美妝“出海熱”正從星星之火變成燎原之態(tài)

（圖片來(lái)源：空中云匯）

近年來(lái)，隨著電商爆發(fā)與新消費(fèi)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起。前有以百雀羚、潤(rùn)百顏、自然堂等為代表的經(jīng)典國(guó)貨煥新升級(jí)。后有花西子、完美日記、花知曉、橘朵等“黑馬”橫空出世。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國(guó)美妝新注冊(cè)企業(yè)達(dá)到近275萬(wàn)家，化妝品市場(chǎng)的活躍品牌數(shù)上升為14274個(gè)。在新消費(fèi)浪潮下，眾多新興美妝品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。據(jù)最新消息，某新銳美妝品牌憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略，在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長(zhǎng)，成為行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”。這也進(jìn)一步證明了美妝市場(chǎng)的活力與潛力。

然而，眾多創(chuàng)業(yè)者的加入使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)儼然成了一片紅海，美妝存量市場(chǎng)供大于求，流量紅利逐漸衰減，增量上限鎖死。

在過(guò)去的十幾年里，無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何變幻，全球美妝市場(chǎng)始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。一大批依賴線上營(yíng)銷起家的新國(guó)貨美妝品牌，紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外的廣闊市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

由于歐美和亞洲地區(qū)消費(fèi)者的化妝習(xí)慣和流行趨勢(shì)有很大的差別，同時(shí)還要和雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等來(lái)自歐美的國(guó)際一線知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，包括日本及東南亞在內(nèi)的泛亞地區(qū)成為國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌出海第一站的選擇選擇。

日本和東南亞地區(qū)國(guó)家，與國(guó)內(nèi)的文化較為相近，加上地理位置上的優(yōu)勢(shì)，這些交融性為國(guó)貨品牌帶來(lái)了出海切入點(diǎn)，使得產(chǎn)品需求差異較小，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)匹配度更高，新銳品牌相對(duì)容易推廣。同時(shí)，泛亞地區(qū)電商滲透率逐年增高，表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，但熟悉國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境的美妝品牌，在出海路上難免會(huì)水土不服。

（圖片來(lái)源：空中云匯）

為了幫助國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)突圍“新藍(lán)?！?，賽文思營(yíng)銷咨詢與Airwallex空中云匯即將聯(lián)合發(fā)布《2022泛亞美妝出海洞察報(bào)告》，全方位剖析國(guó)貨美妝產(chǎn)品在日本和東南亞地區(qū)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷策略，以及如何通過(guò)優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來(lái)提高消費(fèi)者的站內(nèi)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

對(duì)想要探索海外市場(chǎng)的新出海品牌，這份報(bào)告將幫您對(duì)泛亞地區(qū)的電商發(fā)展現(xiàn)狀建立起全面的了解。

1、市場(chǎng)規(guī)模與機(jī)遇

日本老齡化嚴(yán)重，國(guó)貨美妝品牌出海真的有市場(chǎng)嗎？

東南亞各國(guó)國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力東南亞地區(qū)各國(guó)的物流、支付等電商生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)中有何挑戰(zhàn)？

2、消費(fèi)者洞察與品類機(jī)會(huì)

泛亞國(guó)家美妝消費(fèi)者對(duì)不同美妝產(chǎn)品的偏好是什么？

如何切入增長(zhǎng)趨勢(shì)最強(qiáng)勁的美瞳賽道？

Z世代消費(fèi)者行為？

對(duì)想要突破增長(zhǎng)瓶頸的出海老將，這份報(bào)告將為您帶來(lái)更深維度的市場(chǎng)洞察與營(yíng)銷策略：

東南亞不同地區(qū)的語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣都具有極大差異，賣家如何能與不同的消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)？

如何因地制宜，建立完美的消費(fèi)者在線購(gòu)物體驗(yàn)，打造高增長(zhǎng)DTC品牌？

怎樣通過(guò)優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來(lái)提高消費(fèi)者的站內(nèi)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率？

同時(shí)，本報(bào)告還帶來(lái)了三個(gè)深度出海案例解讀，了解完美日記、花西子和Moody，如何通過(guò)社交媒體、KOL、內(nèi)容營(yíng)銷等方式，成為美妝國(guó)貨出海新典范。掃碼預(yù)約完整版報(bào)告。

大咖齊聚直播間，深度解析美妝出海密碼

本報(bào)告將于3月10日（本周四）下午14:30直播首發(fā)。

屆時(shí)，賽文思SoftLine業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Janet Jia、Airwallex空中云匯企業(yè)級(jí)客戶商務(wù)總監(jiān) Raven Liu、CBD解決方案高級(jí)經(jīng)理Kristy Kam將在直播間，一同為大家進(jìn)行報(bào)告的全篇解讀，活動(dòng)詳情請(qǐng)見(jiàn)下圖海報(bào)，歡迎掃碼預(yù)約。

圖為報(bào)告部分預(yù)覽，超80頁(yè)完整版報(bào)告請(qǐng)掃碼獲取。

（圖片來(lái)源：空中云匯）

（編輯：江同）

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以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。

