墨西哥電商市場潛力解析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

截至2025年7月，墨西哥人口約1.3億，人口數(shù)量全球第10，在北美排第2，僅次于美國。其中15~64歲人群占比為65%，年齡中位數(shù)為29歲，與其他發(fā)達(dá)國家相比，墨西哥人口整體呈年輕化。這為電商市場提供了龐大的消費群體基礎(chǔ)。

墨西哥互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，約為72%左右。根據(jù)BlackSip的報告，墨西哥人平均每天上網(wǎng)9個小時，且96.5%的人都是通過手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)。如此高的互聯(lián)網(wǎng)使用率和手機(jī)上網(wǎng)比例，無疑為電商發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。就像國內(nèi)一些移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的地區(qū)，電商業(yè)務(wù)也隨之蓬勃興起，墨西哥也是類似的情況。

eMarketer《2022年全球電子商務(wù)預(yù)測報告》顯示，在2022年電商市場增長最快的前10個國家里，墨西哥以18%的增長率排在第9位。不同于其他成熟電商市場，拉美是新興的，可能也是最后的藍(lán)海市場。而墨西哥作為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，同時電商市場也是僅次于巴西的拉美第二大市場，近幾年受到越來越多跨境賣家的關(guān)注，那墨西哥的市場潛力究竟怎么樣呢？

墨西哥是拉美第2、全球第16的電子商務(wù)市場，電商滲透率約40%，其中有一半以上都是15~34歲的年輕消費群體。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年墨西哥在線市場的消費者中，女性占比53%。2021年墨西哥的電商總收入為230億美元，預(yù)計未來兩年將以6.5%的復(fù)合年增長率增長，到2024年，墨西哥電商市場規(guī)模將達(dá)到218億美元，消費者數(shù)量將達(dá)到7370萬。這一系列數(shù)據(jù)表明墨西哥電商市場增長態(tài)勢良好。

電子與媒體在墨西哥電商市場的份額占比最大，約為墨西哥電商收入的30%，之后是時尚品類（25%）、玩具愛好（18%）、家具和電器（16%）、食品和個人護(hù)理（10%）。不同品類的占比反映了當(dāng)?shù)叵M者的消費偏好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電商行業(yè)的發(fā)展，墨西哥的社媒行業(yè)也在飛速發(fā)展中。墨西哥最常用的社媒平臺為Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitte等；其中，Instagram是品牌購物者的首選社交平臺；內(nèi)容影響力方面，TikTok的影響力最大。據(jù)相關(guān)報道，在國內(nèi)一些電商平臺借助短視頻社交平臺實現(xiàn)了銷售額的大幅增長，墨西哥的情況也類似，社媒平臺為電商發(fā)展提供了有力支持。

網(wǎng)紅營銷方面墨西哥也是增長迅速，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，截止到2022年6月30日，墨西哥社交媒體的網(wǎng)紅數(shù)量相對去年同比增長了122.5%，尤其Instagram、TikTok這兩個平臺的網(wǎng)紅數(shù)量增長最快。

墨西哥網(wǎng)紅營銷特點：合作價格低于北美、歐洲，高于東南亞小網(wǎng)紅性價比更高、投放效果更好成熟度高、具有契約精神溝通意愿強、接受品牌建議。

“墨西哥是一個非常有潛力的增長市場，同時競爭也勢必非常激烈，跨境賣家們要布局該市場，不僅動作要快，還要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r及時做出戰(zhàn)略調(diào)整?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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