開篇提醒：本文較長，建議耐心閱讀。

關于2021年Google SEO的幾個重點

近期，Google搜索引擎對SEO（搜索引擎優(yōu)化）提出了新的要求和趨勢。本文將詳細介紹這些新的變化，包括Core Web Vitals、Google Passage Ranking等。這些變化對于網(wǎng)站優(yōu)化和排名將產(chǎn)生重要影響。請務必關注。

一、Core Web Vitals介紹

谷歌官方博客今年更新了關于頁面體驗引入Google Search的計劃。Core Web Vitals是其中的一個重點，旨在提高用戶體驗和網(wǎng)站性能。具體包括以下幾個方面：

1. Largest Contentful Paint (LCP)：衡量用戶訪問網(wǎng)站時大部分內(nèi)容呈現(xiàn)的時間。這是一個真實反映用戶訪問體驗的重要指標。

2. First Input Delay (FID)：衡量用戶與網(wǎng)站進行交互時的延遲時間，例如填寫注冊名等。延遲時間過長會影響用戶體驗。

3. Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量網(wǎng)頁加載時內(nèi)容的穩(wěn)定性。內(nèi)容突然移動或變化可能導致誤點，影響用戶體驗。

除了以上幾個因素，還有其他因素也影響著Core Web Vitals的表現(xiàn)?？梢酝ㄟ^專業(yè)工具檢測網(wǎng)站存在的問題，并進行相應的優(yōu)化。例如，優(yōu)化圖片大小、合并縮減HTML、CSS和第三方js代碼等。

二、Google Passage Ranking（谷歌段落排名）

這是谷歌今年更新的一個新算法。簡單來說，就是當用戶在谷歌搜索信息時，谷歌會從某個網(wǎng)站的某個頁面的某個文章段落直接呈現(xiàn)在谷歌搜索頁面的最上面。這不同于傳統(tǒng)的Feature Snippets，因為它是一個影響排名的因素而非僅僅是搜索結果展示方式。這意味著谷歌現(xiàn)在會將頁面的不同部分視為單獨的頁面進行索引和排名。合理地使用H1-H3標簽分隔文章內(nèi)容將有助于提升排名。

新的頁面布局呈現(xiàn)出來，各種不同顏色的區(qū)塊不僅分別代表著不同的主題內(nèi)容，而且還被H標簽清晰標出。這樣的設計讓讀者在瀏覽時能夠迅速抓住重點，提高了閱讀效率。

Brian在自己的文章中分享了一個實例，文章被巧妙地分成了21個部分，每個部分都巧妙地運用了H3標簽來區(qū)分。H標簽的真正意義并不僅限于分割作用，它的使用可以幫助文章更好地組織結構和內(nèi)容。

值得注意的是，對于長篇文章，搜索引擎如谷歌會將其拆分成多篇簡短的文章以提高可讀性。例如，如果競爭對手有一篇專門針對writing blog post intros的文章，而你的文章中雖然只包含一小部分與此相關的內(nèi)容，谷歌可能會傾向于將競爭對手的頁面排在更前的位置，因為他們的頁面已經(jīng)對該主題進行了專門的優(yōu)化。

隨著谷歌算法的不斷更新，即使你的文章中某部分內(nèi)容涉及了某個主題，谷歌也可能給予你的排名更高的位置。這一點在未來的搜索引擎排名中將會更加明顯。

長篇文章更容易獲得外部鏈接的青睞。為了優(yōu)化Featured Snippets，我們可以采取一些策略。要尋找那些已經(jīng)排在谷歌首頁的網(wǎng)頁，因為大部分的Featured Snippets都是基于這些首頁的網(wǎng)頁。在這些頁面上添加一些“snippet bait”，即由40-60個單詞組成的內(nèi)容組，這樣有助于提高Featured Snippets的排名。除了文字段落形式的Featured Snippets，我們還可以嘗試使用表格或列表形式來展示內(nèi)容。

在如今這個時代，視覺搜索越來越受到人們的青睞。越來越多的人使用Google Lens等工具進行圖片識別，因此優(yōu)化圖片搜索也變得至關重要。要確保你的網(wǎng)站在移動端友好度上做得很好，因為大多數(shù)的Google Lens搜索結果都是來自通過移動端友好的測試的網(wǎng)站。傳統(tǒng)的圖片SEO優(yōu)化依然有效，比如優(yōu)化圖片名和alt標簽等。Google Lens更傾向于那些來自內(nèi)容豐富的頁面的圖片。

談到網(wǎng)站權威性時，E.A.T原則變得尤為重要。除了考慮網(wǎng)站的外鏈數(shù)量和質量外，現(xiàn)在谷歌還會考慮網(wǎng)站的內(nèi)容質量、專業(yè)度、權威度和可信度等因素。特別是在YMYL領域（即與個人財務和生活決策相關的領域），更需要遵循E.A.T原則的創(chuàng)作者。要讓網(wǎng)站具有信任度，可以與行業(yè)內(nèi)的權威站點或blogger進行合作，以增加外鏈和提升網(wǎng)站的權威性。

