東南亞包括印尼、泰國、馬來西亞等11個國家，其中印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南等國的經濟增速迅速，年輕人占比較大，在線零售總額預計每年增長44%。東南亞有著眾多本土電商平臺，如Shopee、Lazada和Tokopedia等，這些平臺占據了市場的大部分份額。它們的運營模式與亞馬遜類似，產品種類豐富，但亞馬遜及其“遠房親戚”中國電商在這片區(qū)域的表現并不突出。盡管國際大玩家的缺席，但東南亞的電商領域依然繁榮，2020年的在線銷售總額預計突破550億美元。

接下來，我們將深入剖析東南亞的電商市場：

一、東南亞9大電商平臺概述

根據外媒統(tǒng)計的數據，Shopee目前是東南亞最大的電商平臺，月訪客量超過1.98億次。Lazada排名第二，月訪客量達到1.62億次。Shopee在印尼、菲律賓和臺灣地區(qū)受到廣泛歡迎，而Lazada在泰國表現突出。印尼的Tokopedia、Bukalapak和Blibli三大平臺月訪客量總和達1.15億次。越南市場雖然體量較小，但增速最快。Zalora作為專營時裝的零售商，月訪客量770萬。Qoo10主要服務于新加坡市場。

二、主要電商平臺詳解

1. Shopee：自2015年Sea在新加坡創(chuàng)立以來，Shopee不僅體量大，上新速度也領先同行。目前已成為中國臺灣地區(qū)最受歡迎的平臺，并在巴西有所布局。Shopee Mall為品牌商或經銷許可的賣家提供了一個專屬板塊，目前已有超過5000家官方旗艦店。Shopee也經常舉辦促銷活動，并為消費者提供類似淘寶的結算方式。

2. Lazada：來自德國的公司Rocket Internet創(chuàng)辦了Lazada，這家公司也是Jumia、Zalando和Linio的操盤手。自2016年阿里巴巴收購Lazada以來，Lazada迅速崛起。Lazada的三大分支滿足不同賣家的需求，并通過投資倉庫和物流設施為后期發(fā)展奠定基礎。Lazada在東南亞的電商平臺中表現強勢，不僅有本地的銷售平臺，還有面向更廣闊消費群體的銷售平臺LazGlobal。

3. Tokopedia：專注于印尼市場的Tokopedia是印尼第二大電商平臺。賣家在平臺上需要支付保證金和費用，具體根據產品類目而定。Tokopedia目前未開通跨境業(yè)務，要求入駐平臺的賣家在印尼設有辦事處或營業(yè)場所。

4. 其他平臺：越南的Tiki是另一個值得關注的電商平臺。Bukalapak是印尼第四大電商平臺，擁有龐大的賣家數量和活躍用戶。Blibli是印尼的線上零售平臺，致力于幫助國際賣家更好地服務印尼消費者。位于越南的Sendo以及Global Fashion Group旗下的Zalora也是重要的電商平臺。Qoo10主要服務于新加坡市場，從事跨境業(yè)務的賣家需要繳納押金和傭金。

東南亞電商市場充滿活力，各大平臺都在努力拓展業(yè)務，提供多樣化的服務和產品以滿足消費者的需求。盡管面臨國際大玩家的競爭，但東南亞的電商平臺依然憑借其本土優(yōu)勢和創(chuàng)新能力在市場中占據一席之地。（來源：瞭望東南亞）