土耳其新興電商市場觀察

土耳其，一個橫跨歐亞兩洲的國家，獨特的地緣環(huán)境使其成為連接歐亞的“十字路口”。近年來，隨著“一帶一路”倡議的推進，土耳其不僅成為浪漫的象征，更成為跨境電商從業(yè)者眼里的“香餑餑”，電商規(guī)模呈上升趨勢。

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1、人口基數(shù)

根據(jù)聯(lián)合國WPP的人口數(shù)據(jù)顯示，到2025年，土耳其人數(shù)超過了8296萬人，其中男性人口約占總人口的49.1%，女性人口占人口的50.9%；人口繼續(xù)以穩(wěn)定的速度增長，每天有近3600名新生兒，而與此相比，死亡率非常低，每天只有1224人死亡；這意味著土耳其人口凈增長較為穩(wěn)定，每年的人口增長率保持在1.29%左右，排名世界第17位。

土耳其人口識字率相當高：截至2018年總人口識字率約為95.6%，男性識字率接近98%，而女性識字率接近92%；幾乎70%的人口居住在城市地區(qū)。城市化率為每年1.7%。

土耳其人口相當年輕：近27%的年齡在0到14歲之間，而67%的人年齡在15到64歲之間，只有約6%的人超過64歲；人口的年齡中位數(shù)為30.9歲，2018年的預期壽命為75歲。

2、電商市場發(fā)展規(guī)模

土耳其是全球重要的電子商務中心之一，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過4600萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為60%。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)預測，2018年土耳其電商市場規(guī)模將達到59億美元，預計未來5年的年增長率為3.1%，到2022年土耳其電商市場規(guī)模將達67.26億美元。

3、移動支付

2019年美國商業(yè)資訊報告顯示，預計到2025年，土耳其通過手機零售購物的復合年增長率將達到19.6%，達到934億美元；零售業(yè)的手機錢包支付在2018 - 2025年間以19.1%的復合年增長率增長。

“蛋糕”夠大，中國賣家有機會分食嗎？

相較于此前土耳其相對閉塞的電商信息，“一帶一路”的推進可謂是給土耳其電商市場的發(fā)展注入了一汪“活水”，越來越多的中國制造往此輸送，潛在的市場商機也帶動了門外圍觀的中國跨境電商賣家。

據(jù)了解，土耳其電商市場中，目前需求較大的細分市場是電子與媒體類的產(chǎn)品。有相關數(shù)據(jù)顯示，預計2018年單單上述品類的市場規(guī)模會達到22.6億美元；家具和家具類的市場規(guī)模有望突破11.8億美元。

不論電子與媒體，還是家具和家居，中國制造的商品在土耳其可有機會？事實上，近兩年阿里巴巴速賣通積極踐行“一帶一路”，帶領許多中國賣家對土耳其進行了深耕。

1、攜手iyzico打造無縫支付體

土耳其電商市場的發(fā)展需要有合適的支付解決方案支撐。為此，2018年11月速賣通已與土耳其領先的金融支付平臺iyzico達成合作，在當?shù)厥褂胕yzico提供的支付解決方案，旨在于提供更好的購物及支付體驗。

2、收購土耳其電商平臺Trendyol，擴充海外布局

2018年，外媒報道稱阿里巴巴投資了土耳其電商平臺Trendyol。作為合作的一部分，阿里巴巴將為Trendyol提供各項發(fā)展支持，Trendyol將能利用阿里巴巴的技術，以及阿里巴巴在電商市場、移動支付和物流方面的各項能力，以獲得更大的增長。

3、開放境外賣家，實現(xiàn)“賣全球”

土耳其是速賣通幫助“一帶一路”沿線國家賣全球的典型案例，過去，速賣通更多是幫助中國商家把產(chǎn)品賣到海外。而2019年5月，速賣通向海外供應商開放平臺，允許俄羅斯、土耳其、意大利和西班牙的中小企業(yè)在平臺上注冊并向其他國家銷售產(chǎn)品?，F(xiàn)在，經(jīng)過速賣通“賣全球”這一途徑，不只能幫助中國賣家“賣全球”，海外企業(yè)也在速賣通上實現(xiàn)“賣全球”。

4、與土耳其郵政合作，提物流運力

為達成“賣全球”的目標，速賣通積極和土耳其郵政合作，幫助土耳其郵政系統(tǒng)把跨境B2C出口的包裹處理能力從日處理20單提升到1000單，足足翻了幾十倍。

（文/風口星網(wǎng) 鐘云蓮）