(lián)網(wǎng)用戶將繼續(xù)增長以及日益活躍。如今，絕大多數(shù)埃及人依賴于社交媒體社區(qū)，其中Facebook是人們搜索商品信息的首選網(wǎng)站。雖然埃及只有15%的在線用戶會進行網(wǎng)購，但在網(wǎng)上交流中，埃及人正逐漸變得“平易近人”，因此他們的購買將會深受來自他人推薦的影響。通過這些種種的努力，埃及正在證明，現(xiàn)在是進入該國電商市場的最佳時機。

（編譯/風口星網(wǎng) 陳小如）

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