昨天（5月25日），天貓商城聯(lián)合超過兩萬戶商家，宣布開啟為期一個月的2015年年中促銷活動。據(jù)透露，活動期間，天貓將聯(lián)合商家投入大量資源，包括一億紅包和價值兩億元的商品讓利。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬在接受媒體采訪時表示，對于阿里巴巴集團來說，全球化戰(zhàn)略仍然占據(jù)重要地位。他透露了天貓國際在跨境電商業(yè)務(wù)上的三大策略：打造全球供應(yīng)鏈，吸引更多全球零售商入駐天貓國際；進行全品類的整合；加大深化全球直采力度，并與各國合作推廣國家館業(yè)務(wù)。

與此隨著國家政策對跨境電商的支持，其他電商平臺如京東商城、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等也開始把重心放在這一業(yè)務(wù)上，母嬰用品和化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品領(lǐng)域的新一輪價格戰(zhàn)正在激烈展開。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，電商行業(yè)中的“燒錢”大戰(zhàn)由來已久。在競爭最激烈的3C跨境零售領(lǐng)域，毛利已經(jīng)下降到不到10%。預(yù)計未來兩到三年內(nèi)，跨境電商將面臨行業(yè)洗牌的局面。像天貓、京東這樣的大平臺正通過品牌化路線尋求擺脫價格戰(zhàn)困境。

特別是在母嬰用品市場方面，各大電商平臺展開了激烈的競爭。易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，中國進出口網(wǎng)購市場規(guī)模逐年擴大。預(yù)計到2018年，“海淘族”人數(shù)將達到3560萬人次，市場規(guī)模將達到1萬億元。各大電商平臺紛紛將母嬰用品作為吸引用戶的重要杠桿。

阿里巴巴在全球供應(yīng)鏈整合方面持續(xù)發(fā)力，近期投資了美國母嬰電商Zulily。在此次年中大促中，天貓國際計劃在母嬰、化妝品、保健品等重點進口全品類實現(xiàn)全球供應(yīng)鏈整合。除天貓和京東等平臺圍繞紙尿布、奶粉等標(biāo)準(zhǔn)品展開價格大戰(zhàn)外，垂直類母嬰平臺也希望能夠從中分得一杯羹。

值得關(guān)注的是，跨境電商的繁榮與國家政策的扶持、保稅區(qū)制度密不可分。財政部最近消息稱，自6月1日起，中國將降低部分日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。雖然有人擔(dān)憂這可能會使跨境電商失去原有價格優(yōu)勢，但具體影響尚待觀察。

有傳言稱國家有關(guān)部門正在考慮調(diào)高跨境電商行郵稅率以促進其規(guī)范化發(fā)展。盡管這可能會使電商平臺的利潤空間受到壓縮，但專家認(rèn)為這并不會對跨境電商交易造成太大影響。因為即使稅率上調(diào)至20%以上，仍然會比一般貿(mào)易稅率低。然而政策的出臺將推動電商平臺向品牌化發(fā)展這對中小平臺來說與天貓、京東等巨頭競爭時面臨較大壓力。

跨境電商領(lǐng)域的競爭日益激烈各平臺正在尋求新的發(fā)展策略以適應(yīng)政策調(diào)整和市場需求變化在如此激烈的競爭中唯有真正在供應(yīng)鏈和服務(wù)品質(zhì)上具備優(yōu)勢的平臺才能最終勝出。