Lazada雙十一戰(zhàn)報：東南亞市場潛力與中國賣家機遇

Lazada是東南亞旗艦電商平臺，成立于2012年，擁有8000萬活躍用戶，在東南亞有30個倉儲中心，以自營模式覆蓋六個國家，還是東南亞首個引進雙十一購物節(jié)的平臺。

2025年11月15日，第十屆東南亞雙十一落幕，Lazada緊接著發(fā)布收官戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)惠和折扣激勵下，雙十一開售前12小時內(nèi)約三分之二商家訂單量3倍增長，訂單量對比日常增長超10倍，東南亞消費者觀看商品直播時消費增長高達40倍，平臺1100萬美元銷售額僅用時100秒，多項數(shù)據(jù)刷新東南亞電商大促紀錄，凸顯出東南亞市場的廣闊潛力。

榜單還公布了東南亞市場多個領(lǐng)域的消費熱點。中國跨境電商賣家在此次雙十一表現(xiàn)亮眼，在風(fēng)格化女裝、配飾箱包、美妝潮玩等類目突出。比如Cider在Lazada菲律賓市場前12小時訂單量較同年九九大促增加160%，中國戶外露營品牌BSWolf Thailand在Lazada泰國市場收獲15倍增長，國貨美妝品牌完美日記成為“黑馬”，升至東南亞快消品品牌TOP榜第二位和雙十一東南亞最受歡迎美妝品牌之一。

中國不少出海商家能在Lazada此次雙十一熱賣中異軍突起，原因如下。一方面，《2025年全球電商市場預(yù)測報告》指出，全球十大電商增速最快的國家中，東南亞占五席（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南）。近年來東南亞數(shù)字經(jīng)濟增長加速，當(dāng)?shù)啬贻p人熱衷線上購物，提供了優(yōu)質(zhì)消費市場。受防疫政策調(diào)整、顏值經(jīng)濟等因素影響，東南亞消費者對服飾、美妝等個性化需求井噴，風(fēng)格化女裝迎來風(fēng)口期，同時戶外運動和社交需求增長，消費熱情高漲。

另一方面，中國跨境賣家憑借完善供應(yīng)鏈和高性價比優(yōu)勢，深耕風(fēng)格化服飾、美妝等潮流趨勢類商品領(lǐng)域，以及消費電子、高性價比戶外裝備等需求火熱領(lǐng)域，為東南亞消費者提供豐富商品選擇，取得可觀成果。

在本次雙十一熱賣中，越來越多中國品牌及商家捕捉到新消費熱點和機遇，借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢實現(xiàn)增長。在全球經(jīng)濟遇冷背景下，東南亞市場的戰(zhàn)績?yōu)橘u家提供了銷售趨勢與經(jīng)驗，商家可借鑒熱賣榜單，儲備資金，在東南亞市場繼續(xù)突圍。

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參考資料：

Lazada（來贊達）：《雙11跨境業(yè)務(wù)首日戰(zhàn)報&熱賣榜單》，2025年11月15日。

Marketer：《2025年全球電商市場預(yù)測報告》，2025年1月。

鞭牛士：《Lazada雙11跨境熱賣榜單發(fā)布，中國風(fēng)格化女裝受東南亞消費者追捧》，2025年11月16日。

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（編輯：江同）

（來源：橋匯通）

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