Gap與Zalando合作拓展歐洲市場(chǎng)

2025年，美國最大服裝類零售商Gap Inc.（NYSE:GPS）集團(tuán)與歐洲最大時(shí)尚電商Zalando SE（ZAL.DE）聯(lián)合發(fā)布了泛歐合作計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃，Gap Inc.集團(tuán)旗下Gap蓋璞品牌將于當(dāng)年夏季正式進(jìn)駐Zalando SE的網(wǎng)上交易平臺(tái)開設(shè)品牌專門店，這一舉動(dòng)將把男、女裝、童裝及嬰兒服等多個(gè)產(chǎn)品線推向Zalando SE服務(wù)的15個(gè)歐洲國家，其中還包括Gap蓋璞品牌已經(jīng)退出十年的德國市場(chǎng)。

Gap集團(tuán)計(jì)劃明年進(jìn)駐歐洲時(shí)尚電商Zalando0.jpg 。Gap Inc.國際高級(jí)副總裁Stefan Laban在聲明中表示，這是集團(tuán)首次在歐洲踏足多品牌零售業(yè)務(wù)。目前Zalando SE平臺(tái)上已有眾多知名品牌，如Ralph Lauren Corp.（NYSE:RL）、Tommy Hilfiger、Hugo Boss AG（BOSS.DE）、Levi's、Mango和今年9月新加入的Topshop等。Stefan Laban還透露，集團(tuán)旗下廉價(jià)品牌Old Navy老海軍也有可能跟隨Gap蓋璞的步伐登陸Zalando SE。受此消息刺激，Zalando SE周一股價(jià)最多走高3.9%。

Gap蓋璞品牌1987年在英國開展業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍歐洲，目前在當(dāng)?shù)負(fù)碛?90間直營門店、33間特許專營店。Zalando SE的品牌專門店將與Gap蓋璞品牌現(xiàn)存觸及24個(gè)國家的歐洲在線業(yè)務(wù)相互補(bǔ)充。Zalando SE聯(lián)合創(chuàng)辦人David Schneider指出，還有很多歐洲消費(fèi)者買不到Gap蓋璞的產(chǎn)品，Zalando SE將為該品牌提供擁有當(dāng)?shù)卣Z言和貨幣、免費(fèi)配送和退貨等優(yōu)勢(shì)的巨大平臺(tái)。

Gap Inc.正希望借助國際消費(fèi)力來推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，減少對(duì)持續(xù)萎靡的美國本土零售市場(chǎng)的依賴。集團(tuán)旗下三大品牌Gap蓋璞、Old Navy老海軍和Banana Republic香蕉共和國當(dāng)中，以Gap蓋璞在美國最為弱勢(shì)。在2025年剛過去的三季度，Gap蓋璞品牌同店銷售出現(xiàn)了5%的跌幅，Old Navy老海軍僅錄得1%的增長(zhǎng)，Banana Republic香蕉共和國雖然持平，但已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度增長(zhǎng)停滯。集團(tuán)上周公布了更換Gap蓋璞和Banana Republic香蕉共和國兩個(gè)品牌全球總裁的計(jì)劃。

除歐洲市場(chǎng)外，Gap Inc.亦加速在中國和印度等新興市場(chǎng)的擴(kuò)張。10月中旬，Gap Inc.蓋璞宣布其入華不到四年后大中華區(qū)總門店數(shù)達(dá)到100間，未來集團(tuán)將繼續(xù)向中國南部和北部擴(kuò)張。

值得一提的是，Gap Inc.的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）旗下的H&M明年亦將擴(kuò)張其歐洲電子商務(wù)版圖，包括比利時(shí)、保加利亞、捷克、匈牙利、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克在內(nèi)等8個(gè)市場(chǎng)的電子商務(wù)網(wǎng)站將陸續(xù)上線。至今為止，H&M的電子商務(wù)僅覆蓋了13個(gè)國家，包括9月剛推出電子商務(wù)的中國。Hennes & Mauritz AB首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示H&M暫時(shí)將專注品牌的自有渠道，未來也有跟隨Zara和Gap蓋璞登陸阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓平臺(tái)的可能。