近日，美國《》的一篇報道《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》將Meta和TikTok推向了輿論的焦點。這起事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，揭露了Meta運用政治手段對付競爭對手的行徑。

據(jù)報道，Meta公司，作為Facebook的母公司，似乎雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)開展了一場針對TikTok的“反運動”。該公司試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的潛在威脅，以此從政治和輿論上打壓這款來自中國的熱門應(yīng)用。

據(jù)悉，這場反TikTok運動中，Targeted Victory將一些Facebook上曾出現(xiàn)的不良內(nèi)容冠以TikTok的名義，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，試圖把責(zé)任歸咎于TikTok。與此該公司還通過地方媒體和游說團體共同努力，向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

與此Targeted Victory也在努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道。該公司通過寫信和發(fā)表評論文章等方式，表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家公司由莫法特創(chuàng)立，多年來與Meta有著緊密的合作。

扎克伯格，Meta的掌門人，在這場“黑公關(guān)大戰(zhàn)”中頻頻現(xiàn)身。他不僅攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，還強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。他的努力在政界取得了一定成效，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查。

值得關(guān)注的是，Meta在游說聯(lián)邦方面的花費頗為龐大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說方面的開支高達數(shù)千萬美元，這再次讓人們對其利用政治手段打擊對手的行為產(chǎn)生質(zhì)疑。

在市場競爭方面，Meta同樣毫不手軟。其以市場方式收購、抄襲等手段來消滅競爭對手的行徑早已不是秘密。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購Snap。雖然未能如愿，但Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok平臺上開設(shè)了賬號，雖然沒有進行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的猜測，難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？還有人猜測Facebook的新賬號是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶到Reels平臺上去。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全盤復(fù)制。盡管Meta過去也曾嘗試過抄襲競爭對手的產(chǎn)品，但這次Reels似乎給Meta帶來了一些信心。扎克伯格表示Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用之一。

然而在這個短視頻領(lǐng)域競爭激烈的市場上，Meta并非唯一一家發(fā)力。Youtube、Snap等各大平臺也都在爭奪市場份額。這個市場的勝負尚不明朗，未來誰將贏得年輕人的心和廣告商的青睞仍需拭目以待。

近日，全球科技巨頭Meta公布了其2023年第一季度的財務(wù)報告。報告顯示，該公司面臨了來自多方面挑戰(zhàn)與壓力。在此，我們一同探討Meta的財務(wù)狀況以及其面臨的市場環(huán)境。

在年初，Meta對外發(fā)布了上一財年的業(yè)績報告。令人關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降。數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)量為19.3億，相較于前一季度有所下降，環(huán)比下降約50萬人。Meta的廣告收入增長放緩，總營收達到336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。

Meta在本次財報中還透露了今年一季度的預(yù)期營收，預(yù)計將介于270億至290億美元之間，對應(yīng)的增長率為3%至11%。這一預(yù)期遠低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也遠低于去年同期48%的增長率。這導(dǎo)致Meta的市值出現(xiàn)大幅縮水，市場反應(yīng)強烈。

分析人士認為，除了元宇宙相關(guān)的發(fā)展預(yù)期問題外，Meta所面臨的挑戰(zhàn)還來自于多個方面。去年蘋果的隱私新政對Meta這樣的數(shù)字廣告收入依賴者造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私變化，包括要求應(yīng)用程序不得進行追蹤的通知，預(yù)計將在2022年給公司帶來約100億美元的損失。

與此谷歌也計劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生重大影響。人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長逐漸減少，尤其是年輕人對平臺的興趣正在下降。后人們更多走出家門的活動也讓這一趨勢更加明顯。

在Meta面臨的內(nèi)外部壓力中，TikTok的飛速發(fā)展無疑給Meta帶來了巨大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國12歲至17歲人群中的使用率持續(xù)增長，遠超其他社交平臺。與此Instagram的用戶使用比例則有所下降。這也意味著TikTok在年輕用戶市場中的競爭力日益增強。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，TikTok的影響力不容小覷。據(jù)Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》顯示，TikTok已成為互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站，同時也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的崛起速度之快令人驚嘆，其在用戶量上的增長速度遠超F(xiàn)acebook等傳統(tǒng)社交平臺。

