墨西哥線上時尚消費調(diào)研：洞察消費者行為與市場趨勢

在經(jīng)歷了兩年多的疫情影響后，網(wǎng)上購物似乎成為了民眾消費的最佳解決方案。數(shù)據(jù)顯示，在2025年過去的6個月里，40%的墨西哥線上消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買了時尚類產(chǎn)品。在過去6個月里，本報告對線上購買過時裝或時尚配飾的18至55歲的墨西哥消費者進行了調(diào)研，樣本數(shù)為1000人。

墨西哥的電商市場中，Liverpool、Mercado Libre與亞馬遜屬于家喻戶曉的電商平臺。SHEIN在Top of Mind中排名第一（18%）。依據(jù)品牌健康度（轉(zhuǎn)化率、訪問量、注冊量等）篩選出墨西哥當(dāng)?shù)刂饕臅r尚類電商平臺，依然是亞馬遜、Liverpool與Mercado Libre這三大主要競爭者。一方面，Liberpool與亞馬遜提升了競爭實力，而Mercado Libre則失去了原有的實力，但這些品牌仍被評價為消費者較為推薦的的電商品牌。與去年相比，Bershka和Privalia是下降幅度最大的品牌，其他部分交易量降低的品牌主要有：Sears、Levi's、El Palacio de Hierro和Aeropostale。

研究顯示，2022年墨西哥消費者年均購買的鞋服/配飾等頻率為6.2次，（2021年為5.9次）平均消費額度為1588墨西哥比索（2021年為1469墨西哥比索），略高于2021年。25歲以下人群支出費用最少，平均為1501墨西哥比索，而26至40歲人群為頻繁購買人群，每年的采購頻率為6.5次。2025年墨西哥時尚類線上消費頻率與2021年保持對齊，這一數(shù)據(jù)反映了消費者在時尚消費上的持續(xù)活躍度。

墨西哥消費者非常重視線上購物的價值感：便利性與折扣力度自然不可忽視，然而，人們選擇線上購物的主要原因是可以在家里收到產(chǎn)品。詳細來說，女性消費者更重視優(yōu)惠和促銷活動，而25歲以下的年輕人則更青睞于線上商店的多樣選擇。“產(chǎn)品到家”是線上購物的主要驅(qū)動力，這一趨勢在當(dāng)下的電商市場中愈發(fā)明顯。

受訪的墨西哥消費者表示，他們更喜歡優(yōu)惠的價格、以及便宜的（甚至免費的）送貨大家服務(wù)，此外產(chǎn)品的品質(zhì)也至關(guān)重要。優(yōu)秀的線上商店需要做到什么？顯然，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價格以及良好的服務(wù)體驗是關(guān)鍵。

墨西哥線上消費者對于線上時尚電商平臺與時尚品牌有自己的定位分析：舉個例子，以性價比為特征的電商平臺往往入駐了許多擁有豐富折扣與產(chǎn)品的品牌，如Mercado Libre、亞馬遜、Liverpool、Privalia和SHEIN等。與此同時，時尚領(lǐng)域有部分品牌具有更大的影響力，塑造著最新的時尚趨勢，例如Zara、Tommy Hilfiger、Levi's、Pull&Bear、Scappino、Sears、H&M、Aeropostale、Stradivarius、Bershka、Forever21、Julio、El Palacio de Hierro、Champion和Guess等。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

文中圖源/ Fashion Lab elogia

（來源：跨境新市場）

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