自全球新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，疫情一直對(duì)人們的生活產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。在這樣的大背景下，2022年下半年的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在電商領(lǐng)域的重要性日益凸顯。由于疫情的影響，海外國(guó)家的網(wǎng)上購(gòu)物普及率迅速上升。專家指出，疫情使得網(wǎng)上購(gòu)物成為消費(fèi)者最受歡迎的購(gòu)物方式，推動(dòng)了電商近五年的發(fā)展。社交電商也在潛移默化地占據(jù)市場(chǎng)份額，人們通過(guò)社交媒體發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務(wù)，與品牌進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為電商品牌產(chǎn)品推廣的重要趨勢(shì)。

小微網(wǎng)紅開(kāi)始受到越來(lái)越多的重視。隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，品牌逐漸發(fā)現(xiàn)，相比粉絲量大的頭部網(wǎng)紅，一些粉絲數(shù)不多但更貼近目標(biāo)人群的小微網(wǎng)紅在營(yíng)銷(xiāo)中更具優(yōu)勢(shì)。他們的粉絲互動(dòng)率高，有時(shí)流量轉(zhuǎn)化率也高于大型網(wǎng)紅?，F(xiàn)在大多數(shù)品牌更愿意采用頭部網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅的組合營(yíng)銷(xiāo)模式，以創(chuàng)造更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

網(wǎng)紅直播帶貨越來(lái)越流行。受疫情影響，越來(lái)越多的人選擇在社交媒體上尋找?jiàn)蕵?lè)方式，觀看直播成為他們茶余飯后的消遣方式。海外直播電商生態(tài)逐漸完善，品牌和消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。

品牌的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越被重視。Z世代消費(fèi)者期待品牌不僅提供信息，還能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。疫情期間，品牌展現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感，將使其在消費(fèi)者心中留下深刻印象。品牌在選擇網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，會(huì)越來(lái)越重視網(wǎng)紅的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)定位。

疫情對(duì)整個(gè)世界產(chǎn)生了巨大的影響，而為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，品牌需要抓住新形勢(shì)下的行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更大的價(jià)值。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)。原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）