歐洲電商市場(chǎng)趨勢(shì)：跨境購物與網(wǎng)購新鮮食品飲料

全球市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar TNS訪問了21個(gè)國(guó)家的25000個(gè)消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)歐洲跨境購物的消費(fèi)者人數(shù)變多。這表明歐洲電商市場(chǎng)在跨境領(lǐng)域呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)DPDgroup最新電商報(bào)告顯示，2025年大約14%的歐洲網(wǎng)購消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買新鮮食品和飲料，超過一半的歐洲網(wǎng)購消費(fèi)者在外國(guó)網(wǎng)站購物。這一數(shù)據(jù)反映出歐洲消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化。

報(bào)告揭露了電商各個(gè)方面的一些趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，比如電商購物體驗(yàn)、跨境電商、移動(dòng)電商、配送、熱門支付方式等。

歐洲跨境電商有很大發(fā)展?jié)摿?/h4>

目前，54%的歐洲網(wǎng)購者跨境購買過產(chǎn)品，比去年增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。在這些購物者中，2/10都是從國(guó)外網(wǎng)站購物?！皻W洲內(nèi)部跨境購物比例有所降低，而從中國(guó)網(wǎng)站購物的比例上升。速賣通是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，并且它正把目標(biāo)瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)，”DPDgroup稱?！按蠹s1/3網(wǎng)購者稱，打算未來從國(guó)外網(wǎng)站購物，歐洲跨境網(wǎng)購市場(chǎng)有很大增長(zhǎng)潛力?！?/p>

從近期的一些電商發(fā)展情況來看，許多跨境電商平臺(tái)都在加大對(duì)歐洲市場(chǎng)的投入，這也從側(cè)面印證了歐洲跨境電商潛力巨大。

調(diào)查還顯示，歐洲網(wǎng)購者從各種設(shè)備上購物。使用手機(jī)下單的消費(fèi)者越來越多。但筆記本和臺(tái)式電商仍然是主要網(wǎng)購設(shè)備。歐洲網(wǎng)購者并不只使用一種設(shè)備購物，43%的人表示他們選擇網(wǎng)站的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：看其是否是移動(dòng)友好型網(wǎng)站。平均有39%的歐洲網(wǎng)購者使用手機(jī)購物，比去年增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。特別是在羅馬尼亞（65%）和克羅地亞（56%），手機(jī)是人們網(wǎng)購的首選設(shè)備。

網(wǎng)購新鮮食品和飲料

自2025年1月以來，14%的歐洲消費(fèi)者網(wǎng)購過新鮮食品和飲料。特別是在英國(guó)， 27%的網(wǎng)購者在線購買過新鮮食品和飲料。在西班牙，這一比例為18%。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）