中國(guó)跨境出?！八男↓垺钡陌l(fā)展與挑戰(zhàn)

今天來(lái)盤點(diǎn)一下被譽(yù)為中國(guó)跨境出海的“四小龍”——阿里旗下的AliExpress（速賣通）、拼多多的跨境電商平臺(tái)Temu、抖音的國(guó)際版TikTok以及快時(shí)尚領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)SHEIN，均取得了顯著的進(jìn)展。據(jù)潘佐嵐獲悉，目前，速賣通、SHEIN、TikTok Shop等四大跨境電商平臺(tái)都相繼推出了全托管模式。這意味著，發(fā)展了20多年的跨境電商又一次沖破原有的舊秩序，回到同一競(jìng)爭(zhēng)原點(diǎn)。

先來(lái)看看他們定下的2025年最新目標(biāo)：

TikTok在2025年設(shè)定了宏偉目標(biāo)——計(jì)劃實(shí)現(xiàn)500億美元的營(yíng)收，相較于2024年預(yù)計(jì)的200億美元目標(biāo)，增長(zhǎng)率高達(dá)100%，顯示出其在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大潛力和良好前景。

阿里巴巴的國(guó)際業(yè)務(wù)如今已成為推動(dòng)公司發(fā)展的新動(dòng)力，成為了阿里集團(tuán)的第二大收入來(lái)源。其旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通在2024年在韓國(guó)市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，新增用戶數(shù)量眾多，成功超越了本土電商巨頭Gmarket，首次躋身韓國(guó)綜合電商前三名。

Temu自2022年9月上線以來(lái)，短短一年半的時(shí)間里已經(jīng)拓展至48個(gè)國(guó)家和地區(qū)，預(yù)計(jì)2024年成交額將達(dá)到140億美元。同時(shí)，Temu為2025年定下了更高的目標(biāo)，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)300億美元的成交額，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在國(guó)際快時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的SHEIN，經(jīng)過(guò)10年的海外深耕，其估值一度達(dá)到千億美元，如今仍保持在650億美元的高位。據(jù)晚點(diǎn)latepost報(bào)道，2024年SHEIN的GMV預(yù)計(jì)將超過(guò)400億美元，再次證明了其在全球時(shí)尚界的領(lǐng)導(dǎo)地位。這些中國(guó)跨境出海的企業(yè)在2024年都取得了令人矚目的成績(jī)，并且定下了更高的目標(biāo)，預(yù)示著未來(lái)它們將繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩。類似的，近日還有一些中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)也有新動(dòng)作，比如某科技企業(yè)在歐洲市場(chǎng)推出了一款備受關(guān)注的新產(chǎn)品，引起了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的強(qiáng)烈反響，這也反映出中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。

在中國(guó)的出海公司中，TikTok就是無(wú)冕之王，只有政策可以糾正他。印度尼西亞作為TikTok電商的全球起點(diǎn)，曾是其東南亞地區(qū)的最大市場(chǎng)。早期公開數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok跨境電商在東南亞市場(chǎng)的月均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)90%，相比之下，亞馬遜同期的增速僅為9%。然而，就在市場(chǎng)普遍看好TikTok Shop在東南亞的發(fā)展前景時(shí)，一紙政令卻給其帶來(lái)了不小的沖擊。盡管去年，印尼總統(tǒng)佐科·維多多在內(nèi)閣會(huì)議上正式禁止社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直接銷售交易，其中包括TikTok。這一法規(guī)將被納入修訂后的印尼貿(mào)易部第50/2020號(hào)條例。在中國(guó)的出海公司中，TikTok像無(wú)冕之王一樣，只有政策才能對(duì)其產(chǎn)生影響。這一觀點(diǎn)在一定程度上得到了印證，因?yàn)檎咭蛩匾呀?jīng)成為TikTok Shop在全球范圍內(nèi)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

沒(méi)關(guān)系，TikTok絕地重生迎接新爆發(fā)和新機(jī)遇。合作助推業(yè)務(wù)重啟印度尼西亞科技集團(tuán)GoTo周三（1月31日）表示，TikTok已完成12月同意的交易，以8.4億美元從該集團(tuán)收購(gòu)Tokopedia 75.01%的股份。雙方在2024年12月宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，此前因?yàn)楫?dāng)?shù)卣叨欢雀鎰e印尼市場(chǎng)的TikTok電商業(yè)務(wù)，也在12月12日的“印尼網(wǎng)購(gòu)日”重新上線。通過(guò)這筆交易，TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia即日起將正式合并，合并后的PT Tokopedia實(shí)體將由TikTok控股，TikTok承諾對(duì)PT Tokopedia長(zhǎng)期投資超15億美元。印尼央行的數(shù)據(jù)顯示，2018年到2025年，印尼電子商務(wù)銷售額將增長(zhǎng)六倍以上，達(dá)到440億美元。據(jù)市場(chǎng)研究顯示，印尼電商產(chǎn)業(yè)未來(lái)也將延續(xù)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，TikTok電商在整個(gè)東南亞市場(chǎng)的市場(chǎng)份額約為13.9%，隨著占比超六成的印尼市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展，TikTok電商未來(lái)在東南亞的表現(xiàn)，也值得期待。

透過(guò)“電商出海四小龍”——AliExpress（速賣通）、Temu、SHEIN尤其是TikTok Shop的演進(jìn)軌跡，在全球化浪潮中不斷創(chuàng)新、突破，成為了中國(guó)外貿(mào)新動(dòng)能的代表，它們的故事不僅展現(xiàn)了中國(guó)外貿(mào)的韌性與活力，更揭示了中國(guó)品牌、技術(shù)與模式在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（來(lái)源：潘佐嵐講TikTok）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?