不論亞馬遜的算法如何變革，形勢多么嚴(yán)峻，評價（Review）在亞馬遜業(yè)務(wù)的穩(wěn)健與可持續(xù)發(fā)展中始終扮演著至關(guān)重要的角色。

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近期，不少店鋪遭遇封禁，其中不乏大型賣家，疑似與違規(guī)操作如刷評有關(guān)。由于在亞馬遜這個競爭激烈的市場中，獲得的評價數(shù)量越多，競爭優(yōu)勢就越明顯。

許多賣家都私信我們，詢問如何合規(guī)提高產(chǎn)品的排名和評論數(shù)量。今天，我們就來揭秘合規(guī)運營的“白帽”策略，建議大家從產(chǎn)品本身出發(fā)，遵循合規(guī)路徑。

何為“白帽”策略？

“白帽”策略是指使用正規(guī)手段優(yōu)化運營，不涉及任何違規(guī)操作，即合規(guī)運營。

一、白帽SEO：

通過堅持網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)代碼、合理鋪設(shè)外鏈等正規(guī)手法，滿足用戶需求及搜索引擎算法要求，致力于打造一個用戶體驗良好的網(wǎng)站形象。

其優(yōu)點在于，當(dāng)我們?nèi)〉脙?yōu)化效果后，排名穩(wěn)定，用戶體驗優(yōu)良，轉(zhuǎn)化率自然也會提升。這一策略適用于各行業(yè)，是SEO優(yōu)化師們常用的手法之一。

在長期經(jīng)營中，我們需要細化選品、運營、管理等各個環(huán)節(jié)。雖然這需要投入較多的精力和心血，但一旦打開了流量之門，就可以實現(xiàn)細水長流的業(yè)務(wù)模式。亞馬遜能夠長期穩(wěn)定發(fā)展的業(yè)務(wù)，大多都是以白帽策略為主。

二、Review的合規(guī)手法：

1. 禮物卡策略：

很多小型賣家可能還不知道禮物卡的作用。禮物卡目前已成為大賣家獲取評論的有效工具之一，雖然亞馬遜官方禁止這種做法，但在實際操作中，只要買家不舉報，亞馬遜通常不會去拆開包裹檢查。禮物卡內(nèi)容主要關(guān)于售后，含蓄地請求評價是可行的。

三、合規(guī)真人測評：

大家都知道，測評在亞馬遜賣家運營中占據(jù)著舉足輕重的地位。測評的數(shù)量和評分直接影響著產(chǎn)品的出單和轉(zhuǎn)化率。在每年的銷售旺季，賣家對測評的需求更是暴漲。測評是整個跨境電商服務(wù)鏈條中不可或缺的環(huán)節(jié)。

大多數(shù)賣家都會選擇通過合規(guī)的測評來增加產(chǎn)品的曝光和轉(zhuǎn)化。在嚴(yán)格的政策環(huán)境下，賣家如何獲取更多高質(zhì)量的Review并避免違規(guī)操作呢？

對于黑帽策略：

應(yīng)避免使用虛假賬戶、虛假評論等手段進行操作。市面上存在許多使用虛假賬戶或虛擬IP給賣家上評的服務(wù)商，這種操作風(fēng)險高，評價的賬號權(quán)重低，且容易掉評，極容易被亞馬遜發(fā)現(xiàn)并處罰店鋪。

對于白帽策略：

1. 嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，努力成為最佳賣家。優(yōu)質(zhì)的review始于高質(zhì)量的產(chǎn)品。提供滿意的產(chǎn)品可以增加客戶的滿意度，反之，質(zhì)量不佳的產(chǎn)品會帶來差評。應(yīng)關(guān)注同類產(chǎn)品及用戶反饋，找出可改進的地方進行產(chǎn)品優(yōu)化，以滿足用戶需求。

2. 精準(zhǔn)的產(chǎn)品宣傳：不要以營銷名義發(fā)送垃圾郵件。應(yīng)找到產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體，并以有趣的方式吸引他們，這樣流量就會自然而來。

3. 參加Amazon Vine計劃：這是亞馬遜為品牌賣家提供的測評計劃，有助于快速獲取高質(zhì)量評價。亞馬遜會邀請高可信度的買家參與Vine計劃，賣家需提供免費商品。買家使用后發(fā)布的評價帶有綠標(biāo)，且不會掉評。

4. 評價易合規(guī)測評平臺：專注于跨境海外真人合規(guī)測評。該平臺擁有大量海外真實買家和跨境賣家入駐。賣家可通過評價易平臺免費贈送產(chǎn)品的方式獲得海外真實用戶的試用報告，從而進行產(chǎn)品改良并獲取高質(zhì)量的Review。該平臺確保賣家賬號安全，實現(xiàn)自動化測評，提高測評效率并降低成本。

為何選擇評價易亞馬遜測評？

評價易與傳統(tǒng)的測評渠道不同，它是一個合規(guī)的測評平臺，賣家的賬號完全遵循跨境電商平臺的政策。市場上的大多數(shù)測評服務(wù)商或機構(gòu)主要以獲取好評為目的，而評價易則以安全合規(guī)的方式幫助賣家進行產(chǎn)品改良和目標(biāo)市場調(diào)研。評價易不強制、不誘導(dǎo)買家留評，所有評論都是買家在自愿的情況下留下的真實且客觀的評價，完全符合平臺規(guī)則。

在亞馬遜近期嚴(yán)查之下，賣家若想打造爆款產(chǎn)品并做好listing優(yōu)化工作需認(rèn)真選擇合適的服務(wù)商并遵循合規(guī)的運營方式對店鋪進行詳細規(guī)劃健康合規(guī)的運營才能讓店鋪走得更遠。

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