對于Meta來說，TikTok無疑是一個強大的競爭對手。在Meta的內(nèi)外言論中，TikTok的存在也被用作一種宣傳手段，以此來強調(diào)其面臨的挑戰(zhàn)和威脅。從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)，其廣告收入遠高于TikTok。即便如此，TikTok的快速增長和龐大的用戶基礎(chǔ)也不容忽視。

與此市場對于Meta的未來充滿了疑慮和挑戰(zhàn)。Meta的投資方向包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等多個領(lǐng)域。但市場對于這些投資方向保持懷疑態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去了創(chuàng)新的能力而疲于應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。面對蘋果和亞馬遜等可能成為其未來的最大對手的可能性也越來越高這也進一步證明了競市場的多變化和不確定性。

此外在TikTok運營中選品是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)合適的產(chǎn)品能夠吸引更多觀眾和關(guān)注者促進賬號用戶增長。為此我們分享六個TikTok選品技巧幫助新手快速上手：

一、借助選品分析工具利用選品分析工具能夠快速了解市場趨勢產(chǎn)品賣點消費者評價等信息幫助賣家更好地洞察市場和消費者需求；

二、根據(jù)地區(qū)風(fēng)俗與消費習(xí)慣選品不同地區(qū)消費者的需求和習(xí)慣有所不同因此針對不同地區(qū)進行選品能夠更好地滿足市場需求和提高銷售業(yè)績；

不同地區(qū)文化和消費習(xí)慣差異顯著，例如英國市場對美妝和水晶產(chǎn)品的需求非常旺盛。這是因為英國人非常重視個人形象，并深信水晶能帶來好運。在選擇產(chǎn)品時，我們必須充分考慮當?shù)氐奈幕尘昂拖M偏好。

針對以娛樂為主的TikTok平臺，選品策略也需相應(yīng)調(diào)整。TikTok的用戶群體以年輕人為主，他們喜歡新奇有趣的內(nèi)容。在選擇產(chǎn)品時，應(yīng)該注重視頻的時長，避免過長導(dǎo)致用戶流失。要精準定位目標產(chǎn)品，以吸引年輕用戶的關(guān)注。

還可以通過熱門榜單、熱門標簽等方式進行選品。通過分析熱賣品榜單，可以直觀地了解哪些產(chǎn)品是當前市場的熱門爆款，從而抓住時機賺取最大利潤。熱門標簽也能反映消費人群的喜好和痛點，從內(nèi)容出發(fā)選擇與標簽高度匹配的產(chǎn)品，以深化垂直領(lǐng)域。

節(jié)假日也是選品的重要考慮因素。例如情人節(jié)、圣誕節(jié)等，可以選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，利用節(jié)日效應(yīng)增加銷量。以白人節(jié)為例，浪漫的禮物在這個節(jié)日特別受歡迎。

近期，《一剪梅》這首歌曲在歐美地區(qū)突然爆紅，其中雪花飄飄北風(fēng)嘯嘯的歌詞成為了歐美人心中的熱門梗。在Youtube上，這首歌曲MV的播放量已經(jīng)突破了數(shù)百萬，一夜之間就能增加數(shù)十萬的播放。TikTok上更是出現(xiàn)了相關(guān)的挑戰(zhàn)，外國網(wǎng)友紛紛唱起這首歌。

不僅如此，《一剪梅》還吸引了眾多青少年的關(guān)注。他們使用雪花飄飄北風(fēng)嘯嘯的歌詞回復(fù)一些重要信息，看看對方的反應(yīng)。還有嘻哈工作室推出了《一剪梅》的嘻哈版本，點擊量也突破了一百萬次，相關(guān)的視頻數(shù)量更是超過了千個，成為了Youtube上的流量巨頭。

甚至有網(wǎng)友在評論中表示，費玉清可能是比Michael Jackson、莫扎特、Aretha Franklin和Tupac還要厲害的歌手?！兑患裘贰愤@首歌最早收錄于費玉清1983年的專輯《長江水·此情永不留》中，不僅是1984年臺灣中視同名電視劇的片頭曲，還是多部影視作品的宣傳曲。

選品需要注重市場洞察和數(shù)據(jù)分析，正確選擇產(chǎn)品能夠帶來爆發(fā)性的增長。通過考慮地區(qū)風(fēng)俗、平臺調(diào)性、熱門榜單、熱門標簽以及節(jié)假日等因素，能夠更有效地進行選品。關(guān)注熱門歌曲如《一剪梅》的流行元素，也能為選品帶來啟示和靈感。