2025年泰國數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)研報(bào)告

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2025年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)泰國市場的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字泰國

2025年泰國總?cè)丝跀?shù)量持續(xù)增長，高達(dá)7000萬人左右，其中城鎮(zhèn)人口占比進(jìn)一步提升，達(dá)到52%。手機(jī)用戶數(shù)量增長顯著，高達(dá)9500萬，是總?cè)丝诘?35.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶高達(dá)6000萬人，占總?cè)丝诘?5.7%。活躍社交媒體用戶高達(dá)5400萬，移動社交媒體用戶高達(dá)5200萬。

較上一年相比，人口數(shù)量增長0.3%，手機(jī)用戶增長3%，移動社交媒體用戶增長5%。如今，數(shù)字技術(shù)在泰國的普及程度越來越高，手機(jī)使用指數(shù)高達(dá)99%，智能手機(jī)使用指數(shù)高達(dá)75%。這表明泰國民眾對數(shù)字設(shè)備的依賴程度不斷增強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長高達(dá)9小時(shí)30分鐘，社交媒體平均每日使用時(shí)長高達(dá)3小時(shí)30分鐘，視頻流媒體平均每日使用時(shí)長高達(dá)4小時(shí)，音樂流媒體平均使用時(shí)長長達(dá)1小時(shí)45分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

2025年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)多達(dá)6000萬人，占總?cè)丝诘?5.7%，其中活躍移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)5800萬人，占總?cè)丝诘?2.9%。

其中92%用戶每天都訪問互聯(lián)網(wǎng)，6%用戶每周至少一次。移動互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度已經(jīng)達(dá)25Mbps，較上一年相比有了較大幅度的增長。

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99%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻

電商行為

92%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品&服務(wù)。88%互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問在線商店。85%在線購買產(chǎn)品&服務(wù)。35%用戶曾通過PC端進(jìn)行在線商品/服務(wù)交易，而通過移動端交易的指數(shù)高達(dá)75%。

2025年泰國消費(fèi)者在電商方面投入持續(xù)增加。其中時(shí)尚類總投入達(dá)10億美元，電子設(shè)備類投入12億美元，食品/個(gè)護(hù)類6億美元，家具類7億美元，玩具/創(chuàng)意類6.5億美元，旅游類45億美元，數(shù)字音樂類5000萬美元，視頻游戲類2億美元。

消費(fèi)者各類在線產(chǎn)品/服務(wù)投入增長率

76%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，50%用戶使用手機(jī)支付，73%用戶通過手機(jī)完成線上商品交易。

社交媒體使用

2025年泰國活躍社交媒體用戶多達(dá)5400萬人，占總?cè)丝诘?7%。其中活躍移動社交媒體用戶多達(dá)5200萬人，占總?cè)丝诘?4%。

社交媒體平均每日使用時(shí)長高達(dá)3小時(shí)30分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有11個(gè)社交媒體賬號。出于工作目的而使用社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶占36%。

最活躍社交媒體平臺

Facebook廣告受眾達(dá)5200萬人，Instagram達(dá)1500萬人。社交媒體廣告受眾主要集中在18 - 36年齡段。

Youtube泰國TOP20熱搜詞

移動行為

2025年泰國手機(jī)用戶多達(dá)9500萬，是總?cè)丝诘?35.7%，其中75%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，25%屬于后付費(fèi)用戶。

96%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)短信，96%使用手機(jī)觀看視頻，88%使用手機(jī)玩游戲，75%使用手機(jī)銀行，82%使用手機(jī)地圖。

2025年間有25億手機(jī)應(yīng)用獲得下載，其中付費(fèi)應(yīng)用收入高達(dá)6億美元。平均每部智能手機(jī)安裝105個(gè)應(yīng)用，平均每部智能手機(jī)每個(gè)月使用42個(gè)應(yīng)用。

最活躍應(yīng)用&游戲

最佳下載應(yīng)用&游戲

最佳收入應(yīng)用&游戲

（來源：CAMIA出海）

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