對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，品牌觸達(dá)不再是一場(chǎng)單向的傳話，而是雙向溝通的選擇。隨著年輕一代的崛起，新生代消費(fèi)者成為各大品牌爭(zhēng)相追逐的寵兒。但瀏覽碎片化、注意力易分散等特征使品牌很難觸達(dá)并迅速俘獲年輕消費(fèi)者的芳心。如何快速找到年輕用戶的興趣所在，并有效觸達(dá)是品牌在開(kāi)展廣告活動(dòng)前所要思考的兩大維度。

新生代消費(fèi)者與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因使他們對(duì)廣告更加敏感，生硬的曝光只會(huì)降低對(duì)品牌的偏愛(ài)與信任感。想要“打動(dòng)”年輕用戶，更重要的是通過(guò)情感關(guān)聯(lián)與其建立信任，注重營(yíng)造沉浸式無(wú)打擾的營(yíng)銷環(huán)境來(lái)提升用戶體驗(yàn)，而這些恰好是Twitch廣告最強(qiáng)勢(shì)的特征所在。

Twitch是國(guó)外最大的在線直播之一，是全球的游戲社群，集直播+沉浸式體驗(yàn)+社區(qū)三種功能于一體。除了自身的年輕流量，同時(shí)Twitch以亞馬遜真實(shí)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)為抓手，來(lái)構(gòu)建以銷售轉(zhuǎn)化為靶向的獨(dú)特流量基因。數(shù)據(jù)洞察顯示，Twitch平臺(tái)具有活躍流量大、全球的游戲社群，黏著度極高、已成為綜合，多元社群全面發(fā)展等幾大特點(diǎn)。

Twitch的獨(dú)特社群文化使其成為培養(yǎng)年輕忠實(shí)消費(fèi)者的沃土，同時(shí)也是品牌打動(dòng)年輕消費(fèi)者的有效通道。那么，較之其他游戲和視頻媒體，Twitch營(yíng)銷具有哪些天然優(yōu)勢(shì)？還得從它獨(dú)特的用戶畫(huà)像分析開(kāi)始。無(wú)論是游戲出海還是應(yīng)用推廣，甚至在電商方面都保持著突出優(yōu)勢(shì)的Twitch到底憑什么獲得良好的廣告效果？不同于其他社交或視頻媒體的“泛用戶不聚焦”，Twitch具有著“泛娛樂(lè)標(biāo)簽精準(zhǔn)”的特征。具體來(lái)說(shuō)，Twitch的用戶畫(huà)像可以從四大維度展開(kāi)：用戶年輕且具購(gòu)買(mǎi)力、獨(dú)特社群文化，互動(dòng)性強(qiáng)、網(wǎng)購(gòu)滲透率高且愛(ài)傳播、只要廣告內(nèi)容質(zhì)量高，用戶愿意買(mǎi)單。

Twitch廣告主要分為視頻廣告和展示廣告兩種表現(xiàn)形式。其中，視頻廣告包含Premium Video（即優(yōu)質(zhì)視頻廣告）和1-Day First Video Impression Takeover（即第一印象視頻SOV）。另一種是展示廣告，目前僅有Homepage Headliner（首頁(yè)頭條廣告），是圍繞主頁(yè)輪播展示的廣告。Twitch廣告占據(jù)平臺(tái)很重要的板塊位置，是平臺(tái)流量最大的端口，而年輕一代對(duì)內(nèi)容的敏感程度又非常特殊。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)Twitch進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，視覺(jué)上做到強(qiáng)品牌性、高創(chuàng)意性，內(nèi)容上要做到清晰化、簡(jiǎn)潔化、本土化。

Twitch還可以支持亞馬遜獨(dú)特的受眾洞察和廣告活動(dòng)衡量功能，可以將廣告投放到流量精準(zhǔn)的平臺(tái)，直接觸達(dá)其用戶，不僅能夠增強(qiáng)品牌認(rèn)知，同時(shí)也可以從轉(zhuǎn)化上助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。作為海外發(fā)展最快的直播和游戲平臺(tái)之一，Twitch在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)具有極大的優(yōu)勢(shì)，受關(guān)注程度也非常高。對(duì)目標(biāo)受眾匹配的品牌來(lái)說(shuō)，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)因地制宜的開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，也將有效加速品牌構(gòu)建和傳播。

以上就是Twitch廣告的基本介紹。如果你對(duì)Twitch廣告有任何問(wèn)題，都?xì)g迎在后臺(tái)給我們留言，也可添加微信：sparkxmarketing，，聯(lián)系我們。