外媒：亞馬遜為規(guī)避審查靜默調(diào)整策略，移除自有品牌產(chǎn)品顯眼廣告動作引關(guān)注
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隨著市場審核的日益嚴格，亞馬遜在其平臺上對其自營品牌的廣告和促銷活動進行了一些調(diào)整。這些調(diào)整引發(fā)了外媒的關(guān)注和討論。
亞馬遜自營品牌產(chǎn)品由亞馬遜或其合作伙伴創(chuàng)建，僅在亞馬遜平臺上獨家銷售。這些自營品牌在多個方面為亞馬遜帶來了好處，例如擴大產(chǎn)品選擇、提高利潤率、降低供應鏈管理等。過去幾年，亞馬遜不斷增加了自營品牌的數(shù)量，這也引發(fā)了一些賣家和品牌的擔憂。
針對自營品牌的促銷活動至少已存在一年以上，包括在網(wǎng)站高曝光區(qū)域投放廣告等。最近幾周，亞馬遜對其自營產(chǎn)品的促銷活動進行了大幅削減或重新安排。這一變化顯然受到了市場監(jiān)管加強的影響。
美國參議員Elizabeth Warren上月呼吁拆分大型科技公司，如亞馬遜和谷歌。亞馬遜在顯眼位置獨家推廣自有品牌的行為，引發(fā)了買家和品牌對不公平競爭和濫用市場支配地位的擔憂。在平臺上，自營品牌的促銷活動所享受的優(yōu)勢十分明顯。例如，搜索某些產(chǎn)品時，搜索結(jié)果頂部會顯示亞馬遜自營產(chǎn)品的橫幅廣告。
目前，這些橫幅廣告已經(jīng)被移除。在某些產(chǎn)品頁面，亞馬遜將自營品牌的廣告位置移至頁面底部，曝光度較第三方產(chǎn)品更低。亞馬遜還曾通過其他方式推廣自營產(chǎn)品，但現(xiàn)在這些推廣鏈接似乎也被刪除。
亞馬遜回應稱，這些針對自營品牌的推廣是測試的一部分，旨在向顧客提供更多的便利和選擇，提高購物效率。內(nèi)部人員表示，利用購物數(shù)據(jù)來促進自營品牌和同類產(chǎn)品的競爭是經(jīng)營自營品牌的激進做法。問題在于如何收集和使用購物數(shù)據(jù)以促進銷售。而對于是否不公平，亞馬遜認為自營品牌是一種常見的零售方式，對消費者和市場競爭都有好處。
盡管亞馬遜大力推廣其自營品牌，但收效甚微。研究公司的報告指出，只有少數(shù)產(chǎn)品取得了成功。盡管如此，亞馬遜仍在繼續(xù)增加自營品牌產(chǎn)品的數(shù)量。一些賣家表示，這次調(diào)整給他們帶來了一絲安慰，讓他們知道亞馬遜開始意識到反壟斷的擔憂，允許其他品牌在平臺上繁榮發(fā)展。同時也有分析師認為，亞馬遜可能在未來將這些廣告板塊設定為多品牌競價的廣告區(qū)域。而如何應對可能的競爭挑戰(zhàn)和政策監(jiān)管審查是大型科技公司的未來重點之一。（編譯）
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