近年來(lái)，隨著電商的迅猛發(fā)展和新消費(fèi)的升級(jí)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)崛起的黃金時(shí)期。不僅有經(jīng)典國(guó)貨如百雀羚、潤(rùn)百顏、自然堂等實(shí)現(xiàn)煥新升級(jí)，更有花西子、完美日記、花知曉、橘朵等“黑馬”品牌橫空出世，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)美妝新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到近275萬(wàn)家，化妝品市場(chǎng)的活躍品牌數(shù)也上升至14274個(gè)，這充分顯示出美妝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

然而，市場(chǎng)的繁榮也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入美妝領(lǐng)域，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸演變成一片紅海。美妝存量市場(chǎng)供大于求的局面日益凸顯，流量紅利逐漸衰減，增量上限也被鎖死，企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展壓力。

在這樣的背景下，美妝“出海熱”正呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)，從最初的星星之火逐漸發(fā)展成為燎原之勢(shì)。過(guò)去十幾年間，全球美妝市場(chǎng)始終保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，這吸引了一大批依賴線上營(yíng)銷起家的新國(guó)貨美妝品牌將目光投向海外廣闊市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

由于歐美和亞洲地區(qū)消費(fèi)者在化妝習(xí)慣和流行趨勢(shì)方面存在較大差異，且國(guó)產(chǎn)美妝品牌還需與雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等歐美國(guó)際一線知名品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，因此，包括日本及東南亞在內(nèi)的泛亞地區(qū)成為了國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌出海的首選目的地。

日本和東南亞地區(qū)國(guó)家與我國(guó)文化相近，地理位置上也具有優(yōu)勢(shì)，這種交融性為國(guó)貨品牌提供了出海的切入點(diǎn)。在這些地區(qū)，產(chǎn)品需求差異較小，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的匹配度更高，新銳品牌相對(duì)更容易推廣。同時(shí)，泛亞地區(qū)電商滲透率逐年增高，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。但需要注意的是，熟悉國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境的美妝品牌在出海過(guò)程中，也難免會(huì)遇到水土不服的問(wèn)題。

為了助力國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)突破困境，開(kāi)拓海外“新藍(lán)?！笔袌?chǎng)，賽文思營(yíng)銷咨詢與Airwallex空中云匯即將聯(lián)合發(fā)布《2022泛亞美妝出海洞察報(bào)告》。該報(bào)告將全方位剖析國(guó)貨美妝產(chǎn)品在日本和東南亞地區(qū)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷策略，以及如何通過(guò)優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來(lái)提高消費(fèi)者的站內(nèi)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于想要探索海外市場(chǎng)的新出海品牌而言，這份報(bào)告能夠幫助它們?nèi)媪私夥簛喌貐^(qū)的電商發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告涵蓋了市場(chǎng)規(guī)模與機(jī)遇、消費(fèi)者洞察與品類機(jī)會(huì)等多個(gè)方面的內(nèi)容。例如，在市場(chǎng)規(guī)模與機(jī)遇方面，會(huì)探討日本老齡化嚴(yán)重的情況下，國(guó)貨美妝品牌出海是否真的具有市場(chǎng)；還會(huì)分析東南亞各國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力，以及該地區(qū)在物流、支付等電商生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)中面臨的挑戰(zhàn)。在消費(fèi)者洞察與品類機(jī)會(huì)方面，則會(huì)研究泛亞國(guó)家美妝消費(fèi)者對(duì)不同美妝產(chǎn)品的偏好，如何切入增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁的美瞳賽道，以及Z世代消費(fèi)者的行為特點(diǎn)等。

而對(duì)于那些想要突破增長(zhǎng)瓶頸的出海老將來(lái)說(shuō)，這份報(bào)告將提供更深維度的市場(chǎng)洞察與營(yíng)銷策略。比如，東南亞不同地區(qū)在語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在極大差異，賣家如何與不同消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)；如何根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，建立完美的消費(fèi)者在線購(gòu)物體驗(yàn)，打造高增長(zhǎng)的DTC品牌；怎樣通過(guò)優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來(lái)提高消費(fèi)者的站內(nèi)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率等。此外，報(bào)告還帶來(lái)了三個(gè)深度出海案例解讀，詳細(xì)介紹完美日記、花西子和Moody如何通過(guò)社交媒體、KOL、內(nèi)容營(yíng)銷等方式，成為美妝國(guó)貨出海的新典范。感興趣的讀者可掃碼預(yù)約完整版報(bào)告。

值得一提的是，本報(bào)告將于3月10日（本周四）下午14:30進(jìn)行直播首發(fā)。屆時(shí)，賽文思SoftLine業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Janet Jia、Airwallex空中云匯企業(yè)級(jí)客戶商務(wù)總監(jiān)Raven Liu、CBD解決方案高級(jí)經(jīng)理Kristy Kam將齊聚直播間，為大家進(jìn)行報(bào)告的全篇解讀?；顒?dòng)詳情請(qǐng)見(jiàn)下圖海報(bào)，歡迎廣大讀者掃碼預(yù)約觀看。

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（編輯：江同）

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以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。