跨境電商：中國(guó)企業(yè)全球化布局的新機(jī)遇

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近年來，跨境電商對(duì)于眾多企業(yè)和消費(fèi)者而言已不再陌生。從連續(xù)9年政府工作報(bào)告提及，到國(guó)家分7批設(shè)立165個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，其積極意義愈發(fā)顯著。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年到2021年我國(guó)跨境電商出口年平均增速約40%，2025年仍保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)?？缇畴娚谈镄铝巳蛸Q(mào)易模式，賦予企業(yè)輕量化出海機(jī)會(huì)，像通過亞馬遜全球開店，企業(yè)無論在中國(guó)何處都能開啟“全球商店”，消費(fèi)者也能輕松購(gòu)得中國(guó)好物。眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)借助亞馬遜全球開店布局跨境電商賽道，不同類型企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了發(fā)展，讓“中國(guó)品牌”離“國(guó)際品牌”更近一步。

韶音、小牛、KEMIMOTO等企業(yè)分享了布局跨境電商的經(jīng)驗(yàn)。韶音科技作為專注聲學(xué)科技創(chuàng)新的專精特新重點(diǎn)企業(yè)，曾經(jīng)歷“黑暗”時(shí)光。2004年開創(chuàng)骨傳導(dǎo)耳機(jī)品類，最初產(chǎn)品不盡人意，但堅(jiān)持下來，經(jīng)過五代技術(shù)更新和超100種方案嘗試，第一款王牌產(chǎn)品Titanium耳機(jī)面世，成為亞馬遜熱銷旗艦款。韶音科技創(chuàng)始人兼CEO陳皞表示想讓全球消費(fèi)者知道中國(guó)高科技產(chǎn)品能走高端路線，產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜的產(chǎn)品評(píng)論對(duì)韶音研發(fā)產(chǎn)品很關(guān)鍵，他們會(huì)關(guān)注評(píng)分尤其是差評(píng)并反饋給研發(fā)部門。

全球高性能越野車配件領(lǐng)軍品牌KEMIMOTO所在行業(yè)相對(duì)小眾。為做出差異化，KEMIMOTO借力中國(guó)在工業(yè)設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)，打造風(fēng)格化賽車配件產(chǎn)品，挖掘性能創(chuàng)新機(jī)會(huì)，搭建測(cè)試實(shí)驗(yàn)室。KEMIMOTO品牌聯(lián)合創(chuàng)始人楊泰平稱要“把手弄臟”，做正向開發(fā)，讓消費(fèi)者感受中國(guó)品牌用心。如今KEMIMOTO在國(guó)外越野圈小有名氣，產(chǎn)品獲全球消費(fèi)者好評(píng)，成為全球UTV配件類目領(lǐng)軍品牌。

小牛電動(dòng)開創(chuàng)智能鋰電兩輪電動(dòng)車新品類，其MQi和UQi獲得全球7項(xiàng)最主要設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)大滿貫。2016年初搭建海外團(tuán)隊(duì)，首站選德國(guó)，對(duì)首款產(chǎn)品NQis進(jìn)行72項(xiàng)改進(jìn)。小牛電動(dòng)CEO李彥表示公司自主研發(fā)的系統(tǒng)科技已更新到第7代，不斷提升用戶體驗(yàn)。小牛電動(dòng)堅(jiān)持全球化品牌戰(zhàn)略，認(rèn)為本地化就是全球化，其成功出海離不開創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和對(duì)用戶需求的洞察。在亞馬遜平臺(tái)，小牛電動(dòng)聆聽到用戶反饋并優(yōu)化產(chǎn)品，還借助亞馬遜的服務(wù)實(shí)現(xiàn)了品牌好感度與銷量齊增，目前已覆蓋52個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)。

在賣家建立國(guó)際品牌之路上，亞馬遜提供了一系列實(shí)用工具。比如高級(jí)A+頁(yè)面能讓產(chǎn)品更全面展示，提升轉(zhuǎn)化率；品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃可返還部分營(yíng)銷成本；Amazon Vine能快速獲得用戶反饋；還有DSP廣告投放、亞馬遜引流洞察等工具提升運(yùn)營(yíng)效率。

跨境電商為企業(yè)提供低成本、快速布局全球的機(jī)會(huì)，企業(yè)可進(jìn)駐多國(guó)站點(diǎn)，抓住消費(fèi)商機(jī)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。截至2022年10月，亞馬遜向中國(guó)賣家開放18大全球站點(diǎn)，賣家可觸達(dá)數(shù)億活躍用戶。小牛電動(dòng)、KEMIMOTO、韶音等企業(yè)借助亞馬遜實(shí)現(xiàn)了全球布局。未來，伴隨著政策利好與跨境電商發(fā)展紅利，中國(guó)企業(yè)出海機(jī)遇廣闊，亞馬遜全球開店正與賣家攜手，讓“中國(guó)企業(yè)”成為“國(guó)際品牌”，共塑全球品牌新格局。

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（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

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