韓國(guó)市場(chǎng)：潛力與挑戰(zhàn)并存的跨境電商熱土

韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)泡菜的喜愛(ài)毋庸置疑，中國(guó)泡菜同樣備受青睞。據(jù)韓國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度韓國(guó)進(jìn)口泡菜全部來(lái)自中國(guó)，總量為67940噸，是韓國(guó)出口泡菜總量的6倍。近期，韓國(guó)文化體育觀光部將韓國(guó)泡菜（Kimchi）的正式中文譯名定為“辛奇”，希望此次通過(guò)正名將辛奇同中國(guó)泡菜（Pao Cai）進(jìn)行明確的區(qū)分，不得不說(shuō)這和中國(guó)泡菜的影響力太大有著微妙的關(guān)系。無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨在韓國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度也可見(jiàn)一斑。不僅是泡菜這類(lèi)韓國(guó)民眾三餐不可或缺的食品，來(lái)自中國(guó)的洗衣機(jī)、吸塵器、空氣凈化器等家具、助眠飲料以及玩具等精神管理類(lèi)產(chǎn)品、美妝護(hù)膚品等也深受韓國(guó)民眾喜愛(ài)。從中國(guó)對(duì)韓出口的總體數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年一季度，國(guó)貨在韓銷(xiāo)售額直接沖到4.06億美金，與2024年一季度1.5億美元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相比，同比增幅223.6%，增長(zhǎng)不可謂不迅猛，令其他國(guó)家黯然失色。

7月2日，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議在日內(nèi)瓦召開(kāi)第68屆貿(mào)易和發(fā)展理事會(huì)會(huì)議，并通過(guò)韓國(guó)地位變更案，正式認(rèn)定韓國(guó)為發(fā)達(dá)國(guó)家。2019年韓國(guó)人年平均收入約合人民幣28.4萬(wàn)元，到了2025年第一季度，韓國(guó)人月平均收入已超過(guò)2.6萬(wàn)人民幣。國(guó)民的高收入意味著高消費(fèi)能力，對(duì)高客單價(jià)的接受能力也更強(qiáng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的韓國(guó)消費(fèi)者不滿足于本國(guó)產(chǎn)品，紛紛把目光轉(zhuǎn)向了海外直郵產(chǎn)品。而中國(guó)憑借自身物流的便捷和運(yùn)費(fèi)優(yōu)勢(shì)，出口的直郵產(chǎn)品越來(lái)越受韓國(guó)民眾的喜愛(ài)。

2020年，韓國(guó)電商市場(chǎng)熱賣(mài)品類(lèi)食品及飲料類(lèi)目，銷(xiāo)售額達(dá)176.1億美金，家用電器、電子通訊設(shè)備緊隨其后，銷(xiāo)售額162.3億美金，餐飲服務(wù)155億美金，化妝品111.2億美金。其中餐飲服務(wù)同期相比增幅為最高達(dá)到78%，食品及飲料類(lèi)46.3%，家用電器27%。韓國(guó)是目前全球增速最快、電商滲透率最高的國(guó)家。根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)零售行業(yè)中線上購(gòu)物2020年的銷(xiāo)售額已突破1400億美金，2018年至2020年期間，線上購(gòu)物每年的增幅均超過(guò)16%。2025年第一季度，韓國(guó)跨境電商網(wǎng)購(gòu)額同比增加44.2%，創(chuàng)下高達(dá)123.6億美金的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也創(chuàng)下歷史以來(lái)最大的金額與增幅。韓國(guó)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)掘金地？這是毫無(wú)疑問(wèn)的。如何把握住這個(gè)機(jī)會(huì)才是關(guān)鍵！

