圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著iOS14系統(tǒng)的推出、加州消費(fèi)者隱私法（CCPA）的實(shí)施以及第三方cookies的結(jié)束，隱私協(xié)議問題在海外受到了越來越多的關(guān)注。這些變化使得跨設(shè)備追蹤和準(zhǔn)確定位海外客戶群體變得更加困難，導(dǎo)致廣告轉(zhuǎn)化率無法被系統(tǒng)準(zhǔn)確追蹤和記錄。這不僅直接影響廣告投放的效果，還使得廣告數(shù)據(jù)無法精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，最終影響廣告的效果。

為了解決這個(gè)問題，許多平臺開始采用第三方消費(fèi)者的數(shù)據(jù)來評估廣告效果。例如，F(xiàn)acebook在2016年通過“高級匹配”功能，將廣告覆蓋到更廣泛的客戶人群，并整合，從而獲得更多的轉(zhuǎn)化歸因，提高了廣告效果。

現(xiàn)在，Google也推出了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤解決方案，旨在將隱私問題與更精確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)相結(jié)合。Google的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以提高轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性，以安全的方式將經(jīng)過哈希處理的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從網(wǎng)站發(fā)送到Google，作為現(xiàn)有轉(zhuǎn)化標(biāo)簽的一部分。這一功能有助于提高廣告的優(yōu)化效果和衡量的精準(zhǔn)性。但需要注意的是，賬戶內(nèi)每周需要統(tǒng)計(jì)到至少20次的轉(zhuǎn)化，使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化賬戶才能獲得更大的收益。

那么，Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化是如何工作的呢？

Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化類似于Facebook的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)方式，允許Google Ads從實(shí)際客戶轉(zhuǎn)化操作中收集客戶方的真實(shí)數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)返回到廣告信息中。例如，客戶的姓名、電子郵箱地址、電話號碼、家庭地址等信息都會在增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化模式下共享回Google Ads。Google將這些與過去廣告的實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)據(jù)相結(jié)合，將客戶實(shí)際留下的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)歸功于各個(gè)廣告。

接下來，我們來了解一下如何設(shè)置Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化：

前提條件：可以通過三種方式設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化代碼。第一種是通過全局網(wǎng)站代碼進(jìn)行跟蹤。在網(wǎng)頁上針對Google全局代碼布局進(jìn)行設(shè)置，選擇“潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化”，并接受條款，配置全局代碼。還可以使用Google Tag Manager這個(gè)標(biāo)簽管理工具來完成設(shè)置。自動增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化功能僅在部分Google Ads帳號中提供。如果無法使用該選項(xiàng)，可以使用可能需要修改網(wǎng)頁代碼的方法來手動實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化。

對于To B企業(yè)來說，很多海外用戶主要通過瀏覽器完成訂單咨詢。由于隱私問題，衡量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的方式出現(xiàn)了缺口，導(dǎo)致谷歌系統(tǒng)無法準(zhǔn)確記錄更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)用于優(yōu)化廣告。使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的方式來改進(jìn)搜索廣告和視頻廣告效果，提升轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是一個(gè)很好的選擇。

例如，某主做焊管的企業(yè)主就使用了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，并使用SHA256對客戶的電子郵件地址進(jìn)行哈希處理，然后發(fā)送給Google。這幫助填補(bǔ)了由于瀏覽器限制和跨設(shè)備轉(zhuǎn)化導(dǎo)致的缺口，形成了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)閉環(huán)。當(dāng)前瀏覽器對跨網(wǎng)站跟蹤的攔截力度加大，這些變化會影響廣告衡量和受眾構(gòu)建的能力。越早使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化對廣告優(yōu)化越有利。

（來源：李羽昕）本文所述內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。