2025年中國出海品牌發(fā)展情況

在當今全球化的浪潮下，中國品牌出海的步伐不斷加快。2025年2月6日，WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《2025年BrandZ中國出海品牌50強報告》備受關(guān)注。此次榜單由2024年的30強增加為50強，這一變化反映了中國出海品牌在規(guī)模和影響力上的進一步提升。

報告顯示，行業(yè)類型開始增多，國有銀行、中國重工業(yè)、中國航空業(yè)開始進入榜單。50強中包括了吉利、比亞迪等四個汽車品牌、兩家國有石油石化巨頭、三家國有銀行和支付網(wǎng)絡以及五家航空公司。消費電子品牌仍是目前表現(xiàn)最佳的品類，聯(lián)想、華為、小米和Anker等品牌占據(jù)主導地位。與2024年的前30強相比，2025年平均品牌力上漲7.6%，其中10個消費電子品牌進入50強，占總體品牌力的34%。不得不說，這些消費電子品牌在國際市場上確實展現(xiàn)出了強大的競爭力，它們的發(fā)展也為中國品牌出海樹立了良好的榜樣。

由于2024年的熱門游戲可能缺乏后勁，無法繼續(xù)保持熱度，品牌力下降11%，但該品類仍是中國出海品牌品牌力的重要貢獻者，下一款熱門游戲出現(xiàn)概率很大，預期未來貢獻還會增加。創(chuàng)新是促進中國品牌增長的首要因素，很多卓有成就的中國出海品牌建設者都把創(chuàng)新融入了自身的DNA之中。就像深圳華強北的電子制造和創(chuàng)新中心，眾多小企業(yè)正競相尋求這樣的突破，以期成為改變世界的偉大企業(yè)。在當今科技飛速發(fā)展的時代，創(chuàng)新對于企業(yè)的重要性不言而喻，中國品牌只有不斷創(chuàng)新，才能在國際市場上立于不敗之地。

海外消費者中18 – 34歲年齡段(千禧一代)消費者對創(chuàng)新的認知度最高，年輕人對中國品牌的評價更為正面。各國對于中國品牌的態(tài)度差異顯著，英國消費者對中國品牌的看法最為正面，日本最為負面。澳大利亞和美國市場分別增長9%和7%引領(lǐng)，日本增幅最小。數(shù)字媒體(43%)和店內(nèi)展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式。閱讀網(wǎng)上評論和在線搜索信息都成為購買中國品牌最重要的行為。

凱度華通明略全球BrandZ?總裁王幸采訪了眾多出海踐行者，在演講中用“BEBOLD”(勇于開拓)總結(jié)了中國品牌出海的經(jīng)驗。

Brand-Powered：讓品牌大旗飄揚

1. 為全球品牌夢而生

2. 踐行品牌理想

3. 關(guān)注長期投資回報

Engaging People：與本土用戶共舞

1. 從中國總部到本土總部

2. 成為主流聚焦溝通

3. O+O的最后一公里

Battle Readiness：不打無準備之仗

1. 策略性優(yōu)先市場

2. 中國物流速度+隨機應變

3. 尋找DNA品牌伙伴 強強聯(lián)手

On Track：向燈塔走，每一部都算數(shù)

1. 建立出海評估體系

2. 海納百川 如虎添翼

3. 驚艷體驗 行業(yè)領(lǐng)袖

Leading Innovation：不為創(chuàng)新而創(chuàng)新

1. 提高創(chuàng)新感

2. 始于低端顛覆 不斷價值上移

3. 創(chuàng)新感=溢價

Data Analysis：數(shù)據(jù)洞察定勝負

1. 建設大小數(shù)據(jù)結(jié)合“出海系統(tǒng)”

2. 充分利用洞察工具集

3. 引領(lǐng)全球人工智能時代

王幸最后總結(jié)，依托技術(shù)，堅持以人為本的品牌將贏得成功，中國品牌不僅僅打造的是出海品牌更是品牌中國！

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