機(jī)器學(xué)習(xí)階段是什么及其對廣告投放的影響

什么是機(jī)器學(xué)習(xí)階段？在廣告投放的上下文中，機(jī)器學(xué)習(xí)階段是指系統(tǒng)需要積累關(guān)于廣告組的大量信息的一個時期。當(dāng)你新建或大幅修改廣告組時，就會進(jìn)入這一階段。在這個階段，“投放”狀態(tài)會顯示為“機(jī)器學(xué)習(xí)”。

機(jī)器學(xué)習(xí)對廣告投放的影響是怎樣的呢？在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告投放系統(tǒng)會不斷嘗試和探索投放廣告的最佳方式，因此廣告表現(xiàn)可能會比平時更加波動，單次操作費用（CPA）也可能較高。當(dāng)廣告組的表現(xiàn)逐漸穩(wěn)定下來（通常是獲得大約50次轉(zhuǎn)化后的7天內(nèi)），廣告組就會退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

值得注意的是，如果你的廣告顯示“Active”，那就意味著Facebook的初期學(xué)習(xí)階段已經(jīng)完成。在這個階段，建議不要隨意更改正在投放的廣告，以免使廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

那么，為什么有些廣告組無法結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段呢？一個主要的原因是手動編輯。對廣告系列、廣告組或廣告進(jìn)行重大更改可能會打斷系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集，導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段。這些更改包括但不限于預(yù)算調(diào)整、競價金額變動、競價策略更改、受眾定位調(diào)整、版位變動、優(yōu)化事件更改、廣告創(chuàng)意變動以及暫停投放超過7天等。

處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組，其表現(xiàn)會比平常更加波動，單次操作費用也會相對較高。為了避免這種情況，廣告主應(yīng)該盡量保持廣告的穩(wěn)定性，避免頻繁更改廣告策略和內(nèi)容，以便讓廣告投放系統(tǒng)更好地學(xué)習(xí)和優(yōu)化。

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