DSP廣告相關內(nèi)容全解析

DSP是Demand Side Platform的簡稱，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，尤其是2025年移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的背景下誕生，當時幾乎所有人都接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了巨大的流量池。大量有流量的網(wǎng)站或APP接入了SSP，Ad Exchange提供RTB機制，讓不同廣告主能實時針對曝光機會競價，充分利用SSP的流量。DSP平臺為廣告主提供了豐富的campaign管理機制，包含素材、人群、bidding等數(shù)十種詳盡的投放管理策略，成百上千種數(shù)據(jù)分析維度，助力廣告主高效管理和投放。

亞馬遜DSP廣告具有諸多特點。它能使用亞馬遜電商平臺消費數(shù)據(jù)計算人群標簽，還集成了多個大型DMP平臺人群標簽，能利用線索定制化生成人群，最細粒度到ASIN級，靈活性很強。并且可以一鍵生成廣告創(chuàng)意，廣告素材無縫對接賣家ASIN。其展示形式多樣，支持多終端設備，素材形式有ASIN全自動素材、自定義圖片素材、普通視頻素材、交互視頻素材等，終端設備包括PC瀏覽器、手機（瀏覽器/APP）、FireTV、Alexa、Fire Tablet等。

品牌出海賣家投放DSP廣告有其必要性。一方面，亞馬遜站內(nèi)搜索流量費用日益昂貴，在一些成熟站點，如US、DE、UK，用戶增長進入后期，平臺用戶紅利放緩，搜索流量總量相對穩(wěn)定，而越來越多產(chǎn)品搶占有限搜索流量，導致費用上升。另一方面，只靠搜索廣告無法實現(xiàn)流量閉環(huán)，且搜索流量單一被動，達不到種草效果。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們時間碎片化，主要上網(wǎng)時間花在其他APP上，電商類APP時間被擠壓，購物路徑變?yōu)橄缺环N草再購買，站內(nèi)搜索廣告無法作用于種草階段。

DSP廣告能為業(yè)績提升帶來多方面好處。它可以鎖定目標人群，針對性精準種草，比如In - Market人群根據(jù)過去30天消費者在亞馬遜的瀏覽記錄反推生成，能準確找到最近對某類產(chǎn)品感興趣的人；Interest人群根據(jù)過去12個月消費者在亞馬遜的購物記錄反推生成，可預估消費者偏好從而針對性推廣產(chǎn)品。還能進行流失用戶再營銷，提升整體轉(zhuǎn)化率，通過對看過產(chǎn)品但未購買的人群進行二次、三次或更多次投放，召回部分用戶產(chǎn)生訂單。也能實現(xiàn)品牌內(nèi)產(chǎn)品相互導流，提升品牌忠誠度，通過指定ASIN或品牌的方式，給看過或買過相關產(chǎn)品的人推廣同品牌其他產(chǎn)品，加強消費者對品牌的認可。此外，能提前預熱重大促銷活動，讓想買的人知道打折信息，吸引原本不想買的人。同時，可進行霸屏洗腦式品牌宣傳，DSP對人群顆粒度、曝光頻次和素材樣式的控制，能讓品牌廣告無處不在。

目前亞馬遜DSP只能通過亞馬遜官方或官方指定的合作伙伴投放。4KMILES在2019年正式成為亞馬遜DSP廣告合作伙伴，2021年度官方DSP服務綜合滿意度評分最高。通過4KMILES進行DSP投放有諸多優(yōu)勢，有懂運營且有品牌運作思維的優(yōu)化師團隊，有本土化思維和制作能力的廣告素材團隊，還有打通賣家運營和推廣全鏈路的軟件系統(tǒng)，提供實時店鋪銷量統(tǒng)計分析、ASIN運營綜合看板、ASIN維度廣告數(shù)據(jù)分析、多店鋪廣告管理、廣告自動優(yōu)化、跟賣監(jiān)控、客服系統(tǒng)等功能。點擊此處光速注冊即可免費使用基礎套餐。其客服手機號為13326413774（微信同號），掃描二維碼添加客服微信可為您1對1定制專屬DSP投放方案。