西班牙：跨境電商出海歐洲的熱門之選

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

提起西班牙，很多人第一印象就是海上霸主（曾經(jīng)的）、熱辣、海風(fēng)、斗牛、火腿等等。Nox聚星獲悉，作為歐洲第五大經(jīng)濟體，西班牙近幾年電子商務(wù)市場高速發(fā)展，吸引了國內(nèi)諸多電商巨頭爭先布局，西班牙正慢慢成為跨境電商出海歐洲的首選之地。這與當(dāng)下全球電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢相契合，越來越多的國家電商市場都在展現(xiàn)出巨大潛力。

作為老牌資本主義發(fā)達國家，截至2025年初，西班牙人口總數(shù)約為4673萬人，平均年齡45.8歲，城市化進程81.3%，人均GDP3.01萬美元。如此的數(shù)據(jù)表明西班牙有著較為成熟的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)，為電商市場的繁榮提供了一定支撐。

據(jù)Nox聚星了解，西班牙互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，達到了94.0%，有4393萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。如此高的互聯(lián)網(wǎng)普及率為西班牙電子商務(wù)和社交媒體的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。這也使得西班牙在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域有著獨特的優(yōu)勢，類似的高普及率在很多發(fā)達國家都推動了電商行業(yè)的快速發(fā)展。

西班牙是世界第十三大電商市場，同時也是歐洲增長最快的市場之一，2020年，西班牙電商收入為210億美元，據(jù)Statista預(yù)測，到2025年，西班牙電商市場規(guī)模將達到258.24億美元。這一增長趨勢十分可觀，吸引著眾多跨境電商企業(yè)的目光。

超過9成的西班牙人有過網(wǎng)購的經(jīng)歷，超過7成的西班牙人有過跨境購物的經(jīng)歷，西班牙人向來不排斥外國的電商平臺，最受他們歡迎的外國電商平臺主要集中在美國和中國。近年來，中西雙邊貿(mào)易保持穩(wěn)步增長，目前西班牙是中國在歐盟內(nèi)第五大貿(mào)易伙伴，中國是西班牙在歐盟外第一大貿(mào)易伙伴。這充分顯示出西班牙市場與國際市場的緊密聯(lián)系。

西班牙的社交媒體行業(yè)同樣發(fā)展迅速，2022年西班牙社媒滲透率高達87.1%，有4070萬社交媒體用戶。比較受歡迎的社媒平臺有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等等。西班牙網(wǎng)民每天花費兩個小時在社交媒體上，且64.6%的社媒用戶會在平臺上搜索品牌和產(chǎn)品信息。社交媒體的高滲透率為電商營銷提供了絕佳的渠道。

西班牙的網(wǎng)紅營銷發(fā)展在歐洲也是名列前茅，Nox聚星網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫資料顯示，在歐洲1000萬活躍的網(wǎng)紅里，15%是西班牙人。這也使得西班牙社交電商發(fā)展一片大好，西班牙消費者非常樂意在Instagram、Facebook、TikTok、Twitch上進行購物。網(wǎng)紅營銷在西班牙電商發(fā)展中起到了重要推動作用。

據(jù)統(tǒng)計，西班牙電商市場最暢銷的分類主要有食品、個人護理、電子產(chǎn)品、玩具&DIY、時尚等等。這些品類反映了西班牙消費者的主要需求。

“目前西班牙市場正穩(wěn)步發(fā)展著，對跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務(wù)機會，在做好充分調(diào)研的情況下，布局西班牙市場是非常不錯的選擇?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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