最后一點是關于視頻的利用。根據(jù)思科的調(diào)研，預計到2022年，視頻流量將占據(jù)所有流量的82%。為了搶占線上流量，我們可以利用視頻Featured Snippets來提高我們的排名和曝光度。

當我們搜索如“How to knit a scarf”這樣的關鍵詞時，搜索結果頁面的首位往往是Youtube視頻。那么，如何獲得視頻的FS呢？

一個完整的視頻內(nèi)容應包含幾個獨立的section，這樣視頻內(nèi)容結構會更有邏輯性，也更容易讓谷歌從任何一個section中提取出相關的FS。

視頻也需要做好SEO優(yōu)化。不要驚訝，Youtube是世界上第二大搜索引擎，對視頻進行標題、描述的SEO優(yōu)化同樣重要。有時候，你的網(wǎng)站可能排名不靠前，但如果視頻優(yōu)化得好，當用戶在谷歌搜索產(chǎn)品關鍵詞時，你的Youtube視頻可能會出現(xiàn)。

上傳視頻文字腳本也是一個有效的方法。雖然Youtube可以識別視頻中的語音并自動匹配，但準確性仍然不夠。最好的方法是上傳視頻的也上傳文字腳本。

可以在博客文章中插入視頻。這里說的插入視頻并非指上傳視頻到你的服務器端，而是調(diào)用Youtube視頻的代碼。這樣做可以延長用戶在你網(wǎng)站的停留時間，降低網(wǎng)站的跳出率。

搜索意圖是近年來谷歌SEO討論得較多的話題。任何用戶在使用搜索引擎輸入關鍵詞時，都是帶著一個意圖的，可能是學習某個課程，可能是購買某個商品，也可能尋找當?shù)氐姆?。這就是搜索關鍵詞背后的搜索意圖。有些關鍵詞的搜索意圖很明顯，例如“Buy iphone 12”、“Iphone 12 price”、“Iphone 12 cost”等，這些關鍵詞帶有很明顯的購買意圖。但也有一些關鍵詞的搜索意圖不太明確，需要我們進一步判斷。

為了制作能夠完全匹配用戶搜索意圖的內(nèi)容，我們可以通過把關鍵詞放到谷歌里搜索，看出現(xiàn)的搜索結果都是什么類型的內(nèi)容，從而判斷大部分用戶的搜索意圖。例如，當用戶在谷歌上搜索“how to get youtube subscribers”時，出現(xiàn)的結果頁面都是list類型的文章。我們可以決定寫一篇list類型的文章來滿足用戶的搜索意圖。

除了制作匹配用戶搜索意圖的內(nèi)容，我們還需要更新舊文章以滿足用戶搜索意圖。例如，Brian有一篇舊文章是關于SEO實操案例的，但隨著谷歌算法的更新，這篇文章的排名下降了。他發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)結果比較多的還是list類型的文章，于是他在原文章的基礎上加上了list steps，結果這篇文章比之前多了156%的流量。

我們還可以通過一些方法來拯救日趨下降的點擊率。例如，在URL中嵌入關鍵詞、使用調(diào)動用戶情緒的標題、完善頁面的description標簽等。Brian的研究顯示，URL中包含關鍵詞的點擊率要比不含關鍵詞的高45%。他也強調(diào)了避免過度夸張的標題和描述，以免讓用戶產(chǎn)生反感。

這個行業(yè)調(diào)研類的內(nèi)容越來越受到關注，包括行業(yè)調(diào)查問卷、行業(yè)報告等。想要獲取更多有價值的行業(yè)洞察信息，可以從關注行業(yè)博主入手，因為他們發(fā)布的內(nèi)容更易引起共鳴，并能獲取他們的轉發(fā)支持。著名營銷專家Brian Dean在他的SEO實戰(zhàn)課程中就有一章節(jié)專門講解了如何撰寫博主喜聞樂見的內(nèi)容來吸引他們轉發(fā)。通過了解博主的興趣偏好和創(chuàng)作喜好，吸引他們的目光來獲取更多的高質量外鏈。這一目的正是為了更好地理解行業(yè)動態(tài)和行業(yè)發(fā)展情況。

為了增強文章的可讀性和吸引力，制作可視化內(nèi)容變得越來越重要。這不僅包括視頻，所有能夠用圖像呈現(xiàn)的內(nèi)容都應該受到重視。有研究顯示，超過八成的營銷人員喜歡在文章中融入可視化元素。以Google的Rank Brain算法為例，一張簡單的圖片就能幫助解釋復雜的概念，為文章帶來多個高質量的外部鏈接。舉Brian Dean的案例為例，他運用了圖片很好地解釋了Rank Brain算法，通過此舉得到了許多其他博主的關注和轉發(fā)。

以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，并不代表任何官方立場。本文經(jīng)過原作者授權轉載，轉載時請確保獲得原作者的許可和同意。

（來源：大衛(wèi)跨境觀察）