每個外貿網絡營銷人員都能從了解鏈接建設的基本原理中獲益，比如理解Google的工作機制和如何通過鏈接吸引流量。在進行外部鏈接建設之前，對鏈接的作用有一個基本的了解是極其有益的。

多年來，Google的算法越來越智能，鏈接建設的重要性似乎開始逐漸降低。但這并不意味著我們可以忽視鏈接建設。為了讓非SEO營銷人員或SEO新手對鏈接建設有一個清晰的認識，下面將詳細介紹鏈接建設的各個方面。

一、鏈接的益處

一個成功的鏈接建設能夠帶來巨大的益處，它可以視為一項成功的公關活動，為網站獲取向大量受眾展示的機會。鏈接建設能夠提升相關網站到你網站的流量，相當于你網站潛在客戶的增多。這些外部鏈接也意味著你網站的曝光量，就像一篇發(fā)表在當地報紙上的關于你店鋪的積極報道，能夠吸引潛在客戶一樣。

二、一個鏈接，一次推薦

鏈接有時就像在當地報紙上打廣告。隨著知名度的提升和高質量鏈接的建設，你的網站在Google上的排名會逐漸提升，從而增加網站的曝光率。當從權威網站或行業(yè)人物那里獲得鏈接時，這就像是獲得了他們的推薦。

三、DoFollow鏈接與NoFollow鏈接的區(qū)別

一個網站鏈接到你的網站有兩種方式：DoFollow鏈接和NoFollow鏈接。DoFollow鏈接是對你的網站有益的干凈鏈接，而NoFollow鏈接則對網站在Google上的搜索結果排名沒有影響。Google開發(fā)這種屬性是為了降低某些鏈接的權重，尤其是付費鏈接和垃圾評論。

四、鏈接錨文本的重要性

Google排名的一個關鍵因素是鏈接中的實際文本，這種帶鏈接的文本被稱為“錨文本”。來自權威網站的錨文本鏈接，如果所鏈接的頁面針對該錨文本內容進行了優(yōu)化，那么將有可能在搜索結果中脫穎而出。

五、品牌與鏈接

近年來，品牌和與品牌相關的長尾關鍵詞對Google排名的影響越來越大，降低了對關鍵詞匹配度的要求。

六、重視鏈接質量

在鏈接建設中，質量比數量更重要。大量低質量的鏈接可能會導致網站受到Google的懲罰。建立高質量鏈接是提升網站排名的關鍵。

七、谷歌鏈接懲罰

如果網站存在過度優(yōu)化鏈接的情況，可能會觸發(fā)Google的“企鵝”算法，導致網站或特定頁面的關鍵詞排名下降，甚至不被收錄。網站還可能受到人工懲罰。需要密切關注網站是否受到懲罰。

外貿網站建設包括定制化設計、多語種選擇、以營銷為基礎、以收獲詢盤為目的。還可以代理國外社媒推廣，涉及Facebook、LinkedIn、YouTube、Pinterest、Twitter以及黃頁博客等。搜索引擎優(yōu)化和Google Ads也是重要的推廣手段。

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