Instagram Reels與TikTok的競爭動態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)和社交領(lǐng)域競爭激烈，中國初創(chuàng)公司曾因模仿美國公司遭批評，而Instagram推出的Reels標(biāo)志著模仿技術(shù)的重大轉(zhuǎn)變。據(jù)TechCrunch報道，2025年11月12日，Instagram推出了TikTok的對標(biāo)產(chǎn)品Reels，鼓勵用戶錄制15秒鐘視頻并簡單剪輯，背景音樂可多樣選擇，完美復(fù)制了TikTok的核心功能“Duet”。Reels能讓用戶為15秒視頻剪輯配樂并分享，有可能在Instagram Explore中走紅。

Reels于13日在iOS和Android上發(fā)布，僅限巴西，在巴西叫Cenas。Instagram可向10億用戶大量交叉推廣Reels，不像Facebook的Lasso那樣從頭開始。Instagram面臨的挑戰(zhàn)是重新教育用戶接受這種預(yù)先計(jì)劃、以故事為主線的社交娛樂。

Facebook此前推出的類似音樂APP Lasso，作為獨(dú)立APP無法整合到Instagram Stories獲取用戶，建立用戶群是挑戰(zhàn)。而Instagram此次反擊底氣足，每月有15億用戶使用，TikTok用戶留存率低于Facebook或Instagram。Facebook有巨大音樂庫保障，用戶可選擇歌曲片段制作Reels。且Instagram已在“Stories”和“Expore”標(biāo)簽顯示廣告，能立即從Reels上賺錢。

從巴西開始，有助于Instagram確定定制和上線策略。巴西用戶音樂文化深厚，創(chuàng)作者社區(qū)繁榮。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾表示在嘗試讓Lasso在TikTok未壯大的國家發(fā)揮作用，Instagram利用國際化戰(zhàn)略在Snapchat未擴(kuò)張領(lǐng)域制造了Stories的轟動。

2025年，中國科技巨頭字節(jié)跳動斥資10億美元收購了Musical.ly，它與TikTok類似，在美國有吸引力，現(xiàn)正接受美國外國投資委員會審查。

Instagram發(fā)展差異化的最佳機(jī)會或許是通過社交圖譜。TikTok主要是短視頻放送應(yīng)用，Instagram可將Reels應(yīng)用進(jìn)Close Friends和Direct等社交功能中，可能產(chǎn)生新的創(chuàng)造者階層。

關(guān)于如何使用Instagram Reels，用戶可在Instagram Stories的快門模式托盤找到它，能靜默錄音，借用搜索到的視頻音頻等。Instagram會為Reels添加編輯工具，如定時字幕、重影覆蓋選項(xiàng)等，但仍缺少一些TikTok的視頻過濾器和特效。Instagram能立即通過Reels貨幣化，因已在相關(guān)標(biāo)簽顯示廣告，但Reels的作曲家和Feed位置較深。

Reels在“克隆”TikTok核心功能方面做得不錯，但對多數(shù)Instagram用戶來說，創(chuàng)建腳本內(nèi)容是新概念，可能覺得過于華麗突兀。TikTok展示的內(nèi)容多與搞笑相關(guān)，與Instagram用戶形象不符。

而TikTok也有新嘗試。據(jù)國外媒體報道，TikTok正在測試新功能，可能借此進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域盈利。目前允許二十多位頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者在分享視頻片段中添加鏈接，不限于零售商品鏈接，已有用戶鏈接到亞馬遜商品。TikTok發(fā)言人表示一直在嘗試改善應(yīng)用體驗(yàn)，未說明用戶如何被選中及點(diǎn)擊鏈接是否收費(fèi)。

社交媒體公司都在通過涉足電子商務(wù)找新收入來源，Instagram已允許用戶直接購買物品，Pinterest能識別照片商品引導(dǎo)購買，Snap去年推出可直接下單購物的廣告。TikTok全球下載量超10億，中國版抖音電子商務(wù)功能更強(qiáng)。