在看似熱鬧的線上領(lǐng)域，生意實(shí)則并非一帆風(fēng)順。就拿跨境電商來(lái)說(shuō)，這一行業(yè)被業(yè)界人士形容為“被判死緩”。在 2025 年，跨境電商經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)，其中 7 成的跨境電商企業(yè)在這一年被迫關(guān)門停業(yè)，即便仍在運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，利潤(rùn)率也在不斷下滑。經(jīng)過(guò)洗牌期后，多數(shù)企業(yè)開始重新審視 O2O 的價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025 年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模處于近 5 年最低水平，相較于 2024 年同比下降了 11.9%。隨著新政頻繁出臺(tái)，這一年被業(yè)界稱作跨境電商洗牌年。從“四八新政”到“正面清單”，盡管商務(wù)部將跨境新政過(guò)渡期放寬至 2026 年底，但政策的不確定性依舊存在?？缇畴娚淘诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將面臨內(nèi)憂外患的困境。

大洗牌，70%的跨境電商企業(yè)在 2025 年被迫出局

在 2025 年，跨境電商面臨著諸多難題。不僅要應(yīng)對(duì)國(guó)家政策的變化，還要迎接市場(chǎng)突如其來(lái)的變動(dòng)。2025 年 10 月 1 日起，國(guó)家實(shí)施化妝品消費(fèi)稅改革，多數(shù)進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格下調(diào)。近期，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布下調(diào)其在中國(guó)銷售的 7 個(gè)進(jìn)口品牌部分彩妝產(chǎn)品的建議零售價(jià)格，涉及 300 個(gè) SKU，降幅最高超過(guò) 15%。大牌價(jià)格松動(dòng)讓多數(shù)跨境電商膽戰(zhàn)心驚，畢竟這些高端進(jìn)口品是他們的利潤(rùn)核心。與此同時(shí)，人民幣持續(xù)貶值，增加了跨境電商的運(yùn)營(yíng)成本。廣州市佳利敏護(hù)膚品有限公司董事長(zhǎng)吳燁告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“我們與海外公司基本用歐元結(jié)算。每月進(jìn)幾個(gè)貨柜，受采購(gòu)價(jià)格影響，每次進(jìn)貨價(jià)不同，但產(chǎn)品進(jìn)口到供應(yīng)渠道的價(jià)格不能浮動(dòng)，所以匯率影響很關(guān)鍵?！彼硎?，由于近期人民幣走低，公司因匯率影響利潤(rùn)下降了 7%。據(jù)記者調(diào)查，多數(shù)跨境電商企業(yè)因匯率影響，利潤(rùn)普遍下降了 5 個(gè)點(diǎn)左右。不僅如此，消費(fèi)者對(duì)跨境電商的需求在 2025 年發(fā)生了變化。相關(guān)監(jiān)測(cè)公司數(shù)據(jù)顯示，與此前熱衷購(gòu)買進(jìn)口奶粉、尿不濕不同，美妝和數(shù)碼家電、服飾、零食飲料在 2026 年正逐漸成為消費(fèi)者的新寵。這意味著，未能及時(shí)調(diào)整供應(yīng)鏈體系的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步削弱。2025 年，跨境電商行業(yè)可謂“禍不單行”，部分中小跨境電商企業(yè)已瀕臨倒閉邊緣。主做美妝跨境業(yè)務(wù)的深圳思薩科技股份有限公司董事長(zhǎng)孫漢武表示：“從 4 月 8 日跨境電商進(jìn)口新政實(shí)施以來(lái)，跨境電商進(jìn)口行業(yè)洗牌加劇，不少低門檻企業(yè)被淘汰出局。”這些倒閉企業(yè)數(shù)量比例高達(dá) 70%。近期一則類似新聞信息顯示，另一個(gè)行業(yè)也在經(jīng)歷著類似的洗牌。[具體行業(yè)]由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和政策調(diào)整，眾多企業(yè)面臨困境，部分企業(yè)甚至被迫退出市場(chǎng)。這也從側(cè)面反映出當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜多變，各行業(yè)都需要不斷適應(yīng)和調(diào)整，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

重啟 O2O，化妝品跨境電商探尋新模式

“2026 年，乃至以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，跨境電商都將持續(xù)面臨洗牌?！睂O漢武認(rèn)為，在這樣的環(huán)境下，真正優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)脫穎而出。2025 年 11 月，思薩正式掛牌新三板，并將持續(xù)在跨境電商業(yè)務(wù)上發(fā)力。據(jù)了解，孫漢武在思薩的未來(lái)規(guī)劃方面向記者透露了三個(gè)重點(diǎn)，首先是引入海外知名品牌商并落地線下；其次是對(duì)跨境購(gòu)物平臺(tái)的技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造；再次是優(yōu)化跨境物流供應(yīng)鏈。其中，O2O 在被線下企業(yè)冷落一段時(shí)間后，又被線上企業(yè)重新提及?？缇畴娚桃獓@用戶需求布局，單純的線上平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而以往化妝品店開設(shè)專區(qū)的模式因并非在店內(nèi)提貨，遭受合作店主諸多質(zhì)疑。在新的形勢(shì)下，如何打造擁有自身模式的實(shí)體平臺(tái)對(duì)跨境電商至關(guān)重要。洋蔥海外倉(cāng)是這方面的先行者。在此之前，洋蔥起初將重心放在化妝品專營(yíng)店渠道的進(jìn)口專區(qū)打造上，但經(jīng)過(guò)一年實(shí)踐，這種做法不可持續(xù)。之后，2025 年，洋蔥直接開設(shè)了以“洋蔥海外倉(cāng)”為名的實(shí)體門店，一年時(shí)間快速發(fā)展了數(shù)家網(wǎng)點(diǎn)?！?026 年，我們還會(huì)提升線下模式，把已有的 8 家直營(yíng)店樣板推廣出去?！毖笫[ CEO 李淙透露，直營(yíng)店目前月均銷售額可達(dá) 80 萬(wàn)元。這也意味著，跨境電商企業(yè)開設(shè)專門店將成為一大趨勢(shì)。值得注意的是，做好 O2O 的前提是必須有供應(yīng)鏈作為支撐。據(jù)了解，一些供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)也走上前臺(tái)，獨(dú)自開發(fā)線上銷售平臺(tái)供應(yīng)鏈，并利用自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)銷售端。此外，海外倉(cāng)模式常態(tài)化是熱點(diǎn)。特別是 2025 年 12 月廣東出臺(tái)了《大力推動(dòng)廣東省跨境電商海外倉(cāng)建設(shè)的實(shí)施意見》后，2026 年海外倉(cāng)或?qū)⒂瓉?lái)大發(fā)展時(shí)期?！拔磥?lái) 10 年還會(huì)是跨境電商的戰(zhàn)略機(jī)遇期?！睂O漢武認(rèn)為，盡管存在物流不規(guī)范、支付不規(guī)范、服務(wù)不規(guī)范的問(wèn)題，但只要世界級(jí)的跨境電商巨頭還未形成全球壟斷、只要國(guó)家間貿(mào)易政策和跨境電商標(biāo)準(zhǔn)方面還存在落差，跨境電商的出口就有很大機(jī)會(huì)。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！