2025年6月跨境電商大事件盤點(diǎn)

在跨境電商領(lǐng)域，2025年6月充滿了變化與挑戰(zhàn)，平臺(tái)和賣家都在為旺季積極籌備。這個(gè)月發(fā)生了不少值得關(guān)注的事情，下面我們一起來(lái)看看。

首先，亞馬遜方面有重大舉措。從5月底開始的信息驗(yàn)證在6月初大規(guī)模爆發(fā)，到6月27日終于有了新進(jìn)展。當(dāng)天亞馬遜美國(guó)站發(fā)布公告，提醒賣家盡快按要求完成驗(yàn)證以符合《消費(fèi)者告知法案》規(guī)定，未完成驗(yàn)證賣家的銷售賬戶付款功能將于7月7日起被暫停。此前一直有驗(yàn)證未完成賬戶將直接被封號(hào)的傳聞，讓賣家們緊張不已，如今雖有了明確說(shuō)法，但完成驗(yàn)證仍刻不容緩。還不太清楚驗(yàn)證細(xì)節(jié)和要求的賣家朋友可點(diǎn)擊查看我們的上期文章。

緊接著，6月9日亞馬遜全球開店宣布，對(duì)于亞馬遜歐洲站新注冊(cè)賣家，不再要求提供多項(xiàng)公司和個(gè)人資料供審核。賣家完成注冊(cè)和基本開店資質(zhì)審核后，切換到歐洲站，完善受益人信息即可通過(guò)簡(jiǎn)化審核。這一舉措旨在吸引更多賣家加入歐洲站，簡(jiǎn)化注冊(cè)體驗(yàn)并減少審核時(shí)間，從原來(lái)的幾周大幅縮短。亞馬遜強(qiáng)調(diào)，此次變化不影響賣家賬戶安全和合規(guī)性，賣家仍需遵守政策法規(guī)。

再看巴西，巴西各州和聯(lián)邦財(cái)政部部長(zhǎng)全國(guó)委員會(huì)（Comsefaz）在6月1日一致決定，對(duì)國(guó)際電商平臺(tái)上的跨境消費(fèi)征收17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS），并已提交給巴西財(cái)政部。該法規(guī)旨在解決稅收分歧和打擊偷稅漏稅行為，目前生效時(shí)間未確定，巴西財(cái)政部部長(zhǎng)委員會(huì)主任安德烈·奧爾塔稱選擇17%是因?yàn)槠錇槿珖?guó)適用的“最低費(fèi)率”。巴西作為拉美最大電商市場(chǎng)，此新規(guī)對(duì)賣家來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)，會(huì)增加成本和負(fù)擔(dān)，影響買家購(gòu)買意愿和滿意度，但如果稅務(wù)政策有公信力，對(duì)進(jìn)駐巴西市場(chǎng)的賣家也可能是好事。

Shopify在6月初也有新動(dòng)作，宣布在Shop應(yīng)用程序中推出新的返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃“Shop Cash”。符合條件的消費(fèi)者使用Shop Pay在線結(jié)賬服務(wù)購(gòu)買商品可獲得1%返現(xiàn)。這一計(jì)劃旨在提高平臺(tái)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)用戶粘性，幫助商家吸引和留住客戶，激勵(lì)消費(fèi)，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。目前該計(jì)劃已啟動(dòng)，Shopify舉辦了首屆“Shop Day”購(gòu)物活動(dòng)，贈(zèng)送超100萬(wàn)美元Shop Cash，還與多家知名商家合作分享定制鏈接。不過(guò)該計(jì)劃目前只適用于美國(guó)商家和購(gòu)物者使用Shop Pay購(gòu)買商品。

最后，一年一度的亞馬遜Prime Day將于7月11日 - 7月12日重磅開啟。根據(jù)CIRP數(shù)據(jù)，去年亞馬遜包月Prime會(huì)員中，77%用戶持續(xù)訂閱，23%取消訂閱，其中41%使用時(shí)間不超過(guò)6個(gè)月，但這對(duì)亞馬遜影響不大。Suzy最新調(diào)查顯示，超六成老顧客計(jì)劃參與今年的Prime Day。為讓賣家更好參與，亞馬遜美國(guó)站和歐洲站相繼發(fā)布公告，鼓勵(lì)賣家在活動(dòng)前48小時(shí)內(nèi)創(chuàng)建優(yōu)惠券，活動(dòng)前或活動(dòng)期間隨時(shí)創(chuàng)建Prime專享折扣或贊助產(chǎn)品活動(dòng)。值得注意的是，今年沃爾瑪?shù)臅?huì)員周大促定在了7月10日 - 7月13日，剛好在Prime Day前一天啟動(dòng)，這或許會(huì)對(duì)亞馬遜Prime Day的流量造成一定沖擊，賣家朋友們要提前做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)和流量分流。