今年，亞馬遜的Prime Day迎來(lái)了第八個(gè)年頭，這場(chǎng)盛大的促銷日已經(jīng)落下帷幕。那么，大家是收獲滿滿還是未能如愿以償呢？

據(jù)Adobe數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的這場(chǎng)為期48小時(shí)的盛大銷售活動(dòng)首日，在美國(guó)的銷售額與去年相比增長(zhǎng)了約6%，達(dá)到了驚人的64億美元，成為了今年迄今為止美國(guó)零售網(wǎng)站銷售額最高的電商日。美國(guó)零售商網(wǎng)站的訪問(wèn)量也顯示，相較去年，今年的Prime Day訪問(wèn)量增長(zhǎng)了約6%。值得注意的是，路邊取貨的比例已從去年的18%上升至今年的20%。

與去年P(guān)rime Day首日相比，選擇先買后付的訂單數(shù)量增長(zhǎng)了大約20%，這主要得益于服裝、家具和電子產(chǎn)品采購(gòu)的推動(dòng)作用。受疫情影響帶來(lái)的超額節(jié)省幅度已有所下降。

如今，Prime Day已經(jīng)發(fā)展成為全行業(yè)的購(gòu)物盛典。除了亞馬遜，沃爾瑪、Target、Kohl’s、Best Buy等零售商也都參與其中，通過(guò)提供折扣和促銷活動(dòng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。這也是導(dǎo)致Prime Day銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)變化的一個(gè)重要原因。

在商品銷售方面，Prime Day銷售量前五的商品包括貓零食、亞馬遜Fire TV棒、液體靜脈輸液、蘋果手表系列8和玩具等。而前十名的其他產(chǎn)品則涵蓋了多個(gè)品類。購(gòu)物者購(gòu)買最多的類別依次是家居用品、家庭必需品和服裝鞋子。

超過(guò)一半的Prime Day購(gòu)物者表示他們會(huì)等待打折再購(gòu)買商品。在Prime Day期間，超過(guò)一半的商品售價(jià)低于20美元，平均每件商品的消費(fèi)為32.83美元。購(gòu)物者在購(gòu)物前會(huì)積極比較亞馬遜與其他零售商的價(jià)格。其中，沃爾瑪、Target等零售商的價(jià)格比較受歡迎。

典型Prime Day購(gòu)物者主要是高收入郊區(qū)的35歲至44歲女性，其中約80%為女性購(gòu)物者。這一群體在購(gòu)物過(guò)程中展現(xiàn)出高度的活躍度和購(gòu)買力。

近期，一個(gè)值得關(guān)注的事件是近900名英國(guó)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)工人因薪資糾紛舉行了為期三天的罷工，這一行動(dòng)正好與亞馬遜的Prime Day會(huì)員日促銷活動(dòng)重合。這一巧合引發(fā)了人們的猜測(cè)和關(guān)注。

根據(jù)某跨境平臺(tái)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在Prime Day首日，僅有少部分賣家實(shí)現(xiàn)了爆單，部分賣家的銷量甚至不增反降。這也反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和消費(fèi)者需求的多樣性。

而在各個(gè)站點(diǎn)中，日本站一直是Prime Day的熱門站點(diǎn)之一。由于時(shí)差原因，日本站總能率先開始促銷活動(dòng)。今年日本站的銷量增長(zhǎng)尤為顯著。一些賣家可能還未感受到Prime Day帶來(lái)的流量增長(zhǎng)效應(yīng)。與此美國(guó)站和歐洲站的賣家也分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和觀察。歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)了兩極分化的情況。盡管如此，一些賣家仍然感受到了訂單量的增長(zhǎng)和流量的明顯提升。

對(duì)于在本次活動(dòng)中表現(xiàn)突出的賣家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該繼續(xù)努力提升業(yè)績(jī)；對(duì)于未能如愿以償?shù)馁u家來(lái)說(shuō)，不要?dú)怵H，仍有其他促銷日的機(jī)會(huì)等待他們把握。同時(shí)應(yīng)該認(rèn)真復(fù)盤分析原因并尋求改進(jìn)之道。期待他們?cè)谖磥?lái)的活動(dòng)中取得更好的成績(jī)。（來(lái)源：聚德Ivy）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)并不代表立場(chǎng)！本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自原作者原創(chuàng)文章并保留原作者權(quán)益！