巴西黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一：電商購物節(jié)的熱潮

巴西零售商自2009年起正式舉辦黑色星期五活動，到了2025年，該活動已成為巴西最重要的電商購物節(jié)之一。

巴西大型零售商極力推廣黑色星期五，期望復(fù)制這個美國傳統(tǒng)購物節(jié)的成功，所有知名的巴西百貨公司都紛紛加入。盡管巴西人不過感恩節(jié)，但這些公司會在感恩節(jié)次日為消費者提供大幅折扣。

在全球范圍內(nèi)，電商發(fā)展迅速。2020年，在線銷售收入增長了36%。僅在美國，黑色星期五的在線購物額達(dá)到90億美元，增長22%，當(dāng)周周末收入總額高達(dá)140億美元?？傮w來看，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的五天促銷期間創(chuàng)造了約340億美元的銷售額，占當(dāng)年在線銷售總額的18%。

2020年對黑色星期五最感興趣的國家是巴西，搜索興趣增長了48%，美國和加拿大緊隨其后，參與度并列第二，約增長了34%。有研究表明，拉丁美洲是目前增長最快的零售電商市場，在該地區(qū)開展業(yè)務(wù)的零售商有望在未來持續(xù)獲益。

研究還發(fā)現(xiàn)，在巴西消費者使用在線零售的動機(jī)中，Instagram已超越Facebook，成為最能促進(jìn)消費者購買的社交媒體。促進(jìn)購買的主要動機(jī)包括：搜索引擎、社交媒體以及直接在電商平臺的網(wǎng)站上購買。

網(wǎng)絡(luò)星期一也在緊跟黑色星期五的步伐走向成功。自2012年首次舉辦促銷活動以來，網(wǎng)絡(luò)星期一取得了顯著增長。比如2019年，銷售額高達(dá)4.12億巴西雷亞爾，比上一年增長11%，共處理了96.6萬份訂單，比2018年增長28%，其中移動端訂單增長了73%。由于巴西人不過感恩節(jié)，部分電商平臺已開始舉辦本土化的“灰色星期四”活動，提供適中的折扣。

2025年的黑色星期五購物節(jié)將于11月26日舉行。如果您錯過了去年的活動，今年的機(jī)會不容錯過。要知道，巴西人如今已廣泛接受了這個購物節(jié)。研究顯示，至少有44%的網(wǎng)購者會在這天開始自己的圣誕節(jié)購物計劃。在巴西，消費者在與品牌接觸和在線購買產(chǎn)品時，往往會使用不同的渠道。

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（編輯：林宇）

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