2025年跨境進口電商行業(yè)發(fā)展剖析與趨勢展望

近年來，海淘熱度居高不下，有力地推動了跨境進口電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，跨境電商市場規(guī)模已從2014年的4.2萬億元增長至2025年的5.4萬億元。盡管2025年上半年受到跨境電商新政的一定沖擊，但跨境電商規(guī)模仍攀升至2.6萬億元，同比增長30%。

基于跨境進口電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國電子商務(wù)研究中心將從交易額、商品品類、用戶體驗、物流倉儲、國家政策等多方面，對2025年跨境進口電商布局海外所取得的成就展開分析，并對2026年跨境進口電商的發(fā)展趨勢作出預(yù)測。

就拿今年來說，跨境電商行業(yè)持續(xù)升溫，在剛剛過去的“雙十二”購物節(jié)中，不少跨境進口電商平臺的銷售額再創(chuàng)新高。像某知名跨境電商平臺，在“雙十二”期間的交易額較去年同期增長了50%，其中美妝、母嬰等品類更是成為銷售熱門。

1、跨境進口電商交易額爆發(fā)式增長

2025年，跨境進口電商交易額較往年有顯著提升。如今，眾多節(jié)日都被電商打造成了購物節(jié)?！半p十一”已成為全民參與的購物狂歡盛宴，而“黑五”也愈發(fā)受到海淘一族的青睞，今年各大電商更是推出了五花八門的促銷活動。其中，天貓國際、洋碼頭的交易額增長勢頭迅猛。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了6000萬。而天貓國際僅用7小時就超越了2024年全天交易額，并且在2025年還迎來了跨境史上第一個破億的商家。

2、開拓商品品類，豐富消費者的選擇

近年來跨境電商在國內(nèi)發(fā)展如魚得水，許多消費者通過跨境電商網(wǎng)站購買海外進口商品，目前大家熱衷購買的主要是食品飲料、服裝鞋帽、化妝品、母嬰用品等品類。為順應(yīng)海淘消費者的需求升級，天貓國際除了原本的服飾和美妝品類，還開拓了紅酒及生鮮等新品類。網(wǎng)易考拉海購也進一步豐富了其銷售的商品品類，目前，商品品類已經(jīng)覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等六大品類，并與全球數(shù)百家頂級品牌和供貨商達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

3、海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心了解，目前跨境網(wǎng)購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。而消費者海淘主要通過跨境進口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式。自從4月8日的新政出臺之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息，使跨境電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵或者海外倉。

例如，像洋碼頭、小紅書，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發(fā)貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購?fù)緩?；而網(wǎng)易考拉海購，采用保稅進口模式，該模式商品提前備貨至國內(nèi)保稅倉，配送速度快。唯品會通過了“產(chǎn)地直采自營 正品免郵包稅”的策略，訂單實現(xiàn)了100倍以上的增長。

4、不斷完善商品品類保證消費者權(quán)益

化妝品、奶粉、奢侈品、尿不濕等剛需產(chǎn)品讓許多消費者選擇跨境電商來購買產(chǎn)品，隨著跨境電商平臺數(shù)量的不斷增多，商品種類在不斷完善。例如，亞馬遜通過全球的供應(yīng)商，為消費者提供海外商品第一手資源。而蜜芽作為母嬰電商與奶粉供應(yīng)商和紙尿褲品牌巨頭直接合作，接受海關(guān)嚴(yán)格監(jiān)管，保證消費者權(quán)益。唯品國際推出并深化“五大信賴升級戰(zhàn)略 ”，將特賣平臺升級為美好生活方式平臺。

5、四八政策對跨境進口電商的影響

2025年4月8日，《跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策》出臺，11月商務(wù)部將新政暫緩一年實施。此次新政調(diào)整恰巧在“黑五”之前，對于跨境進口電商來說無疑是好消息。這一消息不僅會刺激跨境商品進口消費還能夠促進順利對接“正式執(zhí)行期”。多家跨境進口電商均表示將在政策過渡期中進行自我優(yōu)化，豐富商品品類，注重商品品質(zhì)，多渠道進行業(yè)務(wù)布局，確保消費者享受更多的實惠。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，進口跨境電商現(xiàn)則進階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等，電商平臺間比拼的是綜合實力。隨著跨境電商的發(fā)展，消費市場呈現(xiàn)出普及化的特點，消費者的需求從標(biāo)品爆款走向個性化、差異化。

2026年跨境進口電商將會呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

跨境進口電商注重品質(zhì)發(fā)展。從長期來看，跨境電商進口對于豐富國內(nèi)商品供給、提升居民消費層級有積極作用，競爭將更多地體現(xiàn)在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和效率上。今后，我國仍將發(fā)展跨境電商進口，進行政策創(chuàng)新，促進跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，提高我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

跨境進口網(wǎng)購消費者構(gòu)成更加年輕化。隨著跨境消費者的年齡不斷下探，23至26歲年齡層成為主力，而18到22歲這部分各個步入大學(xué)校園的消費者增幅最為明顯。

建立海外倉完善跨境物流體系。海外倉是指國內(nèi)企業(yè)深入海外買家所在國家，在當(dāng)?shù)亟}庫并儲存商品。當(dāng)該國買家在線上下單之后，由當(dāng)?shù)貍}庫直接向其派送包裹。建設(shè)海外倉可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時間、貼近用戶服務(wù)。

由此可見，通過跨境進口電商平臺，國內(nèi)跨境消費者的生活方式與消費觀念，與海外消費者同步速度，正在不斷加快。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國進口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》顯示，目前進口跨境電商電商模式有五大類：1)直發(fā)/直運型(天貓國際、京東全球購、洋碼頭、聚美優(yōu)品)；2)自營B2C型(亞馬遜海外購、豐趣海淘、蜜芽、唯品國際、網(wǎng)易考拉海購、小紅書)；3)導(dǎo)購/返利型(55海淘、什么值得買)；4)跨境O2O型(蘇寧、保稅國際、優(yōu)盒網(wǎng)等)；5)海外代購型(淘寶全球購、美國購物網(wǎng))。

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