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2025年ASOS關閉在華業(yè)務原因剖析

2025-02-01 11:07:15
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ASOS關閉在華業(yè)務原因剖析

風口星網(wǎng)綜合外媒報道得知,2025年ASOS關閉了在華業(yè)務,后續(xù)將通過其國際網(wǎng)站服務中國消費者,并直接從歐洲發(fā)貨,同時關閉中國倉庫,辭退上海60名員工。

2025年ASOS關閉在華業(yè)務原因剖析

外媒認為ASOS退出中國有以下五個原因。

其一,中國市場求學之路學費太高。2013年ASOS發(fā)布中國電商平臺時,本打算全身心投入,建立倉庫直接發(fā)貨,而非從英國發(fā)貨。但中國服裝貿(mào)易市場規(guī)則復雜,像2014年的水洗標問題及中國郵政運送問題。雖說中國郵政近年來有所改善,運輸服務更完善了,但仍有影響。啟動ASOS.cn前,中國消費者從國外網(wǎng)站買服裝要付進口稅,有本地倉庫后不用交了,卻需特定標準水洗標顯示材料和洗滌說明等。ASOS自己品牌水洗標易管理,可因還有幾百個其他品牌,管理困難,重新車水洗標產(chǎn)生高額費用,僅上一財年,就因中國服裝貿(mào)易規(guī)則交了400萬英鎊“學費”。

其二,中國氣候多樣導致了一些無法預見的問題。中國地域廣闊,氣候多樣,一個季節(jié)的衣服根本滿足不了中國消費者。夏天部分地區(qū)及熱帶附近炎熱,冬天全國溫度跨度從零下20度到10度。

其三,中國電商池塘很大,但已經(jīng)有大魚占據(jù)池塘了。2015年早期,F(xiàn)orrester預計天貓占中國電商市場份額為57%,京東為21%。談到移動電商時,阿里巴巴市場份額為85%,京東為7.1%。阿里巴巴在中國電商市場主導地位顯著,讓ASOS很難存活。ASOS在天貓有旗艦店,但其首席執(zhí)行官表示中國市場特殊,產(chǎn)品難吸引中國消費者眼球。

其四,中國經(jīng)濟放緩。2015年中國經(jīng)濟增長放緩至6.9%,為25年來最低值,這對中國中產(chǎn)階級消費影響大,ASOS銷售也受到波及。

其五,ASOS品牌聲望不夠高。除阿里巴巴外,ASOS難與中國本土其他品牌競爭。2016年市場咨詢機構(gòu)明略行關于中國消費者心目中前100強品牌調(diào)查,國際化品牌很少。2015年到2016年,100個中國本土品牌總市場價值增長了13%。過去十年,并非只有國外品牌才與奢侈及高質(zhì)量掛鉤,ASOS也難找到忠誠中國消費者。

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