新加坡：東南亞出海熱門之選及網(wǎng)紅營銷剖析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

新加坡位于亞太和東南亞的核心區(qū)域，是東南亞地區(qū)唯一的發(fā)達國家，經(jīng)濟實力雄厚，有著東南亞最成熟的電商市場，而且新加坡的政治和社會環(huán)境相對穩(wěn)定。在東南亞出海熱的今天，新加坡絕對是我國企業(yè)出海的首選之地。截止2022年7月中旬，新加坡人口總數(shù)為594.3萬，其中華人占比約3/4，人口密度世界第二，且基本100%為城市人口，人均GDP世界第三。作為東南亞唯一的發(fā)達國家，新加坡人在社交媒體方面非?；钴S，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計，新加坡社交媒體用戶約530萬，社媒滲透率89%。新加坡網(wǎng)民平均每天花7小時上網(wǎng)，每天瀏覽社交媒體超過2個半小時，人均擁有8.8個社交平臺賬戶。最喜歡的社媒平臺為YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等。和喜歡Facebook的中年人不同，新加坡的年輕人更偏愛YouTube、Instagram、TikTok等視頻平臺，尤其是Z世代。

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，像新加坡這樣社交媒體活躍且用戶眾多的國家，為電商發(fā)展提供了肥沃土壤。就拿最近的一個類似新聞信息來說，另一個電商發(fā)達的國家，其憑借獨特的互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣，帶動了當(dāng)?shù)刂辈ル娚痰娘w速發(fā)展。新加坡也是如此，由于高互聯(lián)網(wǎng)普及率和社媒滲透率，再加上強大的經(jīng)濟實力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、人口富裕，新加坡有著東南亞最成熟的電商市場，國際電商巨頭布局其中。而且其優(yōu)越的地理位置，也吸引著不少國內(nèi)企業(yè)在此設(shè)立分公司，作為布局全球市場的跳板。電商是新加坡最有活力的行業(yè)，2021年，新加坡電商市場規(guī)模為59億美元，預(yù)計到2025年，將達到107億美元。據(jù)Nox聚星統(tǒng)計，新加坡通過網(wǎng)絡(luò)購買商品和服務(wù)的用戶高達73%，整體滲透率高，購物習(xí)慣已建立。新加坡移動設(shè)備購物非常普遍，有30%的網(wǎng)購者表示，他們一周至少用移動設(shè)備網(wǎng)購一次。新加坡主要購買力人群為18-29歲的消費者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%。其中服飾、鞋帽、娛樂，美容個護、電子設(shè)備等類別十分受歡迎。值得一提的是，新加坡人民消費水平高，熱衷于購買國外的商品，品牌意識強，跨境網(wǎng)站所占的比例高達55%。

新加坡社交媒體的迅速發(fā)展，也使得其網(wǎng)紅營銷市場相對成熟，不管是中國企業(yè)亦或是本土企業(yè)都在加大對網(wǎng)紅營銷的投入力度。在目前社媒平臺里，視頻在新加坡占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，人們在線上所花費的時間，有三分之一都用于觀看視頻。另外，更有79％的消費者喜歡通過視頻了解產(chǎn)品，以及在購物前參考視頻里的建議。通過Nox聚星數(shù)據(jù)分析，目前新加坡Top100 YouTube網(wǎng)紅排行榜中，娛樂類網(wǎng)紅及人物博客類網(wǎng)紅最受歡迎，電影與動畫、搞笑、教育及音樂類次之。

與任何其他數(shù)字營銷工具一樣，網(wǎng)紅營銷是一把雙刃劍，對商業(yè)品牌產(chǎn)生積極影響的同時，也可能會產(chǎn)生消極的影響。因此，在執(zhí)行新加坡網(wǎng)紅營銷的任何活動之前，必須了解網(wǎng)紅相關(guān)的信息，這對于品牌類型的企業(yè)尤為重要。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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