中國跨境出?！八男↓垺钡陌l(fā)展與挑戰(zhàn)

今天來盤點一下被譽為中國跨境出海的“四小龍”——阿里旗下的AliExpress（速賣通）、拼多多的跨境電商平臺Temu、抖音的國際版TikTok以及快時尚領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)SHEIN，均取得了顯著的進展。據(jù)潘佐嵐獲悉，目前，速賣通、SHEIN、TikTok Shop等四大跨境電商平臺都相繼推出了全托管模式。這意味著，發(fā)展了20多年的跨境電商又一次沖破原有的舊秩序，回到同一競爭原點。

先來看看他們定下的2025年最新目標(biāo)：

TikTok在2025年設(shè)定了宏偉目標(biāo)——計劃實現(xiàn)500億美元的營收，相較于2024年預(yù)計的200億美元目標(biāo)，增長率高達100%，顯示出其在國際市場上的強大潛力和良好前景。

阿里巴巴的國際業(yè)務(wù)如今已成為推動公司發(fā)展的新動力，成為了阿里集團的第二大收入來源。其旗下的跨境電商平臺速賣通在2024年在韓國市場取得了顯著成績，新增用戶數(shù)量眾多，成功超越了本土電商巨頭Gmarket，首次躋身韓國綜合電商前三名。

Temu自2022年9月上線以來，短短一年半的時間里已經(jīng)拓展至48個國家和地區(qū)，預(yù)計2024年成交額將達到140億美元。同時，Temu為2025年定下了更高的目標(biāo)，計劃實現(xiàn)300億美元的成交額，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

在國際快時尚領(lǐng)域獨樹一幟的SHEIN，經(jīng)過10年的海外深耕，其估值一度達到千億美元，如今仍保持在650億美元的高位。據(jù)晚點latepost報道，2024年SHEIN的GMV預(yù)計將超過400億美元，再次證明了其在全球時尚界的領(lǐng)導(dǎo)地位。這些中國跨境出海的企業(yè)在2024年都取得了令人矚目的成績，并且定下了更高的目標(biāo)，預(yù)示著未來它們將繼續(xù)在國際市場上大放異彩。類似的，近日還有一些中國企業(yè)在海外市場也有新動作，比如某科技企業(yè)在歐洲市場推出了一款備受關(guān)注的新產(chǎn)品，引起了當(dāng)?shù)厥袌龅膹娏曳错?，這也反映出中國企業(yè)在全球市場的影響力不斷擴大。

在中國的出海公司中，TikTok就是無冕之王，只有政策可以糾正他。印度尼西亞作為TikTok電商的全球起點，曾是其東南亞地區(qū)的最大市場。早期公開數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok跨境電商在東南亞市場的月均復(fù)合增長率高達90%，相比之下，亞馬遜同期的增速僅為9%。然而，就在市場普遍看好TikTok Shop在東南亞的發(fā)展前景時，一紙政令卻給其帶來了不小的沖擊。盡管去年，印尼總統(tǒng)佐科·維多多在內(nèi)閣會議上正式禁止社交媒體平臺進行直接銷售交易，其中包括TikTok。這一法規(guī)將被納入修訂后的印尼貿(mào)易部第50/2020號條例。在中國的出海公司中，TikTok像無冕之王一樣，只有政策才能對其產(chǎn)生影響。這一觀點在一定程度上得到了印證，因為政策因素已經(jīng)成為TikTok Shop在全球范圍內(nèi)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

沒關(guān)系，TikTok絕地重生迎接新爆發(fā)和新機遇。合作助推業(yè)務(wù)重啟印度尼西亞科技集團GoTo周三（1月31日）表示，TikTok已完成12月同意的交易，以8.4億美元從該集團收購Tokopedia 75.01%的股份。雙方在2024年12月宣布達成戰(zhàn)略合作，此前因為當(dāng)?shù)卣叨欢雀鎰e印尼市場的TikTok電商業(yè)務(wù)，也在12月12日的“印尼網(wǎng)購日”重新上線。通過這筆交易，TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia即日起將正式合并，合并后的PT Tokopedia實體將由TikTok控股，TikTok承諾對PT Tokopedia長期投資超15億美元。印尼央行的數(shù)據(jù)顯示，2018年到2025年，印尼電子商務(wù)銷售額將增長六倍以上，達到440億美元。據(jù)市場研究顯示，印尼電商產(chǎn)業(yè)未來也將延續(xù)這一增長態(tài)勢。目前，TikTok電商在整個東南亞市場的市場份額約為13.9%，隨著占比超六成的印尼市場恢復(fù)發(fā)展，TikTok電商未來在東南亞的表現(xiàn)，也值得期待。

透過“電商出海四小龍”——AliExpress（速賣通）、Temu、SHEIN尤其是TikTok Shop的演進軌跡，在全球化浪潮中不斷創(chuàng)新、突破，成為了中國外貿(mào)新動能的代表，它們的故事不僅展現(xiàn)了中國外貿(mào)的韌性與活力，更揭示了中國品牌、技術(shù)與模式在全球市場的競爭力。

（來源：潘佐嵐講TikTok）

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