面對(duì)強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)賣(mài)家入駐韓國(guó)市場(chǎng)有回報(bào)也有難度，面臨更多的問(wèn)題是求解無(wú)門(mén)，學(xué)習(xí)與交流的平臺(tái)太少了。有賣(mài)家反饋到，自己是做亞馬遜美國(guó)站的，在年初發(fā)現(xiàn)公司做的幾款貨值在十幾萬(wàn)韓元的產(chǎn)品，在韓國(guó)市場(chǎng)的出單量都不錯(cuò)，店鋪單日銷(xiāo)售額基本可以做到三百萬(wàn)韓元，但就是目前都沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)可以系統(tǒng)化學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，店鋪運(yùn)營(yíng)起來(lái)經(jīng)常碰壁。也有賣(mài)家提到，目前韓國(guó)電商平臺(tái)依舊是全韓文呈現(xiàn)，即使依托翻譯軟件，也經(jīng)常也會(huì)出現(xiàn)詞不達(dá)意的情況。相對(duì)于知識(shí)學(xué)習(xí)、語(yǔ)種交流困難等問(wèn)題，對(duì)已進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的賣(mài)家們而言，因選品不符合韓國(guó)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品外觀不符合韓國(guó)審美、詳情頁(yè)的功能表述與邏輯不符合消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、營(yíng)銷(xiāo)渠道不合理做無(wú)效的營(yíng)銷(xiāo)等，也讓大部分國(guó)內(nèi)知名品牌或跨境知名品牌進(jìn)入韓國(guó)后發(fā)生過(guò)諸多“水土不服”的情況。

如何完美避開(kāi)痛點(diǎn)、難點(diǎn)，用實(shí)力頂起“品牌出?！敝?，一起見(jiàn)證中國(guó)制造走向世界？2025年8月26日，風(fēng)口星跨境在深圳為廣大對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)感興趣的賣(mài)家組織了一場(chǎng)盛大的論壇活動(dòng)——2025(首屆)中韓跨境電商高峰論壇，論壇將邀請(qǐng)跨境大賣(mài)家的經(jīng)驗(yàn)分享，讓各位跨境人更深度地了解韓國(guó)電商市場(chǎng)。 【點(diǎn)擊報(bào)名】在探討、解讀關(guān)于韓國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)就跨境店鋪收款、物流等問(wèn)題給出解決方案，招商經(jīng)理面對(duì)面咨詢(xún)，一一解答入駐、收款、物流等相關(guān)資訊，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有福利禮包相贈(zèng)！此外，現(xiàn)場(chǎng)也將聚合諸多致力于開(kāi)店、供貨、物流、收款等各類(lèi)跨境服務(wù)商，為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的跨境人提供最全面的跨境服務(wù)。怎么去科學(xué)、合理、高效的運(yùn)用資源和理論發(fā)掘?qū)儆谧约旱膶毑?，【點(diǎn)擊報(bào)名】，了解更多，邀您逐浪出海，掘金韓國(guó)市場(chǎng)！

（文/風(fēng)口星跨境 易紅秀）（來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）本文作者對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！

我的觀點(diǎn)：韓國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)在跨境電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了巨大的潛力，中國(guó)產(chǎn)品在韓國(guó)廣受歡迎，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛。隨著韓國(guó)被認(rèn)定為發(fā)達(dá)國(guó)家，其消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，電商滲透率也居高不下。然而，中國(guó)賣(mài)家在進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)也面臨著諸多問(wèn)題，如學(xué)習(xí)交流平臺(tái)少、語(yǔ)言障礙以及產(chǎn)品“水土不服”等。此次中韓跨境電商高峰論壇的舉辦，為賣(mài)家們提供了一個(gè)了解市場(chǎng)、解決問(wèn)題的契機(jī)，有望推動(dòng)更多中國(guó)品牌在韓國(guó)市場(chǎng)取得成功。類(lèi)似的跨境電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)在全球范圍內(nèi)不斷涌現(xiàn)，各國(guó)市場(chǎng)都有著獨(dú)特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，賣(mài)家們需要不斷適應(yīng)和探索。