近年來，跨境電商已逐漸成為市場的新寵?；赝^去，蘭亭集勢的紐交所上市以及百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購的股權(quán)交易，都昭示了跨境電商的蓬勃發(fā)展。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商在2013年的交易額已達(dá)到驚人的2.7萬億。微咨詢跨境電商專家更是預(yù)測，我國跨境電商已步入了成熟期，未來三年仍能保持強(qiáng)勁的增長勢頭，增速預(yù)計將超過30%。

經(jīng)過十二年的發(fā)展歷程，跨境電商終于邁入了成熟階段。微咨詢的專家們將這一發(fā)展過程細(xì)分為四個階段。

在萌芽期（2002年至2005年），eBay和Amazon等國際電商平臺初入中國市場，易趣也在這期間成立。行業(yè)還處在摸索和嘗試的階段。

隨后，形成期（2006年至2008年）到來，蘭亭集勢等平臺的崛起以及eBay對易趣的收購，使得國內(nèi)跨境電商平臺開始形成系統(tǒng)化、規(guī)范化的經(jīng)營模式。

進(jìn)入加速期（2009年至2013年），eBay雖在國內(nèi)保留了B2B業(yè)務(wù)但退出了B2C業(yè)務(wù)，這也為國內(nèi)如環(huán)球易購等大賣家提供了發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)增長開始加速。

如今，我們已步入成熟期（2014年以后）。隨著各大平臺的不斷完善和全球戰(zhàn)略的實(shí)施，跨境電商正迎來全面混業(yè)時代。海外建倉布局的加速、供應(yīng)鏈體系和技術(shù)服務(wù)體系的逐步完善、質(zhì)量考核體系的標(biāo)準(zhǔn)化，都使得產(chǎn)品競爭從“低價策略”逐漸轉(zhuǎn)向“品牌化”。

在全球化布局方面，我國跨境電商正積極拓展其市場版圖。他們以歐美市場為主戰(zhàn)場，同時積極開拓新興市場，其中歐美市場規(guī)模占比約60%，新興市場占比約30%。針對每個地區(qū)、每個市場進(jìn)行精準(zhǔn)的品類營銷，以及加速海外建倉以壓縮運(yùn)輸時間、提高服務(wù)效率，已成為行業(yè)常態(tài)。

展望未來，我國跨境電商正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以產(chǎn)品為核心、以品牌為導(dǎo)向的運(yùn)營模式將逐步形成。我們將看到產(chǎn)品附加值的提高、市場影響的深化以及品牌的建設(shè)和發(fā)展。更多無牌產(chǎn)品將逐漸走向有牌，甚至走向名牌，跨境電商有望成為輸出我國民族品牌的主流渠道。

國家對跨境電商的支持政策中，出口退稅無疑是最具支持力度的政策之一。未來，隨著跨境電商“品牌化”的深入發(fā)展，各平臺必須更加重視出口退稅相關(guān)政策，以獲取更大的政策支持和發(fā)展空間。

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