中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展歷程及相關(guān)情況

風(fēng)口星網(wǎng)從易觀智庫(kù)調(diào)查分析了解到，生鮮電商自2005年起開(kāi)始發(fā)展，歷經(jīng)了兩波熱潮，且第二波熱潮一直持續(xù)至今。

中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展有著不同階段。探索期（2005 - 2009）：當(dāng)時(shí)中國(guó)食品安全事件頻發(fā)，人們對(duì)高品質(zhì)食品需求迫切，定位小眾和本地市場(chǎng)的生鮮電商逐漸興起，不過(guò)因消費(fèi)市場(chǎng)不成熟和電商環(huán)境等因素，第一波“浪潮”很快退去。這一時(shí)期代表電商有易果生鮮、多利農(nóng)莊、莆田網(wǎng)、天天果園等。市場(chǎng)啟動(dòng)期（2009 - 2012）：電子商務(wù)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)逐漸認(rèn)可并產(chǎn)生依賴，以我買(mǎi)網(wǎng)為代表的生鮮電商平臺(tái)迅速崛起，模式逐漸成熟。該時(shí)期代表電商還有中糧我買(mǎi)網(wǎng)、沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)、諾心蛋糕、三只松鼠等。高速發(fā)展期（2012 - 2017）：伴隨著“褚橙”與本來(lái)生活網(wǎng)的事件營(yíng)銷(xiāo)，生鮮電商再次被推上風(fēng)口浪尖，資本大量涌入，大型購(gòu)物平臺(tái)紛紛涉足細(xì)分生鮮電商品類(lèi)。此時(shí)期代表電商有本來(lái)生活網(wǎng)、一米鮮、順豐優(yōu)選、愛(ài)鮮蜂、喵鮮生等。應(yīng)用成熟期（2017 - ）：生鮮電商在起伏中前行，成熟期的生鮮電商在商業(yè)模式、盈利模式、品牌美譽(yù)度、資本實(shí)力等方面都將具備一定優(yōu)勢(shì)。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)政策利好。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工程加強(qiáng)了糧食流通、鮮活農(nóng)產(chǎn)品中藥材流通溯源；完善了全鏈條的農(nóng)產(chǎn)品安全保障標(biāo)準(zhǔn)體系；建立成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范和推廣體系?，F(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)化工程完善了物流標(biāo)準(zhǔn)體系，制定100項(xiàng)基礎(chǔ)類(lèi)、通訊類(lèi)及準(zhǔn)也類(lèi)物流標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，實(shí)施商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，開(kāi)展100個(gè)物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)；該工程積極采用我國(guó)物流化發(fā)展的國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，在電子商務(wù)物流、快遞物流等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域爭(zhēng)取國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)突破。

2015年在資本“寒冬論”的大背景下，生鮮電商市場(chǎng)融資“捷報(bào)”頻出，中糧我買(mǎi)網(wǎng)完成了C輪2.2億美元融資，創(chuàng)下行業(yè)新高。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開(kāi)基）