解密海外運動服裝品牌運營秘訣：洞察2025成功之道的啟示
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數(shù)據(jù)分析機構Launchmetrics最新研究顯示，Lululemon在2022年運動服裝市場引發(fā)熱議。盡管其媒體影響價值中73%來自傳統(tǒng)媒體，但社媒博主營銷也占據(jù)了相當比重。這說明社交媒體在推廣產品功能性和塑造審美趨勢方面發(fā)揮重要作用。
Beyond Yoga，一個擁有17年歷史的品牌，一直緊跟時尚潮流，并將其融入日常產品風格中。自2021年以來，該品牌推出了一系列新穎產品，并獲得Levi's的收購，實現(xiàn)了品牌多元化發(fā)展。在Levi's的支持下，Beyond Yoga不僅在收入上獲得了顯著增長，還在各地開設了新門店，目前仍保持盈利狀態(tài)。
多品牌零售商Bandier自2014年成立以來，一直致力于成為“健身行業(yè)的時尚目的地”。該公司關注客戶年齡層為25至35歲的城市女性，提供充滿活力的混搭風格產品。Bandier也注意到了運動服裝與日常休閑服裝界限的模糊趨勢，因此多功能性成為其前進的產品方向。
除了關注產品功能性和時尚感，社區(qū)建設也是品牌獲得知名度的關鍵。Outdoor Voices就是一個例子，他們與社媒博主合作，使用健身應用程序、自有健身工作室等，強化社區(qū)氛圍。同樣，Bandier也通過舉辦虛擬課程和活動來加強與消費者的互動。
Beyond Yoga在2023年初與知名線上健身教練Megan Roup建立合作，而Bandier則與多位社交媒體紅人合作，推出合作系列和健身課程。這些合作不僅提升了品牌的知名度，還使其與消費者建立更緊密的聯(lián)系。
運動服裝市場熱度持續(xù)不衰，品牌在精細化運營下不斷挖掘新的可能性。社交媒體、時尚趨勢和社區(qū)建設共同推動著服裝品牌的脫穎而出。編譯自外媒的資料顯示，這些品牌正通過不斷創(chuàng)新來滿足消費者的需求，并取得顯著的市場成果。（來源：叫我趨勢菌）
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