在亞馬遜封號潮來臨之前，亞馬遜一直是中國跨境賣家進軍海外市場的熱門選擇。眾多電商企業(yè)借助亞馬遜平臺崛起，名利雙收。傳聞深圳灣的房產(chǎn)因亞馬遜而繁榮，足以證明當時的風(fēng)光無限。隨著亞馬遜封號的到來，即便是行業(yè)頭部企業(yè)也難逃其影響，眾多小企業(yè)也受到了波及，出現(xiàn)了資金凍結(jié)、產(chǎn)品下架等問題，市場動蕩不安。

如今，行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌，賣家的出路又在何方？一些賣家選擇清庫存回攏資金，或無奈退場；另一些賣家則積極尋找新的出路，那就是獨立站。

獨立站相較于第三方平臺，既有優(yōu)點也有缺點。盡管其缺點存在，但優(yōu)點仍然閃閃發(fā)光。由于國外的購物習(xí)慣更傾向于在獨立站購買，因此國外獨立站企業(yè)發(fā)展迅速。針對國外建站平臺不符合國人使用習(xí)慣的問題，國內(nèi)出現(xiàn)了許多獨立站企業(yè)，如shopaimi，它完全圍繞國人使用習(xí)慣，集成了各種優(yōu)點。采用SaaS建站系統(tǒng)，根據(jù)使用習(xí)慣來打造，提供站內(nèi)模板和定制服務(wù)。

獨立站不受平臺規(guī)則約束，一旦打通初始環(huán)節(jié)，即可擺脫平臺政策的限制，賣家可以打造屬于自己的個性化網(wǎng)站。獨立站也有利于品牌形象的塑造。對于想要成為品牌的企業(yè)或個人賣家來說，擁有獨立站更方便展示品牌形象。

獨立站并非完美存在。它的經(jīng)營需要極大的耐心和毅力，前期的宣傳需要賣家投入較大的廣告成本。就像一座孤島，雖然資源豐富，但也需要有人知道它的存在。

對于跨境賣家來說，尋求獨立站作為新的出路不僅是尋找一條新路徑，更是未來跨境出海的必然趨勢。

政策方面，中國支持跨境電商的發(fā)展，并鼓勵小微企業(yè)建立獨立站。2021年7月12日發(fā)布的《從兩個方面重點推進跨境電商發(fā)展》文件中明確提出，支持外貿(mào)細分服務(wù)平臺發(fā)展壯大，鼓勵企業(yè)自建獨立站，并探索區(qū)塊鏈技術(shù)在貿(mào)易細分領(lǐng)域的應(yīng)用。深圳市也在其商務(wù)局通知中鼓勵外貿(mào)企業(yè)自建獨立站，并提到對符合條件的獨立站項目最高可給予200萬元的資助。

從發(fā)布的政策性文件來看，國家支持企業(yè)建立獨立站，以減少對第三方平臺的依賴，掌握主動權(quán)。對于跨境出海的賣家來說，無論是因應(yīng)對亞馬遜封號潮的被動應(yīng)對，還是對未來的主動布局，獨立站已成為一個重要的選擇。而且從當前和未來的趨勢來看，獨立站將是跨境電商的風(fēng)向標，今后的跨境出海不僅僅是產(chǎn)品的出海，更是中國品牌的出海。

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