變革時代下的海外社交媒體運營策略與廣告投放之道：聚焦2025年展望
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近兩年，社交媒體經(jīng)歷了信任危機。尤其是劍橋分析數(shù)據(jù)泄露丑聞和國會聽證會之后，F(xiàn)acebook面臨巨大壓力，用戶和監(jiān)管機構(gòu)都要求提高安全性、透明度和準(zhǔn)確性。與此Twitter也在努力應(yīng)對其平臺上存在的虛假機器人賬號問題，已經(jīng)清除了大量賬戶。一項調(diào)研顯示只有四成用戶對社交媒體控制虛假信息和惡意言論表示滿意，引發(fā)了對企業(yè)社交媒體運營的信任挑戰(zhàn)。在此背景下，社交媒體運營需要更加人性化，品牌需要注重用戶參與和社區(qū)建設(shè)，而不僅僅是追求曝光量。企業(yè)可通過分層構(gòu)建Facebook群組、與中小網(wǎng)紅合作、定期通過Facebook Live與用戶互動等方式來應(yīng)對社交媒體的信任危機。隨著社交媒體從文字平臺向移動互聯(lián)網(wǎng)的專用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，社交媒體的廣告投放策略也需要適應(yīng)變化。目前社交媒體廣告競爭激烈，流量紅利期已過，廣告投放成本上升，而用戶注意力時長下降限制了投資回報率（ROI）。了解受眾群體并定位合適的受眾群體是提高社交媒體廣告效果的關(guān)鍵。創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容并對其進行A/B測試也是提高投資回報率的有效方法。擁抱新的廣告格式如Instagram Stories廣告等也是提高廣告效果的重要途徑。面對社交媒體的信任危機和廣告挑戰(zhàn)，企業(yè)需要采取更加人性化的運營策略和創(chuàng)新性的廣告方式來提高用戶信任和廣告效果。 （來源：昕銳社）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
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