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2025年瑞典電商市場價值將達1095億瑞典克朗及歐洲電商市場要點

2025-01-31 3:06:27
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瑞典電商市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)網(wǎng)上支付提供商Dibs的數(shù)據(jù)表明,預計2025年瑞典電商行業(yè)市場價值將達到1095億瑞典克朗,大約折合115億歐元,相較于去年增長了9%。

Dibs在過去6年一直追蹤瑞典電商市場。該公司首席執(zhí)行官Daniel Larsson稱:“電商行業(yè)的總營收持續(xù)增長,這背后得益于不斷變化的網(wǎng)購消費模式,當然瑞典經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展也起到了一定作用?!?

在過去4年里,瑞典電商市場增長了45%,從2013年的近80億歐元增長至2025年的115億歐元。那么對于歐洲電商市場,除了瑞典電商數(shù)據(jù),賣家們還需要了解些什么呢?

根據(jù)Ecommerce Foundation的2017年歐洲電商報告,關于歐洲電商市場,零售商需要知曉以下11個要點:

1、歐洲網(wǎng)絡普及率最高的國家

全球約有1/3的人口能夠使用網(wǎng)絡,而歐洲哪些國家的網(wǎng)絡普及率更高呢?依據(jù)歐盟統(tǒng)計局(Eurostat)的數(shù)據(jù),歐洲網(wǎng)絡普及率穩(wěn)步上升,過去5年增長了13%。北歐以93%領先,接著是西歐89%、中歐86%、南歐71%、東歐66%。

挪威目前是歐洲網(wǎng)絡普及率最高的國家,達到了100%;而烏克蘭的網(wǎng)絡普及率最低,僅為49%。

2、歐洲電商企業(yè)數(shù)據(jù)

由于網(wǎng)購熱潮席卷零售行業(yè),眾多公司紛紛涉足網(wǎng)上銷售。自2010年以來,提供電商購物體驗的公司比例穩(wěn)步增長,從2010年的13%提升到2016年的18%,擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)比例,也從2010年的67%增長至2016年的77%。

3、歐洲主要的電商企業(yè)

亞馬遜依舊主導著歐洲電商市場,2015年亞馬遜歐洲營收高達385億歐元。緊隨其后的是蘋果、歐洲電器零售商Dixons Carphone和法國零售集團Groupe Casino及旗下電商平臺Cdiscount,2015年它們在歐盟的營收分別為64億歐元、39億歐元和24億歐元。

4、2016年 - 2017年網(wǎng)上購物者數(shù)據(jù)

據(jù)歐盟統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,87%的英國購物者在過去12個月內(nèi)有過網(wǎng)購行為,而羅馬尼亞僅有18%。在英國之后,丹麥排第二(84%),馬其頓則是倒數(shù)第二,只有20%。 最近有新聞報道,歐洲一些國家的網(wǎng)購數(shù)據(jù)又有了新變化,部分國家網(wǎng)購人數(shù)有所增加,而有些國家則出現(xiàn)了下滑,這可能與經(jīng)濟形勢和消費者習慣的改變有關。

5、網(wǎng)上購物者的年齡層

各個年齡段的消費者都在網(wǎng)上購買產(chǎn)品。在2013年 - 2016年的4年間,16 - 74歲的網(wǎng)上購物者數(shù)量增加了約9%。2016年,16 - 24歲的消費者中有67%進行網(wǎng)購,而在25 - 54歲消費者中這一比例是64%,在55 - 74歲的消費者中是35%。

6、2017年第2季度消費者網(wǎng)上花費

2017年第2季度,年齡在25 - 54歲的消費者中,有6%網(wǎng)購花費超過1000歐元,相比之下16 - 24歲的消費者為2%。自5月以來,25 - 54歲的消費者中,有22%花費在100 - 400歐元之間,而16 - 24歲的消費者中,有15%的花費在50 - 99歐元之間。 就我看來,不同年齡段的消費差異反映了他們不同的消費需求和經(jīng)濟實力。

7、網(wǎng)購熱門品類

隨著越來越多的公司轉(zhuǎn)向電商行業(yè),最受歡迎的品類也發(fā)生了變化,比如食品和食雜銷售額從2015年到2016年增長了3%。但消費者購買最多的品類產(chǎn)品是服裝和運動用品,占網(wǎng)上購物開支的34%,自2015年以來增長了2%。旅游和計算機軟件也是網(wǎng)上受歡迎的產(chǎn)品之一,分別占網(wǎng)上銷售額的29%和28%。 如今,隨著生活節(jié)奏加快,旅游類產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量不斷攀升,成為熱門品類之一。

8、網(wǎng)購使用的設備

顯然移動電商是2017年電商行業(yè)很重要的一部分。IAB的數(shù)據(jù)顯示,有75%的歐洲消費者在移動設備上網(wǎng)購產(chǎn)品或服務,而土耳其是移動支付用戶比例最大的國家,有91%。此外有25%的歐洲受訪者表示他們一個月至少網(wǎng)購2 - 3次,并且有7%每天都網(wǎng)購。 移動電商的興起確實給消費者帶來了極大的便利,隨時隨地都能購物。

9、全球各地區(qū)最熱門和最冷門的電商品類

上面提到了歐洲最受歡迎的品類,那么全球各地情況又如何呢?

北美最熱門的電商品類是金融服務(占消費者網(wǎng)購開支的25.4%),而最冷門的品類是包裝食品和飲料(1.7%)。另一方面亞太地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)購產(chǎn)品是手機(28.3%),最冷門的品類和北美一樣是包裝食品和飲料(4.4%)。

2025年瑞典電商市場價值將達1095億瑞典克朗及歐洲電商市場要點

拉丁美洲最熱門的網(wǎng)購品類是消費電子產(chǎn)品(27.4%),最冷門的是家居清潔用品(2.6%);而在中東最受歡迎的網(wǎng)購品類也是消費電子產(chǎn)品(15.2%),最冷門的是包裝食品和飲料(1.7%)。

歐洲熱門的品類是手機(30.1%),最冷門的是包裝食品和飲料(4.4%)。

10、跨境購物

跨境購物在電商行業(yè)變得越來越普遍,隨著銀行吸引越來越多國際消費者進入電商市場。盧森堡擁有最多海淘消費者,海淘比例近74%。土耳其海淘比例最低(2%),僅次于羅馬尼亞(3%)。 跨境購物的增多,也促使電商企業(yè)不斷優(yōu)化物流和售后等服務。

11、跨境網(wǎng)購存在的問題

2016年,跨境電商購物者遇到的最大問題是交付速度問題(17%),之后是技術問題(13%),產(chǎn)品/服務發(fā)錯或損壞(9%),很難找到保障和權利信息(5%),沒有很好地處理投訴問題(4%),欺詐(3%),以及一些國外零售商不發(fā)貨到一些國家(3%)。(編譯/風口星網(wǎng) 方小玲)

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