馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)研究分析

馬來(lái)西亞對(duì)電商玩家來(lái)說(shuō)一直是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)。作為一個(gè)典型的數(shù)字國(guó)家，馬來(lái)西亞擁有2200多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時(shí)2025年還會(huì)再增加500萬(wàn)用戶。近期馬來(lái)西亞搜索網(wǎng)站iPrice對(duì)馬來(lái)西亞電商進(jìn)行了相關(guān)研究，主要分析因素有搜索量，移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程序安裝量及Facebook粉絲量。

今年對(duì)東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)至關(guān)重要。2016年谷歌與淡馬錫曾預(yù)測(cè)，截至2017年底，東南亞市場(chǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值或達(dá)500億美元。馬來(lái)西亞政府也已經(jīng)公開(kāi)指出該國(guó)家電子商務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?，具體表現(xiàn)在該國(guó)家與阿里建立數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)，并將電商列入大馬2025年發(fā)展計(jì)劃關(guān)鍵要點(diǎn)之一，等等。

馬來(lái)西亞搜索量最高電子商務(wù)平臺(tái)

Lazada馬來(lái)西亞搜索量較2016年相比增長(zhǎng)了62.9%，進(jìn)一步增強(qiáng)了其市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。該電商平臺(tái)是大多在線大型促銷活動(dòng)獲利的關(guān)鍵渠道，尤其是由阿里發(fā)起的大型購(gòu)物狂歡節(jié)雙十一和雙十二。根據(jù)Lazada馬來(lái)西亞最新公布的消息，其為其一個(gè)月的“購(gòu)物嘉年華”促銷活動(dòng)以2.5億美元商品總價(jià)值收官，打破了其雙十一1.23億美元的記錄。

而C2C電商平臺(tái)Shopee則是Lazada最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年年初Shopee還排在第五而如今已經(jīng)超越了其它經(jīng)驗(yàn)更豐富的電商平臺(tái)如Zalora，Lelong和11street。谷歌趨勢(shì)顯示，今年7月份Shopee首次出現(xiàn)在榜單第二，而當(dāng)其母公司Sea在美國(guó)進(jìn)行10億美元IPO,其市場(chǎng)地位得到了進(jìn)一步鞏固。同樣，Shopee的搜索量也明顯增加，是2016年的5倍之多。電子商務(wù)平臺(tái)GemFive錯(cuò)過(guò)了今年前五榜單，該平臺(tái)在今年9月關(guān)閉了其網(wǎng)站和APP。雖然沒(méi)有正式宣布關(guān)閉，但該電商平臺(tái)在今年年初進(jìn)行大規(guī)模裁員，而且可能已經(jīng)失去其經(jīng)營(yíng)者——Guoline eMarketing的支持。

最佳在線銷售時(shí)段

通過(guò)iPrice的研究還發(fā)現(xiàn)，雙十二、雙十一和黑色星期五是最受歡迎的在線促銷時(shí)段，而且這三個(gè)促銷時(shí)段都是在年底之前進(jìn)行，受歡迎程度超過(guò)了齋月、國(guó)慶等時(shí)段的促銷活動(dòng)。盡管如此，當(dāng)?shù)毓?jié)日對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)仍是很重要。比如齋月期間大馬消費(fèi)者會(huì)在Zalora搜尋時(shí)尚產(chǎn)品以準(zhǔn)備他們的齋月活動(dòng)。

熱門移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程序

根據(jù)谷歌和淡馬錫的研究，東南亞人比其他地區(qū)花更多的時(shí)間使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，平均每天3.6小時(shí)。大馬電商玩家正是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)移動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程序，以滿足日益增長(zhǎng)的移動(dòng)電子商務(wù)需求。研究還表明，Lazada是2017年應(yīng)用商店中排名最高的移動(dòng)購(gòu)物app。不過(guò)在2017年第四季度Shopee排在了Google Play和iOS App Store榜首 。這是Lazada首次被Shopee超越，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。不過(guò)Lazada應(yīng)用程序更新比Shopee更頻繁，前者將近后者的兩倍(Lazada總共更新84次，Shopee48次)。

社交媒體上最流行的電子商務(wù)平臺(tái)

截至2017年初，馬來(lái)西亞有2200多萬(wàn)社交媒體，而大多數(shù)馬來(lái)西亞消費(fèi)者喜歡在facebook上關(guān)注電商平臺(tái)。目前，Lazada擁有馬來(lái)西亞最多的Facebook粉絲，超過(guò)210萬(wàn)。其次是11street和Zalora，粉絲分別為130萬(wàn)和110萬(wàn)。

此外，像去年在電商領(lǐng)域有一則新聞，某知名電商平臺(tái)在東南亞地區(qū)推出了新的物流服務(wù)，大大提升了配送效率，這也從側(cè)面反映了該地區(qū)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈與發(fā)展活力。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。

·Lazada是馬來(lái)西亞搜索量最高電商平臺(tái)，其次為Shopee。

·2017年間獲取最高銷售量的促銷時(shí)段為雙十一、黑色星期五和雙十二。

·2017年馬來(lái)西亞獲得最高下載量的移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用為Shopee和Lazada。

·2017年馬來(lái)西亞Facebook粉絲最多的電子商務(wù)平臺(tái)為L(zhǎng)azada，11street和Zalora。