韓國電商市場：潛力與機遇并存

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（數(shù)據(jù)來源：eMarketer）

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

當不少賣家把出海重心放在歐美、東南亞等掘金熱門地時，韓國正躋身全球電商市場前列，成為跨境電商賽道上的“香餑餑”。據(jù)Global Data預測，2025年韓國電商市場交易額將達到2422億美元，一波市場紅利亟待中國跨境賣家挖掘。就像之前有不少賣家在其他熱門地區(qū)嘗到甜頭一樣，如今韓國電商市場也展現(xiàn)出了巨大的吸引力。

網(wǎng)購全民化，電商市場潛力盡顯

作為亞洲四小龍之一和世界第13大經濟體，韓國電商市場規(guī)模龐大且不斷增長，網(wǎng)民數(shù)量占比多、生活節(jié)奏快以及全球疫情的影響，讓線上購物消費在韓國迅速普及壯大。根據(jù)eMarketer《2022年全球電子商務預測》報告，零售電商銷售額排名全球前十的國家中，韓國位列第五。另據(jù)Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，韓國的電商滲透率居于高位，2022年預計為77%，到2025年預計上升至83%，其中，25-34歲、35-44歲、45—54歲、55-64歲年齡段的用戶占比均在20%左右，網(wǎng)購年齡呈全民化趨勢。普及各年齡層的網(wǎng)購市場，可觀的消費實力，以及與中國臨近的地理環(huán)境，吸引著眾多國內賣家向這個千億美元的市場發(fā)起進攻。

本土平臺百花齊放，流量各有側重

在本土化氛圍濃厚的韓國電商市場，以火箭配送出名的Coupang，以搜索引擎出名的Naver smart store，老牌綜合性平臺Gmarket global (eBay Korea)，獨立訪客量最大的Gmarket，有韓國版“天貓”之稱的11街，綜合實力強勁的Qoo10趣天，拍賣類電商平臺Auction，社交電商Tmon、WEMAKEPRICE（薇美鋪）等各大平臺流量都相當可觀，但側重點有所不同，賣家可在做好平臺前期調研工作的基礎上，根據(jù)自身實力與品類進行選擇。

既追求性價比，又流行奢侈品

韓國整體消費力和家庭財富的增長，加上媒體的包裝鼓吹，不少消費者對高端奢侈品“狂熱迷戀”。投行摩根士丹利最新報告顯示，2022年韓國人在個人奢侈品上的總支出大漲24%至168億美元，平均每人消費325美元，受奢侈品潮流影響，時尚類目成為韓國最大的細分市場。為奢侈品瘋狂的同時，在“宅經濟”的沖擊和疫情對全球經濟的影響下，韓國消費者越來越追求產品的實用性和價值，性價比成為消費者購物時的一大關注點，日用百貨、電子產品、美容個護、食品飲料以及玩具和寵物類目消費占比明顯贈多。

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除了選擇合適的類目和平臺，面對競爭激烈的韓國千億市場，賣家還需要專業(yè)的本土化運營能力、充足的現(xiàn)金流和高效的物流服務等。就現(xiàn)金流而言，賣家要想保證運營資金充足，就需要安全性高、合規(guī)性強的快速回款鏈路做支撐。珊瑚跨境提供的韓元本幣收款賬戶，支持韓國電商平臺資金的收款結匯、韓元B2B收款結匯等多種業(yè)務場景，直接韓元回款無需兌換美金，進一步降低回款成本，帶來合規(guī)高效的本地收款體驗，助力賣家輕松開拓韓國市場。

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（編輯：江同）

（來源：珊瑚跨境）

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